顺德渔村：传统元素焕新颜 月饼包装打破局限，多角度呈现文化之美
传统节庆礼盒的包装设计总是绕不开花、鸟、月等经典文化意象，年复一年面对同样的题材，还有哪些新鲜的解题思路？
中秋刚过，本次案例与大家分享集和长期陪伴的广东老字号酒家——顺德渔村的月饼包装。
品牌身处美食之都、岭南文化浓郁的凤城，与广东消费者有着深厚的文化情感联结。
集和团队以品牌基因作为策略结构，结合创新包装设计体系，针对不同客群的洞察，细分审美需求与场景需求；
“意于神，表于形”，运用不同的设计技法全新演绎顺德月饼之美。
月饼包装作为月饼的重要组成部分，不仅要吸引消费者的注意和兴趣，还要传达月饼的品牌形象和文化价值。
月饼这一类节日限定产品，作为品牌独特的接触点，一方面为品牌提供了丰富的创新空间，另一方面，又给设计视觉形象一致性提出了挑战。
在品牌载体多样化、视觉营销竞争日益激烈的今天，我们更需要重视品牌策略对设计的引导作用，保持产品触点与品牌的核心价值相协调，打造一个完整而独特的品牌体验，以持续提升品牌的附加值和竞争力。
*部分图源品牌公众号@顺德渔村集团、Foodography食摄集美食摄影工作室
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