君和檀风：新中式黑檀木家具品牌形象VI设计

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参赛企业

otimebrand 橙时品牌北京

品牌

木色香积

参赛类别

创意单元-平面组-印刷类

技艺单元-美术类

视频

数英奖参赛项目说明 - otimebrand 橙时品牌北京，设计公司

【背景与目标】

君和檀风是山东东营木色香积旗下品牌，是新中式黑檀木高端家具品牌，其文化理念君之道，和万家；大家为和，和而不同，为消费者提供空灵雅致的居住体验；并于2024年启动品牌全面升级。
分析后产品优势：家具品质感很高，原创设计出众完整供应链，精良原材料，保证出品质量中式风格浓厚
劣势：门头使用混乱，没有统一标准落地应用错误没有形成有效而统一的视觉资产; 视觉形象不能承载高端品质字形设计过于复杂和传统“君和”文字无法注册，需要建立核心logo资产。

【洞察与策略】

线下渠道是消费者了解家居产品的信息来源，亦是家具选购的核心渠道；
君和檀风外观的线条设计是产品的亮点，为用户营造温馨舒适家居氛围；
用户画像一二线城市中高产人群，受过高等教育，高认知的部分小城市企业主老板,70、80后主力军，收入可观，有审美，懂品位。
品牌视觉策略方向：建立统一的品牌形象明确品牌色彩基调,着重线条的运用简化品牌标准字设计,保留中式韵味建立“君和”资产, 以君or和文字为基础图形化演绎品牌标识。

【创意阐述】

1.品牌标识将“君”与“和”的两个文字非常巧妙组合同构，形成一个新的字意图形，君中有和，和中有君，君之道，和而不同；完美体现了君与和的文化内涵与辩证关系，也重塑了君和檀风最核心的视觉资产；
2. “君和”字形笔画主轴对称，纹理通直，体现了君和檀风的产品特点与直线木纹的特征；
3. “君和”的字形结构横平竖直，厚重敦实，取自家具的结构特征，君子之风刚正不阿；
4.整体呈现出印章图形，君和反白，给人信赖感，产品主义作风，也体现君和人的诚信务实精神。

【结果与影响】

升级后的品牌形象，统一而规范，焕然一新；对内凝聚经销商的品牌感知力，对外展示君和檀风的新面貌和新中式气质。