脉动×小红书遛遛节：遛街好状态
原标题：借势小红书遛遛节IP，脉动打开city walk新场景
问当下年轻人爱好的生活方式有什么？
Citywalk一定榜上有名。围绕这种集社交、旅行、购物等等消费点为一体的新生活潮流，各家互联网推出了相应的营销IP，本次脉动与Brainshare的合作，就是基于小红书的Citywalk潮流衍生IP【小红书遛遛节】展开。
营销目的：抢占Citywalk场景，提高品牌提及率
脉动的核心主张“脉动时刻”描述了这样一种场景：当身体流汗过多时，整个人都感到有心无力缺乏能量，这时你需要立即采取行动，找回状态，脉动回来。本次小红书【遛遛节】 活动落地广州东山口，脉动作为主要商家参与，也是瞄准了初夏的南国Citywalk易流汗降低体能这一关联点。
借势小红书平台声量，两大抓手助力品牌own住citywalk新场景
如何在消费者的心智中将脉动与Citywalk场景深刻绑定？我们主要通过两大主题指导创意内容展开。抓手一：体验式玩法，在深度互动中记住品牌调性。
【打造体验式场景】
以“遛街好状态”为主题的沉浸式互动体验区，通过喷水装置、巨型脉动互动打卡、市集摊位免费品尝脉动特饮等形式，为消费者创造了一种全新的体验。通过不断创新体验形式，提高消费者的参与度和满意度。
【与商家深度在地化合作】
脉动与活动现场多家知名饮品店进行深度绑定，以captain快闪活动为核心，将一家家特色小店改造成脉动的集章打卡站辐射周边为快闪引流。消费者可以一边Citywalk打卡小店，一边轻松集章兑换周边礼物。
多家商家除提供盖章功能，也合作脉动开出活动特调。利用店铺增强品牌的曝光度和知名度，吸引更多消费者。这种合作不仅限于活动期间，未来也可以持续进行，使品牌与饮品店之间形成长期的合作关系。
抓手二：利用颜值经济打造噱头，帮助线上扩大声势。当下颜值经济大行其道，脉动通过“蓝朋友”这一形象与产品清爽补水的特质进行结合，将「火焰蓝」的消防员，与脉动标志性视觉锤「蓝色瓶身」相结合，推出为大家消暑降火的“蓝朋友”。通过不同的互动形式，如蓝朋友巡游、蓝朋友拍照打卡等形式，吸引了大批消费者打卡，自发发布小红书平台宣传，进一步加深消费者对品牌的印象和认知。
千万浏览量，超2w+爆款活动笔记，脉动加强与日常出行消费场景关联
本次脉动与小红书遛遛节的活动，虽然借力平台IP，但通过颜值经济+体验式场景两大抓手，成功将IP带来的优势转化为自身优势。现场邀请多位KOL、媒体前往打卡，#遛街好状态#话题流量超1600+w，成为小红书爆款活动，并制造出超过2W点赞的爆款笔记。
通过本次脉动与小红书遛遛节的合作，脉动成功占领了citywalk场景。也提升了脉动与日常出行场景的关联度，成功吸引了大量年轻群体的关注。
创作企业名单
脉动、小红书、上海铂立营销策划有限公司
创作人员名单
项目顾问：Judy He
项目总控：Yiwei Zhou
客户总监：Effy Luo
制作总监：Spike He
创意总监：Canan Chen
客户经理：Yuna Wang
创意策划：Yuki Luo
数英奖参赛项目说明 - Brainshare Group，创意代理商
【背景与目标】
在当今社会，随着年轻一代消费观念的转变与升级，Citywalk作为一种融合了社交互动、旅行探索与购物体验的新生活方式，正逐渐成为年轻人热衷的潮流趋势。在此背景下，各大互联网企业纷纷通过推出各类与Citywalk相关的营销IP，旨在抢占这一新兴消费场景，与年轻消费群体建立更紧密的联系。
本次脉动与Brainshare的合作，正是基于这样的市场背景与趋势，选择了小红书平台上备受欢迎的Citywalk潮流衍生IP——【小红书遛遛节】作为切入点。我们希望通过深度渗透Citywalk场景，能有效提升品牌提及率与曝光度，展现脉动品牌与年轻消费者之间的共鸣与连接。
【洞察与策略】
脉动的核心主张“脉动时刻”描述了这样一种场景：当身体流汗过多时，整个人都感到有心无力缺乏能量，这时你需要立即采取行动，找回状态，脉动回来。本次小红书【遛遛节】 活动落地广州东山口，脉动作为主要商家参与，也是瞄准了初夏的南国Citywalk易流汗降低体能这一关联点。
【创意阐述】
为了深化脉动品牌在消费者心中的Citywalk生活场景关联度，我们精心策划了两大核心创意策略，旨在通过多维度互动与视觉盛宴，强化品牌记忆与情感联结。
我们构建了以“遛街好状态”为主题的沉浸式互动体验区，巧妙融合喷水趣玩、巨型脉动装置艺术打卡点及特色市集脉动特饮试饮站，为消费者打造了一场前所未有的感官盛宴。同时，脉动与活动现场多家知名饮品店进行深度绑定，以captain快闪活动为核心，将每家店铺变身为脉动的独特集章站点，形成一张生动的城市探索地图。消费者在享受Citywalk乐趣的同时，也能轻松收集印章，兑换专属周边好礼，让品牌陪伴每一步探索之旅。
其次，紧跟颜值经济潮流，通过“蓝朋友”这一形象与产品清爽补水的特质进行结合，将「火焰蓝」的消防员，与脉动标志性的清爽蓝色瓶身，打造出既符合夏日清凉氛围又充满正能量的“蓝朋友”形象。通过组织蓝朋友巡游、创意拍照打卡等线上线下互动活动，我们成功吸引了大量年轻群体的关注与参与，形成了强大的口碑效应。
【结果与影响】
本次脉动与小红书遛遛节的活动，虽然借力平台IP，但通过颜值经济+体验式场景两大抓手，成功将IP带来的优势转化为自身优势。现场邀请多位KOL、媒体前往打卡，#遛街好状态#话题流量超1600+w，成为小红书爆款活动，并制造出超过2W点赞的爆款笔记。
通过本次脉动与小红书遛遛节的合作，脉动成功占领了citywalk场景。也提升了脉动与日常出行场景的关联度，成功吸引了大量年轻群体的关注。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）