千古奇画的前世今生，让浦发信用卡带你领略
这个时代瞬息万变，有些东西却历久弥新，中国璀璨的传统文化即是最好的典范。然而，随着如今多方文化的冲击强烈，如何传承传统文化，并使之焕发全新生机，无疑成为各方关注并讨论的话题。
在这点上，作为金融品牌，浦发信用卡交出了一份特别的答卷：继开年联手网红IP故宫文创，推出“浦发故宫文化联名主题信用卡”后，这回，浦发信用卡再次将元代画坛巨擎黄公望绘制的传世名画《富春山居图》团圆在了信用卡的方寸之间，正式推出“浦发梦卡之富春山居图主题信用卡”，以此承载品牌对祖国完整统一的共同期盼，并将国家愿望、民族情结融汇一体。
在历史上，《富春山居图》曾几经易手，并因“焚画殉葬”身首两段，分为前半卷《剩山图》（现藏于浙江省博物馆）和后半卷《无用师卷》（现藏于台北故宫博物院）。浦发信用卡此次推出的两款卡面，即分别取材前后两卷，画面呈现富春江两岸秀丽景色，峰峦叠翠，疏密有致；两款版面拼接在一起，还会形成“中华”字样的完整篆刻图案，隐含祖国完整统一的期盼。正是由于别致的画面和特别的意义，使得许多用户对这两张卡欣赏有加。
为了让更多人了解《富春山居图》作品背后的故事，并感受其所承载的别样文化底蕴，我们为浦发信用卡特别策划并设计了一系列的传播内容，进而帮助品牌及产品吸粉。
山水古典韵味 跃然画面之上
为了凸显《富春山居图》画作的秀润淡雅，以及气度不凡、极富变化的用墨等特点，在平面物料的创意及设计上，我们使用了具有古典意味的水墨元素及古画纹理，从而烘托出悠然写意的氛围境界。看着画面上的点点墨痕，也许你的思绪会如同黄公望一般，穿越回到600多年前的富春江……
浸入式H5 领略千古奇画前世今生
“《富春山居图》究竟有什么扑朔迷离的身世，又历经了怎样辗转流离的传奇故事？……”在前期策划及洞察中，我们了解到有不少人虽对《富春山居图》有所耳闻，但背后的故事鲜有人知。为让更多人了解《富春山居图》的前世今生，我们特别创意并制作了一支以第一视角呈现的浸入式H5。
当古风长卷缓缓打开，观众化身为坐在木筏上的游客，随着富春江上下起伏荡漾。黄公望、郑樗、沈周等人物形象介绍，以及画作几经易手的情节故事依次在两岸展现，从而让观众对蕴藏在《富春山居图》背后不为人所熟知的来龙去脉尽览无余。
扫一扫，领略《富春山居图》的雅致魅力！
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历史人文之旅 探索别样解读
在卡产品的传播上，我们分别与有“女版六神磊磊”称号的人文历史类KOL“周公子爱读书”，以及旅行类KOL“嬉游”进行合作，通过历史和人文两个不同角度的解读，探索《富春山居图》的更多深意，同时也为卡产品带来更广泛的曝光及关注。
通过多样的创意传播方式，在短时间内，我们帮助“浦发梦卡之富春山居图主题信用卡”获得了较为理想的声量及产品好感度；除此之外，过程中我们也欣慰地看到，有很多立志投身传承传统文化行列的朋友，对这张卡产品表达了高度的认可及赞赏。
“传古今文化，播东方神韵”，相信在未来，浦发信用卡会通过与传统文化跨界结合带来更多的惊喜表现，并为璀璨的千秋华夏文化继续流传不断助力。
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