美思:30年国产内衣品牌焕新,为新性感女性带来柔与力的平衡美学

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在如今的女性内衣市场,消费趋势不再是传统维密时代的性感。新时代女性消费群体更多地将目光放在自己身上,取悦自己成为主流消费观念。
作为二线内衣国产品牌的美思,面临消费者迭代,市场需求变化,品牌整体形象老化等问题。

因此,本次项目的目标对美思品牌进行提炼,建立清晰的品牌定位和风格定位。
重塑全国消费者的品牌联想,升级为受30岁左右消费者喜爱的高口碑、高认知的内衣品牌。

服务内容:品牌定位策略、品牌视觉识别设计


美思品牌前后对比图



在消费者注意力缺乏,导致高度视觉化的今天,服饰行业已很少强调“做产品”,而越来越强调“做形象”。
品牌的拟人化形象,同时也是理想消费人群的形象。

所以,在品牌定位前我们先要确定:
美思是一个什么样的形象呢?


她们是平衡“职场”和“家庭”多重角色,多元人生柔与力平衡的新性感女性

美思品牌三角定位
围绕着柔与力平衡的新性感女性“我想要”“我认同”“我喜欢”三个立体的维度,三步打造专属美思的品牌印记。

STEP 1 / 打造品类原力(我想要)

经过高端访谈与市场走访,以及定性研究和桌面研究,从美思内部、市场趋势、消费人群三个方向得出了最终美思的产品定位:舒适微调场景化内衣

美思的品类定位为【内衣精研师】,专注微调型内衣研发,满足新性感女性的多重身份和多场景转换需求,帮助她们达到理想生活中的平衡状态。


STEP 2 / 创造精神燃点(我认同)

【柔与力的平衡美学】

以女性的多维角色诠释「柔与力的平衡美学」
习得“外有型,内柔软”的哲学态度。


STEP 3 / 建立颜值正义(我喜欢)
要让无形的品牌概念植入心智,就要打造受众喜爱的品牌识别系统,向大众输出美思品牌【柔与力的平衡美学】精神内核。



美思全新品牌风格:

【新性感艺术】

用新性感艺术的风格与手法,输出专属于美思的柔与力的平衡美学。


品牌色彩升级

品牌主色沿用美思多年的红色调品牌印记,同时进行年轻化处理——用热情的榴花红作为品牌主色,张力与韵味并存;搭配上柔和的裸色,精致的黑白灰,保留舒适感和实用性。


LOGO升级
美思从品牌精神内核「柔与力的平衡美学」中提取理念,根据黄金分割律,在柔与力之间寻找平衡支撑点,遵循1:1.618的理想黄金比例,用柔美弧线与利落转角,
构筑出美思logo的几何艺术美感——既能体会到热情的张力,也保留舒适自然的优雅,让女性由内而外感受柔与力相辅相成的平衡之美。


延展纹样应用
品牌物料



本次项目中,集和通过引述“悦己”热潮和消费者迭代的社会趋势,剖析当下内衣消费痛点,通过运用科学的方法论和系统,
帮助美思这个30年的内衣国货老牌焕新,完成品牌年轻化升级,再次焕发新生命力。

国产品牌真正需要做的是深挖品牌基因,塑造品牌的立体形象,正视消费者的真正需求,给消费者购买的理由。

每个成功的品牌,都有明确的品牌定位。正确的品牌升级需要科学的方法论,在系统的引领下地创造可叠加的成功。
全面系统的品牌升级,将会是国货往后在激烈的市场上站稳的核心竞争力。

项目信息
品牌/广告主
广东美思内衣有限公司

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
BICOBRAND 集和品牌 广州
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Creative Agency 创意代理商
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Full-Service Agency 全案代理商
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Mkt Research Agency 市场研究机构
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Consulting 咨询公司
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