妮维雅 & MT蒙彤 | 和谭松韵一起，321速焕新肌！
来来，跟我数一声「3、2、1」，猜猜会发生什么？妮维雅第二代双管身体精华告诉你：能看见速焕新肌！
3、2、1，作为一场肌肤改变的倒计时，也是妮维雅爆款双管身体精华的升级优势优势所在。在最卷的Skin Care赛道里，我们是怎么用一句简单的「321」，重新定义了“速效护肤”的呢？
一切要从23年12月，MT蒙彤收到的一份新品升级brief说起：
在身体护理赛道中，身为中国市场第三大品牌的妮维雅，希望为旗下Body线爆品-双管身体精华进行一场Re-launch Campaign，重磅推出妮维雅第二代双管身体精华，旨在以沟通成分、功效和认证升级，保持双管高效增长，提升品牌在身体护理领域的地位。
发现问题
什么样的沟通IDEA
能让TA记得住新品升级？
拿到命题作业，我们全员脑子里只有一个问题：
什么样的沟通IDEA
能让TA记得住新品升级？
面对妮维雅第二代双管身体精华的重磅上市，作为懂「妮」的老朋友，我们发现问题：该如何放大双管优势&升级点，沟通“三重复配”带来的“1天亲见改变”的价值，成为TA选妮维雅不选竞品的“高阶”理由？
在经过反复翻看产品资料和brief，几轮鏖战之后，我们从配方成分、产品形态和护理功效中找到了破题之法：
一组极具记忆性的「数字」，也是囊括升级点的信息符号：
“321上链接”、“321 ACTION”、“321开抢”，「321」带来的倒计时“速效”的联想，让产品升级点由系列数字变得极具戏剧性，同时给人满满的加速感和期待感，并能让「妮」在这样的加速和期待中，亲见肌肤一日嫩、亮、滑。
定义问题
系列升级点的 “数字“ 戏剧性
能给TA带来的是一场怎样的改变？
我们用系列升级点的 “数字“ 戏剧性：
【3】酸复配
【2】管双效
【1】天可见
完成一场321倒计时般的”速效焕肤” 。
于是，BIG IDEA顺利出来了：
够简单！够好记！够洗脑！
对，目的只有一个，让客户和消费者记住321，同时不感到反感
解决问题
用双管的“3酸2管1日见”升级
与TA一起有所感、所证、所见
让谁去沟通才能玩转321速焕新肌？
有了够Sharpen好记的IDEA，又要怎么去玩起来？
为此，我们先把目光锁在了同为刚升品牌TITLE的代言人「谭松韵」身上！借艺人自身的不断升级进阶巧哺产品新升级，以一支30S VIDEO，呼吁粉丝一起对「321速焕新肌」有所感，让身体护理进入NEXT LEVEL！
这还不够！作为懂「妮」的老朋友，一分钱掰成两半花，为客户极致榨干资源才是王道！
来，先把30S片子RECUT一支15纯产品Video出来，供给EC详情页只是小Case！咱再给剪出3支卖点切片，做个 #321速学课堂# 讲透新品升级点吧！
光借助谭松韵领衔进阶，只能辐射明星粉丝？321讲得不够透？！3大圈层KOL的321故事安排上，让「速焕新肌」有“所证“！
利用成分测评、旅行生活和时尚模特等不同圈层KOL分别讲述自己的321速焕新肌：
√ “护肤为何也要严格讲究321”
√ “旅行途中321定格肌肤新可能“
√ “秀场后台里看到的321肌密“
通过泛圈层的口碑种草，吸引粉丝下单购买，帮助促进新品转化。
做什么样的创意礼盒
能让粉丝321冲动剁手？
礼盒及周边又该如何巧下功夫？我们的解法是：利用滑动装置来呈现礼盒互动创意，让“321速焕”概念始终一脉相承，让粉丝从收货开始“有所见”！
这波Campaign的限定礼盒以妮维雅品牌圆形与滑动转变互动为创意点，通过滑动礼盒上的把手，即见盒身变化露出双管外观，象征321速焕新肌。同时，盒内放置一次性胶片相机，鼓励TA使用完产品后随时“321 咔嚓“定格丝滑美肌。
完美创意设计+So Sweet的独特周边，很难让人能忍住不去买买买！（先冲为敬了～）
怎样的618直播
能让粉丝321疯转&囤货不停？
新品升级上新，撞上618预售开启，我们同样为品牌策划了明星进直播间活动。想知道谭松韵会有什么精彩表现，让粉丝疯狂舔屏，欢迎锁定妮维雅官方直播间！机密暂无剧透～
先放张美美的高清大图“撩”「妮」一下～记得到时点评赞！我们直播见！
妮维雅的本次新品升级，让我们Learning到一个有辨识度的「创意符号」可以帮助Campaign更顺畅地传播。好的IDEA可以来源于洞察，也可以来源于产品本身。简简单单一句「321」，让高效护肤变得可视化，未来希望能再和品牌一起产出更多好创意。
618要囤身体乳的小伙伴们，一起来321速焕新肌呀～
品牌：妮维雅
代理公司：MT蒙彤
创作团队名单：
VP：周斌King
文策：许伟嘉Xavier、李蕾LeiLei、龚耀Yogi
设计：王元吉Eway、葛雯元NaoNao、胡晶晶Jennie、平平
Account：刘思月Catherine、张馨妍 Savannah、王雅楠Nancy
制作中心：陈章梁、阿政
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