千百度：摆脱女鞋“内卷”，聚焦新生代消费场景
以往，消费者需要为工作场合购置专门的通勤装和职业装。而现在，消费者对舒适度的追求越来越高，职场和正式场合的着装要求也在不断松动，经历着“去正装化”的演变。
工作环境的变化是产生“去正装化”趋势的根源。女性在职场穿着牛仔裤、平底鞋和T恤等休闲服饰已成为常态。
千百度品牌从1995年创立至今，面临国内女鞋市场中严峻的同质化竞争，希望寻找差异化，突破重围。
2011年集和时尚中心首次合作千百度集团的4个品牌，时隔9年再次联手，帮助品牌战略整合升级，重新打造千百度的品牌联想，占领新的心智认知。
服务内容
市场调研、品牌定位定义、品牌视觉识别规范系统、品牌产品识别规范系统
项目诊断
①品牌原有主张“优雅”的定位，不符合新生代消费人群喜好
②品牌性格特征不突出
③品牌识别及产品识别层面没自己专属符号印记
千百度品牌升级前后对比图
STEP 1 / 意识形态变革
如何在大众生活领域打造新的品牌联想占领新的心智认知？
优衣库贩卖的不仅是衣服，而是探讨如何改善人们的生活。生活方式的跨界有些是有形的，有些是无形的，优衣库现在在做的更多是无形的跨界，比如向艺术文化跨界、向多元的生活场景跨界。
此举目的亦是为了与顾客达到更深层次的沟通，并更好地阐释“服适人生”这一品牌理念，形成了与快时尚品牌的差异化优势，已不仅在服装界参与竞争。
我们为千百度重新定义了品牌的价值主张
——Life Pleasure生活灵感之履
千百度可以带给人们的真实生活（无论通勤和假日）都不那么尖锐的“人性化”设计，诚恳地给予当代年轻家庭可以企及的“生活方式灵感” ，让“不费力时髦”的表达不需要那么严苛和小心翼翼。
STEP 2 / 创造人格故事
通过定性与定量调研，刻画千百度目标受众人群画像——内心自洽的新生代
相较于成为人群焦点，TA们更愿意追求自在随心。践行不费力时髦主义，不着痕迹的自我，自然、自在的生活状态，保持心境纯粹。
千百度风格核心关键词
STEP 3 / 打造文化密码
根据千百度的品牌性格和风格，进行全新品牌识别系统升级，让无形的品牌概念植入心智，向大众输出千百度品牌文化。
千百度的ICON以“有温度的灵感生活”为出发点，提取温度的【 ° 】变成千百度的【 C°】
我们在生活中截取灵感，造就设计经典中有细节，张弛有度。我们希望通过设计，让千百度的消费者在触手可及的艺术生活的打造属于自己特有的灵感之履。
包装—高级感品质触手可及
全新视觉形象展示
ICON 应用延展
MONGRAM百变演绎
时尚大片
落地活动
集和通过挖掘市场趋势，洞察新消费形态，在当前白热化的竞争赛道中找到千百度的新认知，研究消费群体，理解新生态消费者的真实需求，找到千百度未来设计方向与品牌定位思路，让千百度不再拘泥于“非凡优雅”这一老化了的时尚标女鞋“内卷”，千百度聚焦新生代消费场景签，为其定义属于其精神内核的格调和美学语言，召唤新时代的矜雅、隽永与纯粹的自我表达。
集和时尚 黄一晋 × 千百度集团 孙俊 签约合照
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