vivo毕业季营销出圈，真的很懂年轻人
致敬青春，毕业季营销还能怎样玩出新鲜感？消费者至上，如何转精准触达用户为精准沟通用户？面对这样的问题，vivo S19系列此次的“迎光启程”毕业影像展&数字大秀交出完美答卷。以最朴实的情感共鸣毕业生，让毕业生最美好的青春被看见、被记录。
一、巨型毕业影像展定格笑容
以华中科技大学、浙江大学为主要阵地，延展覆盖全国15所高校，影响65w+学生。vivo S19系列将毕业该有的仪式感直接拉满。这场具有特别意义的毕业礼足足持续15天，线下热闹非凡、人头攒动，线上也收获各大媒体的争相报道、毕业生的自发分享。
对比去年36巨幅人像矩阵打造的【奔赴山海】影像展，vivo S19系列此次打造的【迎光启程】影像展扩大服务范围，为全国17所高校累计2w+毕业生在现场拍下照片，用比肩旗舰的人像功能将400+照片落地成巨幅人像。把镜头对准普通学生，vivo以丰富多彩的多巴胺相框为毕业生留下元气大片，用影棚级柔光环、全焦段人像将瞬间定格，彰显青春的自信张扬，满足他们对于毕业仪式感的期待。
二、联动高校共创毕业数字大秀
vivo联合高校打造全国首个震撼和浪漫感的毕业3D大秀，以MR混合现实技术打破数字虚拟世界与物理世界的界限，为毕业生们送上最难忘的毕业礼。
华中科技大学《迎光启程 毕业数字大秀》
浙江大学《以浙之名 迎光启程 毕业数字大秀暨毕业歌会》
在最后的大合唱里，24届毕业生认真和母校说了一声再见，带着祝福迎光启程，奔向自己的星辰大海。科技感拉满的毕业大秀，以其震撼的视觉传达能力和真诚的情绪表达俘获学子的心，吸引了1.3w+毕业生参与其中。
与此同时，为了让毕业生不留遗憾，vivo服务毕业生，加入到学校毕业电影的合作，让毕业生们成为主角，讲好自己的毕业故事。《记得》毕业前的微笑、留下青春里的人像照、和损友再来一次默契的“嫌弃”、为未来写下一份小小的期许、合唱一首关于青春永不变调的歌……然后迎光启程，奔向新的《征途》。
华科大2024届本科毕业MV《征途》
浙江大学2024年毕业季MV《记得》
vivo团队在毕业季的每一个环节里默默发力，从毕业生的需求出发，真正帮助毕业生实现了他们的愿望，在情感沟通层面与学子们同频共振。
三、全网营造毕业氛围感
为年轻人送上仪式感毕业礼
线下走进校园，为年轻人送上最具仪式感的毕业礼，而在年轻人高度依赖的线上场景，vivo同样致力于为毕业生营造全网最强毕业氛围感。
去年，vivo毕业季联合标杆场浙江大学，延展联合13所高校，影响30w+人流，被央视新闻等多家媒体报道，荣获了多个行业顶级营销奖项！今年，凭借着首创联合双标杆场985高校、延展联合高校规模的提升，vivo真实影响65w+人流，被新华社、人民网等多家党央媒体翻牌好评！在线上传播方面收获了大量关注，超5w+网友自发讨论，毕业大秀上线后更是3个话题冲上抖音热榜，在榜时长超6天！真正把校园热点做成了全民热点，不仅也让华科、浙大跻身成为了今年毕业季最具热度的高校，vivo S19系列的校园大事件也名副其实成为今年毕业季最出圈的营销案例！
新华社：祝2024届毕业生毕业快乐，迎光启程！
人民网：祝2024届毕业生，迎光启程，灿若星辰！
vivo真诚用心的校园营销来自vivo始终以用户需求为导向、洞察用户当下所需、不断推动自身产品升级和技术创新。
写在最后
vivo的创始人、总裁兼首席执行官沈炜曾提到，“用户是我们一切工作的原点，也是闭环的终点。无论任何时候，竞争、成本、效率等维度的优先级都不能凌驾于满足用户需求之上，用户的满意度始终是衡量我们产品和服务最重要的一杆秤。”产品也好、营销也好， vivo 始终秉承着“坚持种因”和“用户为导向”的核心价值观、始终把用户放在第一位。也正因此，vivo才能迎难而上，“埋头种因，果自水到渠成”。
这次的毕业献礼，vivo站在毕业生的角度与之共情，脱离身居高位的说教和功利性的功能植入，调动毕业生群体参与一场特殊的、为他们精心准备的「毕业大秀」，把毕业季的主角身份归还给毕业生。用vivo S19系列人像能力，定格青春、定格笑脸。这种与毕业生共创、用真诚换真心、极具人文价值的内容，成功吸引了年轻消费者的关注，也让各大媒体争相报道，为品牌提供了更多破圈可能，也是vivo S19系列人像能力面向消费者的充分诠释，更是vivo“坚持种因”和“用户为导向”的核心价值观的集中体现。
创作人员名单
首席创意官：Kama
资深美术指导：Jayson
美术指导：陌渣特
创意组长：dan
文案：圆
客户总监：Jasmine
资深客户经理：Stella
数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
2024年，毕业生预计规模高达1179万人。一年一度的升学、就业问题，不仅是应届毕业生们共同面对的人生课题，也是全社会关注的焦点之一。
作为针对Z世代人群推出的重点产品——vivo S19系列，将在2024年继续深耕年轻群体。品牌希望在刷新产品力认知的同时，与学生群体建立更深的情感链接。
如何在“最难毕业季”的情绪背景下，找到一种更真诚、有温度的沟通方式，是我们最大的挑战。
【洞察与策略】
对于即将离校的毕业生来说，这四年的青春是极为珍贵的。他们在这里学到知识、交到好友、寻找理想……留住这段青春，保持现在的初心和勇气，是对当下和未来，都非常意义的一件事。
记录，是留住青春的最优解。我们用一场极具仪式感的事件，为毕业生创造了一份难忘且丰富多彩的校园回忆。
【创意阐述】
本次事件联合了17所高校，用S19系列记录了毕业生们迎着光的笑脸，打造了一场以「迎光启程」为主题的影像展，鼓励他们迎着心底的期待和理想，勇敢启程。影展的主会场设置在华中科技大学和浙江大学，展览由2.5米高的巨幅人像矩阵组成，现场还配有专业的摄影师和造型师免费为毕业生妆造、拍照。与此同时，我们还在两所高校举办了一场万人毕业歌会，将影展上的照片用3D视效投影在舞台上，用极为酷炫的方式见证他们迎光启程的样子。这一系列事件吸引了大量的现场围观和线上关注，许多毕业生借此活动体验到S19系列的拍照实力，并成功被种草。
【结果与影响】
结果与影响：现场人流近66万，参与毕业照拍摄2.9万人次，学生自发发帖近2万，外围曝光10亿。
项目信息
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