焕然新“深”，周深天猫精灵全球代言人：这音质，好上天了！
天猫精灵上市最新音质力作——天猫精灵X6智能音箱。主打天空音布局，这音质，好上天了！
Wait！Wait！天空音？音质好上天了？如果要找个合适的声音来诠释天猫精灵X6的实力，那应该没有比“周深”更符合期待的，就这样......一个焕然新“深”的代言就此诞生！
天猫精灵举手，正式申请成为一名生米
5月的周深是懂制造惊喜的，不仅在联合国演唱《大鱼》，还发布了新专辑《反深代词》，同时开启了巡演......5月的生米们高喊：耳朵都快被养刁了~
借周深居高不下的热度，官方用悬念海报承接了#周深五月好多惊喜#、#周深的粉丝又有耳福了#两个话题，释放代言人信息，引发粉丝和网友讨论，为正式官宣铺垫。
5月23日，周深宣布成为天猫精灵全球品牌代言人，天猫精灵正式成为一名“生米”，成功打造#周深天猫精灵全球代言人 品牌话题，打入粉丝圈，拉高了大家对X6智能音箱新品上市的期待。
不出所料，X6智能音箱代言人定制款开售即秒售罄！没抢到的生米们自发地催起二轮开售、分享开抢攻略，甚至已经在闲鱼上寻求二手转让......
粉丝的热情着实把新晋为生米的AI喵给感动到了，连夜安排补货！担心补货还不够，又给生米们准备了【专项链接+额外的福利周边】，给没抢到定制款的粉丝们“亿点点”小补偿～这波对粉丝势能爆发力的预判，及时调整配货，配合传播给足情绪价值，为产品全系列的销售提供了有力支持。
在天目里发现的「深」度惊喜！解锁「深」度打卡姿势！
同期，天猫精灵新品媒体品鉴会在天目里进行，代言人的排面必须安排上！周深的巨幅海报亮相天目里，为杭城顶流打卡地再添“新景点”。
线下线上微博和小红书的打卡ugc也是源源不断。除了吸引粉丝群体外，路人缘超好的周深也为新品发布吸引了一波大众关注。
在与“深”俱来的歌声中起床：简直太幸福！
本次宣发还为粉丝们准备了一套天空音歌单，用周深的天籁歌声解锁「天空音」才是天猫精灵X6最正确的打开方式——只要对着天猫精灵X6 喊出：“周深推荐天空音”就可以进入深深的音乐世界。
在周深的歌声中起床、喝水、读书、运动，开机就是一整套周深语音智能陪伴......原以为是一次为爱发电的消费，到手后才发现原来是偶像与产品的实力共振。
除了生米们的热情贡献，我们还安排了多位3C和生活类达人开箱天猫精灵X6，对天空音音质做出专业测评，分享X6在设计美学上的思考。多角度、多场景、多角色的真实开箱体验为产品提升了曝光，沉淀了口碑，进一步促进产品销售转化。
本次周深和天猫精灵的梦幻联动，打造：#周深天猫精灵全球代言人 的品牌话题，全面围绕代言人周深展开话题讨论，占领微博资源位打爆声量，累计收获阅读量超3.5亿，互动量超547万。小红书种草效果明显，整体曝光量超222万、互动量近2万；品牌话题#周深天猫精灵全球代言人，累计话题浏览量超66万。
通过本次传播，在社交媒体上「天猫精灵、X6、智能音箱」等产品关键词，与「周深、天空音、上天」等产生强绑定，实现了“天猫精灵X6音质好上天”的产品心智种草，进一步沉淀品牌口碑。
创作人员名单：
Client：天猫精灵
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：姿慧、江江
Creative：笑笑、六环
Art：赵政、杨彤、夏夏
Media：校长、欣欣
项目信息
营销机构
参与者
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