巴黎欧莱雅×戛纳电影节如约相逢，重塑「我值得拥有」
五月的海风再一次吹拂，我们见证着重逢的约定，当闪光灯开始闪烁记录，新的故事正在发生。
27年的情谊一如往昔，五月，巴黎欧莱雅与戛纳电影节如约相逢，CCE集团依旧是「美」的见证者，默契浓度再升一层。时间是流动的针脚，但「美」怎么会有重复与疲劳的时刻，以「我值得拥有」的精神为底色，这一次，我们记录的「美」更高、更深、更新。
高度立意：回归电影，重塑「我值得拥有」
1996年，巩俐成为巴黎欧莱雅中国第一位代言人，27年的时光相互见证，共同成长。今年，我们携手巩俐共同诠释品牌短片——《每一步，都值得》。沉淀幕后，走向舞台的每一步都是实力的累积；聚光灯下，站上舞台的每一刻都坚信「我值得拥有」，以此致敬追梦不停的电影人。
《每一步，都值得》
短片于戛纳首次放映，更是巴黎欧莱雅在戛纳与电影碰撞的第一次，借用电影视角，回归电影精神，关注女性电影人，见证巴黎欧莱雅与戛纳电影节27年的情谊，致敬电影，再塑「我值得拥有」！
同时，我们聚焦国内外电影人亮相戛纳红毯，共同诠释「美」的多样性。强化巴黎欧莱雅与电影的关联，持续散发品牌影响力。
深度挖掘：电影人的「值得」一刻
作为巴黎欧莱雅的传统节目，《欧莱雅值得说》升级到4.0版本。而今年更是首次邀请到荣获第77届戛纳电影节「一种关注」单元最佳影片《狗阵》和入围主竞赛单元影片《风流一代》的主创团队，对话电影人，共同探讨电影背后的故事，讲述他们的「值得」时刻，以更具深度的内容传递「我值得拥有」。
除了深刻的对话，全新栏目《值得一问》惊喜亮相，从更具趣味性和更犀利的角度出发，代言人直面镜头有问必答，张弛有度，持续锁定全球消费者的目光。
新意再添：故事线再升级，幕后故事也吸睛
有「八卦」的地方就有「吃瓜群众」，历年明星动态在戛纳电影节都以「美」出圈，但今年巴黎欧莱雅做了点不一样的！
2024年，我们有强大的明星代言人阵容：巩俐、钟楚曦、龚俊，以及首次亮相戛纳的全新代言人唐嫣；
有全新升级的动态故事线：《抵达戛纳》、《一袭战袍》、《红毯之上》、《红毯下班》、《她说值得》、《值得一问》、《戛纳乱想》，七大篇章再添新意，延续故事线串联的叙事手法，在全方位展示戛纳明星动态的基础上，更是增加了新节点，使整体呈现更加丰富。
新增的《红毯下班》环节更是首次以独特的明星视角展现，区别于红毯之上「美」得气场全开，直击红毯下班的幕后，用松弛的氛围解锁了更有趣的出圈美图。「美」不只有全副武装、毫无瑕疵，自然状态下的你依然美得耀眼。
形式破圈：AI助力戛纳乱想，你我皆能闪亮登场
对于戛纳，每个人都有自己的想象。电影节现场的明星们也有着对红毯之外的想象，天马行空，看似不可能？
视频
我们首次引入AIGC，实现了那些看起来不可能的「戛纳乱想」，用实力证明「美」没有不可能，上天入海，只要你敢想！
红毯之上的星光熠熠，也在每个人心中萌生出一个想要亲临红毯的憧憬和向往。我们洞察消费者心之所向，引入AI换脸技术为你我「圆梦戛纳」，上线红毯小程序，助力万千消费者在戛纳红毯「闪亮登场」。因为巴黎欧莱雅相信，每个人都值得拥有属于自己的红毯「殊荣」。
2024，巴黎欧莱雅与戛纳电影节相遇的第27年，在坚持「我值得拥有」核心精神的基础上，回归「电影」，将视线聚焦电影行业，关注女性电影人，为广大消费者带来一场阵容更具高度、内容更具深度、形式更具创新的品牌电影盛事。
每一位站上戛纳的女性，「美」是她们的姿态，内在的自信与力量才是支撑的底气，时刻坚信「我值得拥有」，更相信我值得拥有更大的舞台。
Cannes I am Worth it，值此戛纳。
数英奖参赛项目说明 - CCE GROUP，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
戛纳电影节是全球电影顶级盛事，更是关注度仅次于奥林匹克运动会的国际盛事，是无数电影人和影迷的梦想殿堂；巴黎欧莱雅是全球美妆的领导品牌，致力于赋能女性，让她们相信「我值得拥有」。同时，巴黎欧莱雅作为一个法国品牌，也是戛纳电影节连续27年的官方合作伙伴。
2024，是巴黎欧莱雅与戛纳电影节第27次并肩合作，将视线聚焦电影行业，关注女性电影人，将「我值得拥有」的女性精神与电影做紧密结合，让她们时刻坚信「我值得拥有」，更相信我值得拥有更大的舞台，我值此戛纳。
项目目标：
此次2024巴黎欧莱雅×戛纳电影节，我们将在坚持「我值得拥有」核心精神的基础上，推陈出新，突破升级，为广大消费者带来一场阵容更具高度、内容更具深度、形式更具创新的品牌电影盛事！
同时，希望着重从注意力、影响力、品牌力三个维度，全面提升品牌形象。
1、注意力：连续27年合作，2024再度携手世界瞩目的电影省事——戛纳电影节，希望能够持续吸引全世界消费者的注意力。
2、影响力：希望此次能够从电影入手，强化品牌与电影的关联，同时借助电影盛事，增强品牌的影响力。
3、品牌力：不断输出品牌精神，赋予完全女性自信的力量，让她们时刻坚信「我值得拥有」。
【洞察与策略】
本次巴黎欧莱雅×戛纳电影节项目，面临三大挑战：
1、如何在电影主题下诠释「我值得拥有」？借助电影行业，传承品牌精神
2、如何让艺人内容再度更新？让其更具可观性和趣味性
3、如何强化消费者的体验感？让戛纳于他们不再触不可及
基于三大挑战，我们进行用户洞察，发现三大insight：
1、历届戛纳电影节。明星红毯频上热搜，成为巴黎欧莱雅的戛纳印记，巨大的流量冲击下，让我们忽略了「电影」本身。
2024，我们将回归「电影」，借用电影视角，共鸣电影人精神，以更高度更深度的内容传递「我值得拥有。
2、戛纳明星物料通常以「美」出圈，「美」似乎已经成为明星出席戛纳的基础标签，在基础之外，今年巴黎欧莱雅又能为明星物料带来哪些新的升级？
有“八卦”的地方就有“吃瓜群众”，明星趣闻/明星八卦/明星生活…让粉丝毫无抵抗力！
2024，携手更强大的明星阵容，首次以独特的明星视角，解锁更新更有趣的出圈物料。
3、历年戛纳红毯词条频上热搜，消费者对红毯的热情从未消减，红毯之上的星光熠熠也在许多人心中也萌生出一个想要亲临红毯的憧憬与向往。
洞察消费者心之所向，今年我们将为他们“圆梦戛纳”，以创新形式助力万千消费者在戛纳红毯“闪亮登场”。
【创意阐述】
基于挑战和洞察，产出2024项目创意，让内容推陈出现，更让品牌力持续突破升级！
1、更高
·代言人巩俐首次作为制作人，合作拍摄品牌短片，并首次在戛纳举行放映会。
·更多电影人面孔齐聚戛纳。
2、更深
·《值得说4.0》首次邀请戛纳电影节入围电影剧组加入。
·品牌全新栏目《值得一问》上线，与明星进行快问快答。
3、更新
·明星物料故事线新增明星下班，首次直击明星下班幕后；新增AIGC板块，引入AI技术实现明星戛纳乱想。
·引入AI换脸技术，上线H5小程序，为万千消费者生成红毯照。
【结果与影响】
2.8亿微博总曝光（↑8% vs2023）
9000万品牌互动（↑278.94% vs2023）
5809分钟微博霸榜时长（↑84.8% vs2023）
26条微博热搜（↑8% vs2023）
20.5CPM（↓3% vs2023）
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