茶百道IP打造，用一只熊猫讲好茶的故事
“在发一种很新的朋友圈...”
“在玩一种很新的旅游方式...”
大家都喜欢玩一些“新”东西，新的背后，是向舒适区外的突破，是更超前的思考。
围绕茶百道的“新IP”「熊猫寻茶」，我们帮助茶百道“新品”和“新代言人”玩了一套茶百道没试过的“新打法”，制作了一系列“新内容”和“新资产”。
听起来很拗口？没关系，如果你好奇以下问题，就能从这篇文章中找到答案：
一年狂卖10亿杯的茶百道如何用新的IP抢占大众视野？
韩国超火男团SEVENTEEN成员文俊辉是如何与品牌“交相辉映”的？
面对大型而复杂的线下活动流程，晒梦是如何“苦中作乐”并且“乐在其中”的？
一、新的命题，三大思路完成新的解法
2008年，第一家茶百道在成都诞生。自成立以来，茶百道持续遍访茶山，基于“好茶为底，制造新鲜”的核心品牌理念，探寻新鲜原叶，关注茶叶从生长、采摘、制作到入杯的每一道工序，致力于为大家送上一杯来自四川的优质好茶。
要怎么让这份用心被更多人看见、收藏，这是一道注定要完成的命题。
客户老师们给我们布置的题目是，希望以品牌ip熊猫茶茶作为钩子，同时借势推出夏饮新品“海苔龙井煎茶”并官宣新品代言人文俊辉，以此串起一个独属于茶百道的好茶故事。
基于此，我们提出了“茶山寻鲜，茶海得闲”的创意主题，从“茶山”到“茶海”，围绕杭州和成都两座城市当地特色展开溯源，为品牌建立了三大“新”的内容——
1、新IP：从一只熊猫出发的好茶故事
前有雪王，后有黄油小熊，品牌人格化IP会自带亲近感和辨识度，以“人”的沟通方式活跃在品牌动作中，总是让人记忆会更深刻，对品牌形象更有实感。
所以我们选择帮助客户从IP形象“熊猫茶茶”出发——毕竟，没有人会不喜欢一只憨憨软软的大熊猫。
基于茶百道“好茶为底，制造新鲜”的核心品牌理念，以品牌 IP 茶茶的旅途为主线，我们跟品牌共创了「熊猫寻茶」这一IP。
这只熊猫会捣乱、会工作，也会跋山涉水地为大家找一杯好茶。自此，茶茶就不再是一只普通的熊猫，而是一只有故事、有足迹、有性格的熊猫茶茶。
通过讲述茶茶的故事，串联起后续一系列创意动作：微综艺、TVC、线下活动等等，用强故事感进一步强化“茶百道=好茶”的心智标签。
茶百道的IP形象：熊猫茶茶
2、新代言人：国民爱豆手里捧的国民好茶
专业，细心，美好，这是我们团队跟文俊辉合作之后最深刻的印象。
文俊辉，韩国男团seventeen成员，在国内同样也是炙手可热的国民爱豆，之前仅仅是手捧着一杯茶百道奶茶自拍，就一度把这杯同款带到脱销。
像这样的高流量型艺人，该如何跟品牌最大化贴合？一个“好茶体验官”的身份应该最适合他。
艺人身上自带的流量光环，搭配茶百道自身在年轻群体中的欢迎程度，加上品牌吉祥物茶茶的加入，三者巧妙相容，意外地获得了奇妙的化学反应。
于是，一个为他们仨量身打造的微综艺+线下活动的搭配想法开始孵化...
3、新线下资产：为品牌打造首个线下视觉资产，来成都喝杯茶海
在此之前，茶百道并未有过一套系统的、完整的线下视觉资产，大家认知中的茶百道，仅停留在一杯好喝的奶茶、随处可见的蓝色门店和熊猫形象这些基础的印象上。
大众对“茶百道熊猫”的认知仍停留在较浅层的品牌icon层面
我们决定把消费者的喜爱延续到线下活动中，中杯大杯茶百道都见过，那超超超大杯茶百道总没见过吧？
在活动选址上，我们综合考量选择了成都，无论从品牌关联度还是话题讨论度上都有优势：来成都看看海，听起来就是件有意思的事。
就这样，一座超超超大杯的茶百道大厦和一片茶百道“茶海”、以及茶百道熊猫车等出现在了成都万象城人流量最高的地方，并且今后还会出现在更多城市的核心商圈，和更多的消费者相遇。
茶百道在线下也有了可延续的一套属于自己的品牌资产。
二、从0到1的创意执行，把新的玩到更新
创意上，我们用一个idea提出了三大“新”的玩法，那么摆在面前的问题，就是如何从0到1地把我们的想法实现。
当然，这难不倒我们，自己画的饼，想方设法也要吃下去。
1、从0到1搭建微综艺体系
在微综艺主题的设置上，我们抓住“茶山寻鲜”的“寻”字发散，结合文俊辉“搞笑”“高智商”“反差感”的特点，大主题用谐音梗的方式，用解谜探秘的形式，以“溯源茶百道好茶”为最终目的，邀请艺人和茶茶一同来完成一个“茶山寻鲜”任务目标。
在拍摄的过程中，我们相当大气地包下了一座茶山，这种坐拥江山的感觉真是把自己都骗到了啊...
不巧的是，拍摄当天正好遇到了雨天，不过没关系，经验丰富的广告狗创意机构有自己的解决办法，我们用完美的雨天预案解决了遇到的突发情况，还是完美完成了作业，甚至还时间管理大师上线，为艺人拍了一组棚内KV，最后在预计时间内高效完成了所有任务。
不信？不信你看！
为品牌拍摄的《熊猫寻茶》微综艺视频
2、从0到1打造线上+线下的丝滑承接
在新品上市之前，我们已经释放微综艺的视频物料在线上开始进行话题预热。
在微综艺释放的时候，就已经广受粉丝们的好评了。
同时，我们在小红书上发起“仰头喝杯海”挑战赛，用花式喝茶百道的照片发布帖子，就有机会赢取三亚旅行，用UGC共创的方式为线下活动制造热度，丝滑过渡到在成都的“龙井入海”主题活动。
3、从0到1的户外活动创意执行
说到这个线下活动啊，我们就得好好说说了。在执行期间，可谓是历经九九八十一难，不过刚好我们是孙悟空，关关难过也关关过了。
比如，在活动前一天突然天降大雨，好在我们前期做足了准备，在搭建材料上提前做好了防水措施，在突发状况下，还给粉丝妹妹们送上伞和雨衣；
比如，在暴雨过后又迎来了暴晒，我们给现场的粉丝妹妹们迅速送去了防暑物资；
大大小小的事都被我们考虑到了，不得不说还有点小骄傲呢~
其实，一次线下活动的执行对于我们而言，看似艰苦卓绝，实则也是一次成长和体验。一个团队从来不只是因为项目合作才聚集在一起，工作之余，我们更像是一群家人，有难同当的同时，当然也要有福同享。
我们门面PM亲自下工厂监工
该吃吃，该喝喝，再忙也要乐呵呵
再大的事情，在我们眼中可以用轻松的心态，当成一次冒险和挑战去完成，最紧要开心啦！也许这就是leading agency特有的松弛感吧~
不过，我们还是低估了代言人的人气，根据现场同事发回报道——人多到主办方都挤不进去，尖叫声大到听不清主持人发言。
快闪视频
三、够新才好玩，「熊猫寻茶」成新晋大爆流量
活动一出街，就迎来大量网友的互动，产出一箩筐好玩有趣的UGC内容：
而#茶百道龙井煎茶#的新品话题更是达到了2206W+的阅读量，艺人官宣代言人身份的话题更是直接突破1.1亿的曝光量。
现场活动更是不必说，打下这行字的时候，尖叫声犹在耳畔啊~
总之，这一次的创意活动无论是对于刚刚上市的茶百道品牌而言，还是对于正在成长的晒梦而言，都是一次大型的“很新的idea，很新的创意”。不仅是在从0到1搭建品牌的资产，也是在从0到1地自我磨练。不愧曾被行业头部媒体评选为2023年度十佳新锐创意代理和十大创意新人啊！（没有在凡尔赛的意思）
现在，我们终于可以大胆骄傲地说，玩新的，晒梦真的在Next level了！
数英奖案例展示
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创造人员名单
创意：哪吒、球球
文案：Vicky
PM：小亮、田婧
微综艺导演：Tina
TVC制片：Bae
平面制片：圆圆
快闪统筹：TJ
AE：小羽
数英奖参赛项目说明 - 晒梦广告，创意代理商
【背景与目标】
饮品行业竞争激烈的场景下，如何将茶百道2024年度初期IP扩大知名度？以及如何强化消费者情感链接是当下重点解决的难题。在整合营销中，我们需要思考如何以品牌IP熊猫茶茶作钩子，借势推出夏饮新品“海苔龙井煎茶”，并官宣新品代言人文俊辉这几个主要动作， 向观众讲一个独属于茶百道的好茶新故事。
【洞察与策略】
熊猫寻茶，寻的是「好茶为底，制造新鲜」的“鲜”，也是城市中，茶饮生活的“闲”。我们基于“好茶为底，制造新鲜”的核心品牌理念，前往中国各优茶核心产区开启［熊猫寻茶」系列活动，以品牌IP茶茶的旅途为主线，邀请明星红人与茶百道一起湖源好茶发源地寻觅和体验中国广袤大地的特色好茶，同时以独具地区特色的创意装置和好茶内容唤起本地人的文化自豪感与价值认同感
【创意阐述】
新IP+新代言人+新视觉资产。
我们与品牌共创了 熊寻茶 这一IP，通过讲述茶茶的故事，串联起后续一系列创意动作：微综艺、TVC、线下活动等等，用强故事感进一步强化“茶百道=好茶”的心智标；
文俊辉，韩国男团seventeen成员，自带的流量光环，搭配茶百道自身在年轻群体中的欢迎程度，和品牌吉祥物茶茶的加入，三者巧妙相容；
一座超超超大杯的茶百道大厦和一片茶百道“茶海”、以及茶百道熊猫车等，今后还会出现在更多城市的核心商圈与更多的消费者相遇。
【结果与影响】
互动总数突破1000万+，包含点赞、评论、分享、转发；总曝光突破1.2亿+，包含阅读、曝光，包含评论晒图、原创动态分享；#茶百道龙井煎茶#新品话题阅读量达2206万，#茶百道夏饮大使文俊辉#话题曝光量超1．1亿。
TOP流量艺人官宣超级流量加码，文俊辉韩国男团seventeen成员，自带的流量光环；
首支茶饮溯源微综艺，在微综艺主题的设置上，我们以“溯源茶百道好茶“为最终目的，邀请艺人和茶茶一同来完成 一个茶山巡鲜”任务目标线下快闪夺目上线，深刻烙印品牌心智。
效果数据优秀，海量UGC，高曝光，高互动，高转化。互动总数突破1000万+，总曝光突破1.2亿+。
专业评分
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