小天鹅目的地营销： 当山东碰上小天鹅，温度品牌联袂烟火之城！
一直以来，山东以其独特文化和城市温度，成为全国瞩目的现象级出圈目的地。今年五一黄金周期间，这股"城市流量"更是达到了新高峰。
这个夏天，我们以"山东碰上小天鹅"为主题，借力山东的城市流量和文化特色，因地制宜地打造了【群星演唱会】、【烧烤节快闪店】、【登顶泰山】、【小天鹅免费洗衣店】等创新体验活动，将城市流量转化为品牌声量，方方面面融入山东本地文化中。
从青春之城到淄博烟火，再到泰山巍峨，最后落点到贴心服务，用品牌助力在地文旅！
这个夏天，让游客们，爱上一个城，爱上一坐山，爱上一个品牌。
惊喜串场演唱会
流量高地绑定国民心智
在山东碰上小天鹅，什么好事正在发生？
锚定五一期间高流量高热度这一契机，在当地标志性景点和街区、以及演唱会内外场，打造【山东碰上小天鹅】这一大事件，让小天鹅成为山东文旅生态中的重要一环。一方面，将山东泰山和淄博有关"高国民认知度"的城市资产融入品牌形象和表达；一方面，采用拟人化、可视化、体验化等IP玩法，将城市流量转化为品牌声量和销售，进一步加油“高国民好感度”品牌的标签。
相约登顶泰山上
绝佳地势引爆文旅声量
如何让小天鹅，成为旅客山东之行中不可或缺的亮点？
顶着重重压力，我们将活动地点选址泰山之巅，历经多方协调，为客户成功赢得这一绝佳地势资源。得益于其巨大的景点流量，品牌活动点的游客络绎不绝，品牌声量持续引爆，同时让品牌与泰山的巍峨形象达成强绑定，传递小天鹅的行业领导者地位。一方面，在泰山脚下设立了富有创意的快闪店，融合新中式风格与泰山文化元素，完美诠释了品牌与在地文化的和谐共生；一方面，在山顶安排身着汉服的小姐姐与小天鹅IP人偶进行互动，吸引游客驻足参与，引爆国民好感度。
逛吃烧烤快闪店
品牌在地表达新姿势
如何让”温度“和”烟火气“等在地文化特征，融入小天鹅的在地品牌表达？
我们以烧烤文化为贯穿线，打造一系列地道的在地文化创意活动，进一步强化产品科技温度和品牌亲和力形象。
在淄博核心人流集中地，我们设立了富有在地特色的品牌烧烤节快闪店。为了深度融入淄博独特的烧烤文化，我们将小天鹅与在地饮食习惯巧妙结合，并通过创意十足的"准烤证件"、"无味回家"、"怪味都失踪"等社交梗玩法，。同时，我们安排了身着传统山东服饰的男模现场与游客合照，让鹅小天人偶与游客一起品尝本地特色烧烤，还提供当地民俗彩绘活动，共同体验山东引以为傲的在地文化。
最有温度的”触电”行动
共享人间烟火假
吃烧烤，身上肯定会有味道。出来玩，洗衣服肯定不方便。
洞察到山东和淄博旅客的实际需求，我们创新目的地营销玩法，在当地所有专卖店都设立了"小天鹅免费洗衣服务点"，让产品功能直接服务于在地需求，打造史上最有温度的“触电”大行动。一方面，活动互动中突出产品的空气洗技术，主打去味功能，为淄博的烧烤文化兜底，面向旅客提供有温度的”触电“服务，让旅客烧烤无忧；一方面，也通过引导用户深度体验产品服务，弥补科技产品现场无法试用的局限，成功将小天鹅品牌温度和产品优势统统植入服务体验中。
抢占五一节第一声势
好事在山东发“声”
五一期间，多家媒体主动加入，为“小天鹅”飞入山东联手造势。
齐鲁晚报方对活动全过程开展了整体报道，并集结了多位本地KOL深度参与，拍摄制作发布多条原创视频切片。同时，线上发布活动混剪视频、专卖店消费者视频、现场活动照片等，线上线下齐助力，巧妙将”城市流量“转化为“品牌声量”，与淄博”国民度高“这一城市标签达成深度绑定，扩大品牌影响力。
写在最后：
好事发生了，我们也浅浅发个声
为了赶这个项目，大家忙的好几夜没睡。
这次活动刚好在五一，整体执行上时间少、细节多、挑战大。除了当地安全管控升级，活动场地频繁移动，整改沟通困难大以外，争取泰山这样的顶级5A景点资源，是这次活动中最折腾人的部分。每次刚觉得有点眉目，突然问题就来捣乱，活动方案改了又改，一个坎接着一个坎来。
但即便是最艰难的时刻，我们依然坚持做成这件事，做好这件事！
再次感谢客户的无比信任，感谢团队所有人的坚定，以及能成事儿的信念。
压力测试我们不怕，在一起就能做好所有事！让更多好事发生！
这个夏天，以温度品牌联袂烟火之城！
以一场烟火气十足的狂欢，见证“小天鹅”飞入山东，共守城市本色！
来！跟小天鹅一起看好事发生！
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