美的迭代：润熙泉2024年新品发布会
「衰老」对于每个人都是一个恐怖的词。
当第一条细纹出现的时候，你的心里已经浮现出一个精准的定义，叫做「初老」。
如何以功效护肤与地心引力做对抗，这是大部分人的护肤追求，
也是每个护肤品牌难以跨越的挑战。
润熙泉超分子胶原油（精华）的出现，正是为了面对这一挑战。
同时，这也成为了我们即将面临的挑战。
一次邀请
3月底，我们接到了新朋友润熙泉的邀请，将在5月27日举办2024年新品发布会，以「胶原蛋白2.0时代」为主题，发布新品润熙泉超分子胶原油，以及推出全新的「YES护肤理念」，以让更多人知道并能真正地去接触并喜欢润熙泉的品牌与产品。
这个一个大多数人并不熟悉的新生品牌，但它的母公司，却有一个如雷贯耳的名字：「华熙生物」。
润熙泉以华熙生物为强大科研及技术背书，致力于解决消费者抗老需求。得益于华熙生物的强大科研实力，润熙泉推出“玻胶同补”概念，以润熙泉专研的“超分子冻龄元胶原”协同华熙玻尿酸，为消费者带来真正意义上的“抗衰+修护”。
实际上，润熙泉1.0版本的“超分子冻龄元胶原”已经在市场上赢得了极高的口碑和产品价值。随着产品的升级与迭代，润熙泉也正式开启了胶原2.0时代。
如何在发布会上传达品牌价值观，引发消费者对产品的认知与认可，以及如何让到场的人有新鲜而沉浸式的体验感，成为我们的课题。
一种探索
发布会要脱颖而出，就不能用传统发布会的思路去思考，就像润熙泉的产品一样，求新就需要有前沿的精神。
每一个环节都至关重要。从场馆的选择到动线的设计，从线上的预热到线下的体验，视觉，氛围，灯光，流程，基于品牌的调性，我们构思剧本，设计故事线，用体验代替宣讲，力求这次发布会让每一个到场的人眼睛所见，耳朵所听，嘴中所尝，皮肤所触，都能有真切的「切肤」体验，最终可以抵达，并温柔的触动内心。
我们对会场空间进重新进行了规划，不断强化的「胶原蛋白」元素在视觉感受中反复呈现，品牌的蓝色从一至终，铺陈并凸显品牌的科研基因。空间层次上，运用纱幔代替传统结构建筑将内外区分割，实现功能区域的分割，提升了整体空间的柔美感，透气感。
同时将新品瓶身作为视觉中心呈现在会场中心，并起到会场入口作为遮挡，让发布会更具神秘感。
我们把体验区的每一个装置按照艺术展的标准设计并制作。
为了让来宾可以更直观的了解YES护肤法概念，我们对每个单词的含义进行解读，同时也可以起到拍照打卡的功能。
为了凸显新品的抗衰修复功效与护肤理念，除对产品的展示外还设置了互动体验区，使来宾可以浸式享受润熙泉带来的逆龄时刻。
即使在外场，草坪上的After Party吧台，我们的饮品也并非普通饮料，而是设置了独有的「玻尿酸饮品」。
一次新生
美国心理学家Bonis Nugato曾提出「社会时钟」的概念，
它将人的一生分为多个片段，
每个片段按约定俗成的顺序完成一些重大事件。
如果不是被社会时钟所束缚，30+是否可以重新定义成18岁？
如同发布会上润熙泉总裁说的那样：
当美丽的标准，不再是唯一定义，
当焦虑的产生，不再和年龄增加划等号，
衰老这件事情，才算真正被治愈。
我们无法改变衰老，但可以选择更好的状态去变老。抗衰不是逃避，而是选择。
对于我们来说，也是一样。
始终选择面对每一次挑战，这就是另一次迭代的2.0，另一种新生。
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