小天鹅五一假期： 山东碰上小天鹅，共享人间烟火假
视频
一直以来，山东以其独特文化和城市温度，成为全国瞩目的现象级出圈目的地。今年五一黄金周期间，这股"城市流量"更是达到了新高峰。
这个夏天，我们以"山东碰上小天鹅"为主题，借力山东的城市流量和文化特色，因地制宜地打造了【群星演唱会】、【烧烤节快闪店】、【登顶泰山】、【小天鹅免费洗衣店】等创新体验活动，将城市流量转化为品牌声量，方方面面融入山东本地文化中。
从青春之城到淄博烟火，再到泰山巍峨，最后落点到贴心服务，用品牌助力在地文旅！
这个夏天，让游客们，爱上一个城，爱上一坐山，爱上一个品牌。
惊喜串场演唱会
流量高地绑定国民心智
在山东碰上小天鹅，什么好事正在发生？
锚定五一期间高流量高热度这一契机，在当地标志性景点和街区、以及演唱会内外场，打造【山东碰上小天鹅】这一大事件，让小天鹅成为山东文旅生态中的重要一环。一方面，将山东泰山和淄博有关"高国民认知度"的城市资产融入品牌形象和表达；一方面，采用拟人化、可视化、体验化等IP玩法，将城市流量转化为品牌声量和销售，进一步加油“高国民好感度”品牌的标签。
相约登顶泰山上
绝佳地势引爆文旅声量
如何让小天鹅，成为旅客山东之行中不可或缺的亮点？
顶着重重压力，我们将活动地点选址泰山之巅，历经多方协调，为客户成功赢得这一绝佳地势资源。得益于其巨大的景点流量，品牌活动点的游客络绎不绝，品牌声量持续引爆，同时让品牌与泰山的巍峨形象达成强绑定，传递小天鹅的行业领导者地位。一方面，在泰山脚下设立了富有创意的快闪店，融合新中式风格与泰山文化元素，完美诠释了品牌与在地文化的和谐共生；一方面，在山顶安排身着汉服的小姐姐与小天鹅IP人偶进行互动，吸引游客驻足参与，引爆国民好感度。
逛吃烧烤快闪店
品牌在地表达新姿势
如何让”温度“和”烟火气“等在地文化特征，融入小天鹅的在地品牌表达？
我们以烧烤文化为贯穿线，打造一系列地道的在地文化创意活动，进一步强化产品科技温度和品牌亲和力形象。
在淄博核心人流集中地，我们设立了富有在地特色的品牌烧烤节快闪店。为了深度融入淄博独特的烧烤文化，我们将小天鹅与在地饮食习惯巧妙结合，并通过创意十足的"准烤证件"、"无味回家"、"怪味都失踪"等社交梗玩法，。同时，我们安排了身着传统山东服饰的男模现场与游客合照，让鹅小天人偶与游客一起品尝本地特色烧烤，还提供当地民俗彩绘活动，共同体验山东引以为傲的在地文化。
最有温度的”触电”行动
共享人间烟火假
吃烧烤，身上肯定会有味道。出来玩，洗衣服肯定不方便。
洞察到山东和淄博旅客的实际需求，我们创新目的地营销玩法，在当地所有专卖店都设立了"小天鹅免费洗衣服务点"，让产品功能直接服务于在地需求，打造史上最有温度的“触电”大行动。一方面，活动互动中突出产品的空气洗技术，主打去味功能，为淄博的烧烤文化兜底，面向旅客提供有温度的”触电“服务，让旅客烧烤无忧；一方面，也通过引导用户深度体验产品服务，弥补科技产品现场无法试用的局限，成功将小天鹅品牌温度和产品优势统统植入服务体验中。
抢占五一节第一声势
好事在山东发“声”
五一期间，多家媒体主动加入，为“小天鹅”飞入山东联手造势。
齐鲁晚报方对活动全过程开展了整体报道，并集结了多位本地KOL深度参与，拍摄制作发布多条原创视频切片。同时，线上发布活动混剪视频、专卖店消费者视频、现场活动照片等，线上线下齐助力，巧妙将”城市流量“转化为“品牌声量”，与淄博”国民度高“这一城市标签达成深度绑定，扩大品牌影响力。
写在最后：
好事发生了，我们也浅浅发个声
为了赶这个项目，大家忙的好几夜没睡。
这次活动刚好在五一，整体执行上时间少、细节多、挑战大。除了当地安全管控升级，活动场地频繁移动，整改沟通困难大以外，争取泰山这样的顶级5A景点资源，是这次活动中最折腾人的部分。每次刚觉得有点眉目，突然问题就来捣乱，活动方案改了又改，一个坎接着一个坎来。
但即便是最艰难的时刻，我们依然坚持做成这件事，做好这件事！
再次感谢客户的无比信任，感谢团队所有人的坚定，以及能成事儿的信念。
压力测试我们不怕，在一起就能做好所有事！让更多好事发生！
这个夏天，以温度品牌联袂烟火之城！
以一场烟火气十足的狂欢，见证“小天鹅”飞入山东，共守城市本色！
来！跟小天鹅一起看好事发生！
数英奖参赛项目说明 - NPLUS Digital，创意代理商
【背景与目标】
一直以来，山东以其独特文化和城市温度，成为全国瞩目的现象级出圈目的地。今年五一黄金周期间，这股"城市流量"更是达到了新高峰。小天鹅作为国民家电品牌，敏锐地捕捉到这一现象级目的地的营销契机，策划了一系列创新性在地活动，强化品牌在国民中的认知度和亲和力，开创家电品牌目的地营销的新范式。
以"山东碰上小天鹅"为主题，我们借力山东的城市流量和文化特色，因地制宜地打造了【群星演唱会】、【烧烤节快闪店】、【登顶泰山】、【小天鹅免费洗衣店】等创新体验活动，将城市流量转化为品牌声量，方方面面融入山东本地文化中，从青春之城到淄博烟火，再到泰山巍峨，最后落点到贴心服务，用品牌助力在地文旅，五一期间，让游客们，爱上一个城，爱上一坐山，爱上一个品牌。
【洞察与策略】
我们希望借力打力，将城市流量转化为品牌声量和销售，让小天鹅成为山东的宠鹅。
以"山东碰上小天鹅"为主题，我们突破在地活动的常规做法，创新性地将品牌表达深度融合山东文旅生态，打造一系列符合在地文化特征和在地服务痛点的活动，进一步提升品牌的国民认知度，强化品牌在山东影响力，推动目的地在文旅商业价值上的增长。
【创意阐述】
（1）借势高流量文旅目的地，强化品牌国民心智，扩大品牌声量&销售
把握五一期间高流量高热度的契机，在当地标志性景点和街区、以及演唱会内外场，打造【山东碰上小天鹅】这一文旅大事件，让小天鹅成为山东文旅生态中的重要一环。一方面，将山东泰山和淄博有关"高国民认知度"的城市资产融入品牌形象和表达；一方面，采用拟人化、可视化、体验化等IP玩法，将城市流量转化为品牌声量和销售，进一步加油“高国民好感度”品牌的标签。
（2）借力在地文化特征，创新品牌在地表达，夯实品牌温度基本盘
深挖山东在地文化特征，让”温度“和”烟火气“融入小天鹅的在地品牌表达；设计一系列独特的互动体验，如"小天鹅烧烤节快闪店"，增强品牌与文旅目的地的关联性；最后通过有温度互动和活动体验引爆客群心智，撬动品牌声量爆发，让小天鹅成为山东温度的一份子。
（3）结合在地服务痛点，以卖点创新活动体验，填补产品试用缺口这一行业缺口
洞察旅客刚需，在当地所有专卖店设立"小天鹅免费洗衣服务点"，将产品功能巧妙融入城市文化场景，打造"淄博史上最有温度的触电活动"，传递品牌温度和关怀。一方面，活动互动中突出产品的空气洗技术，主打去味功能，为淄博的烧烤文化兜底，面向旅客提供有温度的”触电“服务，让旅客烧烤无忧；一方面，也通过引导用户深度体验产品服务，弥补科技产品现场无法试用的局限。
【结果与影响】
整体曝光破亿；社媒播放量/阅读量破千万；转载媒体数十家
【线下演唱会端】全网累计播放量破亿，话题累计播放量四千万+，#青春之城魅力淄博第二季单话题曝光量三千万+，同城最高热榜第六
【线下活动端】烧烤店快闪活动，整体曝光量2000W+
【达人端】达人投放整体曝光量超500W，互动2W+
【媒体端】总曝光量超200W，地方官媒+主流平台媒体齐上阵，长尾效应凸显
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