施耐德电气×三联生活周刊：改变世界的影响力，从何而起？
施耐德电气希望和三联生活周刊一起，通过一支视频，致敬这个时代，为可持续发展作出贡献的「影响力创造者」（Impact Makers）。
对施耐德电气来说，影响力创造者们「将可持续发展的雄心壮志，注入电气化、自动化和数字化相互融合的行动之中，并致力于通过这样的行动，创造一个更高效、更韧性、更可持续的世界。」
如何将这一概念，在传播中翻译出来？
《风从何处来》
三联生活周刊认为，在可持续发展行动规划背后的人们，通常是不被看见的，可以通过一个比喻，将他们的影响力可视化——就像是「风」。
风是看不见的，但是看到风吹动的事物、摇动的叶子，就看见了风的影响力。是那些有远见的行动者，造出了时代的风向，带领身边的人走向一个更美好更可持续的世界。
以风为引领元素，三联生活周刊和施耐德电气一起，制作短片《风从何处来》，讲述了三位「影响力创造者」通过数字化转型、绿色产品设计及绿色低碳产教融合项目，影响未来的故事，并阐述「影响力」的概念，鼓励更多人从日常生活的行动出发，成为影响力创造者。
视频文案：诠释「影响力」
片头：
我们看不见风的来处，
但我们能看见，它影响的事物。
时代的风向之所以出现，
也许是因为，在一个看不见的起点，
有人决定看得更远。
片尾：
未来的影响力，
从一个看不见的起点开始。
在还未发生的时候行动，
在没有出现的时候预演，
在没有路的时候开辟道路，
不等必要的号角响起，就踏出第一步。
未来的风，就从此刻吹起。
将「风」的视觉元素贯穿其中
风，隐喻着「影响力」，也许不知道它的来处，但是通过一片叶子、一棵树的摇动，就能知道风前行的方向。在视频中，大量使用了与「风」相关的视觉元素，与致力于数字化、产品设计和教育变革的行动相结合，也暗喻更清洁的能源与技术。
在视频结尾，以动画呈现未来城市的图景，最终化身为视频中人物桌上的风车，预示着此刻的行动，即将带我们走向更好的未来。
创作企业名单
施耐德电气（中国）有限公司
三联生活传媒有限公司
17 STUDIO
创作人员名单
品牌方监制：赵育荣、石天然、王译萱
监制：刘刚、宋彦
策划：李君棠
商务制片：张韡
项目统筹：殷佳婷
制片人：唐漪淇
导演：冷澍
数英奖参赛项目说明 - 三联生活周刊，创意代理商
【背景与目标】
施耐德电气提出「影响力创造者」这一概念，认为他们「是一群选择行动的引领者。他们将可持续发展的雄心壮志，注入电气化、自动化和数字化相互融合的行动之中，并致力于通过这样的行动，创造一个更高效、更韧性、更可持续的世界。」
施耐德电气希望通过挖掘与「影响力创造者」相关的故事，在对施耐德电气有认知或合作的相关从业人群及泛科技财经用户、大众之中传播，从而：
1、定义何为「影响力创造者」，什么是施耐德电气所倡导的「影响力」；
2、展现出施耐德电气正基于自身业务能力，持续创作并扩散有益于可持续发展的影响力，并赋能其客户及合作伙伴共同扩散多样化的、积极的影响力；
3、引起大众共鸣，鼓舞更多人用行动创造影响力，分享影响力故事。
【洞察与策略】
三联从施耐德电气「影响力创造者」的理念出发，得出影响力创造者的「行动」，都和「可持续发展未来」之间有紧密联系。
同时，施耐德电气主要业务是面向企业方提供的BToB服务，也有「不常为大众所见」的特性，我们想拿住这个「看不见」的特性来制作创意，并呈现与可持续未来相关的影响力故事。
碳排放是「看不见」的——通过计算可以让它看得见；
能耗是「看不见」的——通过数字化转型可以让它看得见；
职业技术人才在社会生活中作出的贡献很多时候也是「不为大众所见」的——通过与可持续未来接轨的教育项目，让职业技术人才在未来发挥看得见的影响力。
因此，三联明确定义「影响力创造者」：是以远见作出行动的人。他们从看不见的事物中发掘看得见的可能性，用看得见的努力带领更多人走向可持续的未来，以此，对应片中三个代表领域中人物作出的行动。
最后，如何诠释这一定义？我们想到使用一个比喻——「风」。
风是看不见的，人们也不知道风的来处，但是看到风吹动的事物、摇动的叶子，就看见了风的影响力。是那些有远见的行动者，造出了时代的风向，带领身边的人走向一个更美好更可持续的世界。
三联将通过一支短片，问出「风从何处来」，
去看见那些时代风向背后，付出行动的人们。
【创意阐述】
以纪实感的人物短片，展现三位人物如何从看不见的起点出发，带领更多人走向可持续的未来，呈现科技创新、数字化和教育三方面的影响力。
短片以「风从何处来」为主题，用「风」为视觉元素进行串线，集中呈现影响力创造者们，如何在自己的领域，以「看不见」的事物和人（如能耗、环境足迹、以及项目背后的技术人才）为抓手，通过数字化转型、绿色产品设计及绿色低碳产教融合项目，付出看得见的行动，建设一个更高效、更可持续的世界。
在影片的视觉形式上，通过「视觉二维特效」+「AI动画」的手法，刻画三位嘉宾看见与思考的未来，并用「采访」+「纪实感的情节演绎」+「意象感画面」将他们的具体行动进行电影感的叙事，凸显科技创新、数字化与教育三方面的影响力。
【结果与影响】
1、携手施耐德电气共同拆解、诠释其品牌理念中的「影响力创造者」概念，形成更具传播性的创意与故事；
2、传递施耐德电气品牌的理念和故事，让广泛的大众群体了解其品牌价值及主张，并鼓励更多人分享影响力故事，以塑造积极形象，提高品牌社会影响力，全平台传播超500w+。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
-
在这一类目中少有的2B案例让人眼前一亮。品牌敢于尝试，把2B的业务通过非常感性和质感的画面呈现出来，树立了很好的品牌形象。视频里风的比喻虽然常见，但是非常贴切影响的主题，把一个很泛很抽象的主题，利用比喻和故事诠释得很和谐。画面设计、镜头语言、质感和光影很出色。 -
非常好的产出和表达，有价值的内容质感 -
作为非高频消费品牌和大众的沟通内容，保持了优秀的水准。
-
故事讲得好
-
不错的社会责任感tvc，立意创新且故事完整
-
品牌的to B属性让广告片的创意和制作很有难度，片子把抽象的概念具像化了，文案打底，制作上也很有质感，品牌价值传播的目的实现得比较好。 -
通过深刻的主题和创意视频，成功地传达了“影响力创造者”的概念。视频以“风”为隐喻，形象地展现了那些在数字化转型、绿色产品设计和教育变革中作出贡献的个体如何引领时代风潮，推动社会向更可持续的未来发展。 -
巧妙借用“风”这种意象来代表一个抽象的概念，完成整体创意的表达，故事叙述吸引人。
-
执行稳健全面 -
作为一个TO B的品牌创意项目，洞察和创意点都在线，聪明的诠释了「影响力」
-
有水准的制作。 -
很好的抓住细节观察切入，也有深度的内容表达。 -
记录施耐德践行使命记录宣传片 -
中规中矩
-
将「风」的视觉元素贯穿其中，很巧妙 -
企业宣传表的表达方式另辟蹊径，内容表达完整。
-
概念立意很妙，对品牌的价值提炼很成功，表达也颇具诗意。相对于这种toB的企业的社会化营销视频，具有诗意却恰如其分的立意，视频故事内容却很真诚，是一支不错有立意有温度的企业宣传片。 -
总有种似曾相识的观感 -
洞察在线，创意表达在线，包括后期执行也在线。 -
整体不错，执行也很到位。
-
作为企业宣传片的定位拍的不错，但从传播角度上来说，没有什么吸引用户的点。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）