东川新街市：品牌全面升级！
菜市场，作为公共空间与社区生活的基点，如同城市中的毛细血管，默默地承载着一座城市的年代记忆和烟火气息，记录人们生活中的酸甜苦辣，也见证着日新月异的城市发展。
东川新街市根植于广州，前身是东川蔬菜购销服务部，现为越秀食品旗下品牌，发展至今已有六十余年历史，不仅仅是街坊们日常选购食材的聚集地，更贯穿着数十年城市变迁和三代人生活痕迹的城市人文风景。
从传统农贸市场向现代化新街市转型的窗口期，东川新街市面对消费升级的变革提出了新的品牌理念，理念之下，品牌形象也迎来了升级焕新之势。
品牌愿景东川新街市深耕于广州核心城区，已经成功打造了数十个综合生活方式菜市场，未来还将打造东东家生活服务站、线上选品服务平台，为街坊们带来全方位的生活服务。成为“湾区领先的生鲜街市运营商”是东川新街市的品牌愿景，也将为此不断努力。
品牌使命| 守护城市记忆
东川新街市六十多年的发展历程中，承载着几代人的成长回忆，现在的东川新街市不仅有熟悉的老街坊，还有不少年轻家庭的身影。无论时代变迁，东川新街市守护着城市珍贵而真实的烟火气。一代一代人的传承，从孩童时候开始陪爸爸妈妈买菜，到如今自己的孩子陪着自己买菜，依然是熟悉的那个摊主，熟悉的那条街道。城市的人文风景，就在如此日常的生活中构筑而成。
l 承托社区生计
在这里，更有许多经营15年、20年、甚至30年以上的摊主，用他们的汗水，智慧，真诚与热情，支撑起一个个看似普通，却独有魅力的摊档，支撑起一个大小家庭的一日三餐，柴米油盐。
l 照顾街坊日常
东川新街市在发展的过程中，已经从单一的食材交易场所，发展为生活方式的倡导者，除了生鲜农作品之外，越来越多的生活需求，在社区中出现，东川新街市也在积极响应各个社区的生活服务，融入更多便民服务和日常社交活动，全方位照顾社区街坊每一天的美好日常。
东川新街市，传递的是一种生活方式。秉承“绿色、安心、活力”的品牌理念，让菜市场成为提高社区居民生活幸福感的公共空间和社交平台，照顾并提高城市生活品质。
东川新街市在迎来品牌全新升级的同时，对于业态也重新进行了划分调整，在后续的运营过程中将分为三大业态，分别为东川生活、东川食集和东川生鲜。东川生活将打造为一站式服务生活站，将便民服务、花店鞋匠和生活杂货等服务整合；东川食集则会为大家提供便捷的美食，熟食烧腊和饮料水吧供消费者选择；东川生鲜则是最主要的业态，提供新鲜多样的食材，从家禽肉类到水产鱼类，从干货调料到水果蔬菜应有尽有，为每一次厨艺展现保驾护航，启发灵感好滋味。
每一个品牌升级都不可避免的从重绘 logo 开始，东川新街市作为生鲜街市运营商，覆盖的客群范围更为广泛，什么最能体现东川新街市的形象？经过多轮的探讨沟通，创意团队的目光，落在了“东”字上，它既能直观体现东川新街市的品牌名称，又能以丰富内涵体现现代人文意识。
相较于原来的旧标志，新标志符号化更强，更加简约易记，同时也能更好地在新媒体、动态交互、环境空间、装置艺术、周边文创等多种渠道传播，提升品牌的可见度。新的品牌色继承了越秀集团的越秀橙色，同时结合大米的安心白色和土壤的自然棕色，共同组成东川新街市品牌的基底色彩。
在2023年我们迎来了全新的东川新街市，此次品牌升级也只是我们的一个开始，接下来我们还会持续进行经营探索，优化街市运营的更多可能，让东川新街市提升社区街坊生活幸福感，让东川新街市照顾你日常，点燃城市中的温暖烟火气息。
- end -
项目团队：
品牌顾问｜黄君庆 Ace
项目管理｜梁绮娆 Bridge
设计总监｜张伟杰
策略主创｜麦洁仪、庄佳仪
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）