fresh×M Stand全新联名：你相信光吗？
fresh变了，变得re fresh了。
牵手潮流艺术家Juno Shen，凝聚光芒之力，造霓虹新装：
艺术家限量版红茶精华水，汲取紫、橙、粉三色光芒灵力，闪耀年轻底色：有「光」则灵 「酵」醒年轻。
以独具张力的霓虹光芒，焕新fresh的年轻体验，这是fresh艺术家限量版红茶精华水在五月散发的光芒，CCE集团手捧紫光瓶、橙光瓶、粉光瓶，于盛夏六月灵光乍现。
fresh×M Stand：灵光加持的双向奔赴
有了珠玉在前，fresh艺术家限量版红茶精华又该如何和中国年轻人玩到一起，快速出圈？
基于这些洞察，质感的探寻者fresh看到了年轻人手上的那杯More Than Coffee的M Stand：
一个是以光为名，追求refresh，打造了极具霓虹个性的艺术家限量版红茶精华水的fresh。
一个是用咖啡打开话题，为美学写下立场，将态度融入生活，「无需标榜，不被定义」的M Stand。
共同的态度与主张促成了这场双向奔赴，更成为当代年轻人喜好的写照。而源自fresh红茶精华水有「光」则灵 「酵」醒年轻的秘密：汲取康普茶灵感，甄选尼泊尔黄金芽，经双重发酵工艺，带来强大的抗氧小分子，细胞级抗氧+修护，为肌肤带来更「灵光」的能量加持！
于是，M Stand则用一杯「康普茶气泡美式」，让纯净茶韵交织香醇咖啡，一口清爽夏日灵光！
两者的联名在这个夏日迸发出异常璀璨的光芒。
一「葫」灵「光」，「酵」醒年轻状态！
纵观中国年轻人对饮品联名的热爱，不仅是尝鲜，更有着因文化碰撞带来的别样吸引。
而对于想要真正走入Z世代心里的fresh，深入了解他们的精神世界必不可少。
于是，我们深挖fresh有「光」则灵，「酵」醒年轻的核心价值，再结合当代青年追求个性、善于表达自我的底色，一个充满好运吸引力的slogan灵光一现：
一「葫」灵光
在追求态度的路上，寺庙文学、发疯文学、废话文学...年轻人凭一己之力创造多种文学，这是他们内心世界的写照，更是充满了对美好生活的追求与期许，而fresh便把最美好的祝福化作这一「葫」灵「光」，为大家带去好运加持，有「光」则灵！
紫光瓶：「酵」醒肌肤，洋溢光彩，愿你「紫」气东来，流光生金
橙光瓶：「酵」醒肌肤，焕发活力，愿你逆袭成真，事业有「橙」
粉光瓶：「酵」醒肌肤，充盈能量，愿你强大到底 「粉」上自己
汲取光芒灵力，闪耀年轻底色！
「葫」气满满，诠释年轻闪光能量！
有了核心创意点与方向，我们为fresh联名M Stand打造的一「葫」灵「光」创意周边灵感源源不断：
紫、橙、粉三色联名葫芦杯，诠释艺术家限量版红茶精华水灵动底色；
灵光茶「葫」，让联名「灵」上加「灵」，古典守正与年轻张力奇妙交织，文化底色与霓虹个性带来视觉张力；
上海、重庆双城，打造fresh x M Stand联名地标快闪，具象生活理念，创造年轻人喜爱的潮流生活空间和方式，燃动全城；
视频
fresh联名M Stand，以fresh艺术家限量版红茶精华水为能量源，用一「葫」灵「光」高光诠释有「光」则灵 「酵」醒年轻。Juno Shen极具美学意味的个性霓虹，加之中国青年精神文化，打造灵上加灵的创意周边，深度对话年轻群体，诠释品牌态度。碰撞带来的灵感花火，更是掀起了一股生活方式热潮，助力品牌刷新在年轻人中的好感度，成功实现fresh的品牌破圈。
写在最后 LAST BUT NOT LAEAST
品牌联名总在找特别的契合点，看似不可能有共通性的两者，因一束灵光乍现，就能碰撞出别样的光芒，fresh联名M Stand，一「葫」灵「光」，有「光」则灵，「酵」醒年轻！
数英奖参赛项目说明 - CCE GROUP，创意代理商
【背景与目标】
Fresh X 北美潮流艺术家JUNO SHEN，推出极具个性霓虹色新装，以光为名，极具个性张力的霓虹光为年轻人 RE-FRESH 「生活之光」「个性光谱」「光芒状态」，焕现第一重「光」采——闪耀自我底色的肌肤年轻之光。
FRESH以「玄学」之名，为年轻人加持第二重「光」的祝福——命运之光、财富之光、灵感之光…酵醒年轻光芒灵力，加持好运发生。
项目挑战：
- 品牌挑战：护肤品跨界联名营销的激烈竞争，Fresh急需找到不一样的切入点，深刻植入年轻群体的记忆
- 产品挑战：Fresh艺术家限量版红茶水已上市，如何最大程度利用它的出彩设计与「好运」创意，吸引大批年轻TA？
- 营销挑战：如何找到合适的联名对象，打造有记忆点的联名产品，线上线下无缝融合，掀起社媒热议，实现营销突围？
项目目标：
- 短期目标：
引爆社交平台，抢占年轻消费群体视线，刺激联名产品销量增长
- 长期目标：
持续传递品牌态度，提升品牌影响力，拓展消费者群体
【洞察与策略】
我们挖掘TA生活方式与内心渴望的共鸣,TA们不断追寻「生活美学灵光」,TA们期许总有「美事光临」,并联手美学生活方式品牌-M Stand，和FRESH一起开启无限好运可能。
Fresh，以光为名，打造了极具个性与好运寓意艺术家限量版红茶精华水；M Stand，以咖啡打开话题，宣扬「无需标榜，不被定义」，为美学写下立场，将年轻态度融入生活。双方携手，将美好祝福化作一「葫」灵光，为大家带去年轻光采与好运加持，迸发璀璨灵光！
我们深挖Fresh X M Stand核心沟通点，提炼出“一「葫」灵光，有光则灵，酵醒年轻”的Core Ideas。
- 产品层面：Fresh KBC 以产品之力助消费者们散发年轻光采。M stand康普茶气泡美式，清爽口感沁人心脾。并以KBC核心原料命名，再次强化Fresh品牌印象。
- 价值层面：Fresh与M Stand碰撞新鲜意趣，让每个人感到光的力量，刷新年轻态度，吸引好运能量。
【创意阐述】
- 一「葫」灵光，无限灵光能量
跨界形式承载品牌理念，突破大众想象，不仅守护肌肤灵光，更打开人生各种灵光绽放的可能。
- 一「葫」灵光，线上线下无缝联动
Fresh X M Stand线上联名视频与物料传播+线下快闪店打卡，用灵光话题创造深入人心的潮流热事。
- 一「葫」灵光，强势产品力
一「葫」灵光组合上线，Fresh KBC助力消费者耀现年轻肌；M Stand康普茶气泡美式，茶韵交织香醇咖啡；灵光茶「葫」，以文化底色与霓虹个性突破玄学营销的美学上限。
【结果与影响】
达人全平台总发布数：344
总互动数 ：1700万+
总曝光量 ：1.19亿+
小红书新增UGC17K+
小红书搜索指数超同行业3倍
专业评分
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