夸克×张若昀×李雪琴×张雪峰：祝你金榜题名，志如所愿
高考，是人生的重要时刻之一。不辜负每一位认真的考生，是我们的最大心愿。
今年，夸克高考想在高考前与高考后两个时间段，和更多考生、家长以及泛人群进行沟通，为金榜题名之路，保驾护航。
考前特别邀请张若昀，
为高考助力视频《写下你的名字》配音
在采访高三考生的过程中了解到，不论是新旧高考，2024年的考前氛围依旧紧张。所以我们也不敢说高考不重要、放轻松、你能行之类的道理。只想肯定他们的努力，也想让大家看到他们的努力。
同时我们发现，高考的第一笔，是你的名字，在日常练习中重复了千千万万遍的名字。你的名字，既是每一个梦想的起点，也是抵达梦想彼岸的见证。
为此拍摄一支高考助力视频《写下你的名字》，邀请代言人张若昀为之录制配音，注入灵魂，祝每一位考生金榜题名。
写下你的名字
考后让李雪琴、张雪峰同框出镜，
解答志愿填报难题
新高考和旧高考两种模式同时存在、愈加复杂细分的专业类目、动辄几十上百的志愿填报…… 都让众多考生和家长都无从下手。
“我对学校还没了解清楚，就被要求选择未来的方向！”
“爸妈同事的小道消息到底能不能信？”
“都说报志愿要冲稳保，具体到底该怎么填？”
……
最公平的高考，还存在不公平的信息差。因此我们提出“打破信息差，志愿更明白”的口号，希望让更多人了解到这款高考志愿填报工具，多方位解答大家的志愿填报问题。
正在解决信息差的夸克，邀请“东北好人”李雪琴和“志愿填报名师”张雪峰同框出镜，解答志愿填报难题，希望广大考生们提供更多帮助。
雪峰老师的口头禅“你明白吗”成为了病毒广告的创意切入点，于是有了下面这支视频。
视频
两位东北好人，搞笑演绎志愿填报的真实痛点，解决填志愿遇到的信息差！看雪琴一路升级成为弄懂志愿填报的明白人儿！
视频
写在最后
祝每一位考生金榜题名，前程似锦！高考选志愿，上夸克APP！打破信息差，志愿更明白！
创作人员名单
创意总监：大树
客户总监：Hedda
美术创意组长：Rui
客户经理：ivan
资深文案：昆昆
资深文案：小绿
美术指导：Key
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
夸克高考致力于免费为千万考生提供高效、便捷的高考信息服务，历时六年已成为最具影响力的垂类品牌。
2024年高考季，夸克目标稳固行业第一品牌，强化#高考选志愿 上夸克APP#心智，希望从高考前和高考后两个时间段，和更多考生、家长、泛人群进行沟通。
【洞察与策略】
不辜负每一位认真的考生，是我们的起点。
【考前】
在采访高三考生的过程中了解到，不论是新旧高考，2024年的考前氛围依旧紧张。
所以我们也不敢说”高考不重要、放轻松、你能行“之类的道理。只想肯定他们的努力，也想让大家看到他们的努力，用能感知、有共鸣的“小事”，来讲述考生的故事。
【考后】
新高考和旧高考两种模式同时存在、复杂细分的专业类目、动辄几十上百的志愿填报数量…… 都让众多考生和家长都无从下手。最公平的高考，还存在不公平的信息差。
因此我们提出“打破信息差，志愿更明白”的口号，用直接、幽默的系列短片传递产品功能点，让用户了解夸克高考、了解填报。
【创意阐述】
【考前】
有这样一道题既在高考中非常重要，又是平时练习最多的，它被老师反复强调，也是考生金榜题名时不能缺席的——你的名字。
以此为题，我们将考生“名字”在生活、学习、未来工作中的出现场景搬进视频，以此见证他们的努力，祝愿他们金榜题名。
【考后】
我们邀请到“东北好人”李雪琴和“填报名师”张雪峰同框出镜，还原真实家挺报考场景，让“生活气息浓厚的东北话”和“专业硬核的填报知识”进行碰撞。
视频根据产品功能点划分为3条短片，借由李雪琴帮“表妹”报志愿而引发一些列的故事，搞笑演绎志愿填报的真实痛点，解决填志愿遇到的信息差，同时也帮助广大考生把填志愿这事弄明白”。
【结果与影响】
考前视频全平台播放4000万+，考后视频全平台播放1亿+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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夸克在考试上下了很多力哈 -
娱乐营销对明星的精准应用，李雪琴与张雪峰在学霸与不严肃属性上能帮夸克与C端用户沟通起到很好的桥梁。 -
正能量，勾起回忆！
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温暖走心的洞察，结合热点人物进行品牌传播，口碑大大提升，很机智的方式。 -
品牌找对人，项目就成功了一半。夸克让考生在考前的感性期待和靠后的理性分析分别找到了恰当的落点和参考，该打气的时候打气，该客观的时候客观，理应获得考生及家长的基础信任。 -
在高考季的营销中，有一个潜在的难点，就是你想感动的人，那些正在备考的考生们，其实是不上网的。选择「写下你的名字」的切入点也许能影响泛人群。但是产品关联的高考相关搜索功能，似乎又是一个「全家人之举」。感觉表现尚可，但是受众和策略并不出奇。 -
贴合的代言人选择以及打开方式，扎扎实实传递信息 -
志愿，终究还是被 AI 支配了。产品科技的创新，值得点赞。
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本案的画面、文案、桥段都属于常规表现，并无出奇之处； 但高考背后涌动着的青春热血和听起来就揪心的学业难题，把我们都带回到那个岁月里； 我们关注的，其实也会是那个曾经的自己，以及自己曾遇到过的问题，这就足以引起用户的兴趣。 -
请的代言人口条都很好，把问题讲得明明白白，应对高考来说，确实给受众很明晰的指向性。 -
角色的选择是亮点 -
高峰期抓痛点，效果应该不错
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有情感共鸣，有功能阐述 -
无
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代言人用的好 -
你的名字这条，创意形式高度复刻了几年前二更x夸克、以及二更x梨涡的两条视频的合体。后面2条短片，李雪琴的视觉非常怪异，李雪峰的也很怪异，一开始我以为是AI合成的，后来发现可能是妆造问题，再看又觉得好像导演是故意想要什么风格，但是确实看得很难受
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过于鸡汤了
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造作
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有些套路感 -
不会出错的品牌片 -
整体平稳输出，如能再放大情绪点或者亮点也许能更上一层楼。
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阵容很强大，但还不如看他们本人的内容有意思。 -
切入点精准，但文案与脚本可以打磨得更好。 -
代言人和发言人的选择都比较贴合，但如果针对高考生怎么去真正的传递给他们信息，这一点需要思考。
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