海信电视：那些年陪我看欧洲杯的人

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2024 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

鲸梦北京

品牌

Hisense 海信

参赛类别

创意单元-平面组-户外类

营销单元-整合营销类（入围）

“世上总有一些美好，值得我们全力以赴”。——足球诗人·贺炜

对鲸梦来说，这是一次美好的项目，也是一次全力以赴的项目。

一切陪伴皆是美好

拿到海信欧洲杯合作机会的时候，看着brief里“回忆杀”这个关键词，我们想了这样一个问题：欧洲杯对于我们而言到底是什么？是一场全民狂欢的足球盛宴，一段世界球迷的共享暑假，还是一次与挚爱球星的双向奔赴？

答案是：都是，但又不仅于此，总觉得少了点什么。

我们希望可以唤起球迷的回忆，更希望触及到他们内心深处最柔软的地方。

道理都懂，问题是拍什么样的内容才能打动人？

和客户碰了几轮后，最后得出的结论是：我们不做宏大叙事，我们得拍人，得拍欧洲杯期间真实具体的人，因为有那些陪伴我们看欧洲杯的人，才有了这些难忘的瞬间。而海信电视同样是一个陪伴者，见证球迷们的每一次欢笑、感动和泪水。

所以在回忆杀的基础上，我们需要去强化“陪伴”的大主题。

为此，我们问遍了身边喜欢看球的亲戚朋友，翻看了很多真实球迷故事，最后我们跟客户一起，围绕欧洲杯期间不同身份用户的看球经历，共创出与“亲情”、“爱情”、“友情”有关的三个主题看球故事，将那些年的欧洲杯回忆娓娓道来。

亲情篇：
多希望每个值得庆祝的瞬间，你都在我身边

旁边唠叨的爷爷，电视里堵心的比赛，这是很多球迷看球的日常。只是，当孙子起身庆祝，击掌落空的那一刻，不知多少人的鼻尖跟着酸了起来。

友情篇：
生活改变了我们模样，但热爱却从未离场

有一天，我成为了社畜，你成为了主夫，我们都被现实磨平了棱角，但当电视里比赛哨声响起的时候，我们的热情也一定会回来。不管生活怎么样，尽管去热爱吧！

爱情篇：
时间是橡皮擦，但好在我总忘不了爱你

我不记得自己的年纪，但在你心里我永远是大美女；我不记得你已经吃过了月饼，但只要是我递过来的，你都会接着。我把什么都忘了，但仍然记得你爱看什么。

BGM和解说加持，将陪伴进行到底

看过影片，不知道大家有没有留意到BGM。这一次，我们拿到了《一生有你》的版权，将音乐中的三段歌词分别对应了不同单元，更贴合剧情的情感走向，让饱满的情感直击观众内心深处，催泪效果更佳，可谓是“子弹正中眉心”。

客户也争取到了贺炜老师配音的机会作为项目的加分项，以球赛解说形式融入每个故事。解说内容贴合以往贺炜老师的解说风格，既关联球赛也关乎情感，让用户很容易在观看、转发、口口相传中，将自己代入到短片中的角色，形成认同。在感动的同时，心里也埋下一颗关于产品的种子。

央媒点赞，全网戳泪

传播上，除了在各大短视频平台分发内容之外，央视体育频道和央视新媒体资源也同步传播，成为央媒盖章认证的今夏最戳欧洲杯视频。

此外，联合新世相开启欧洲杯回忆杀征集活动，线上全网和线下全国门店也同步征集，勾起一大波回忆杀。值得一提的是，我们借着这次的项目撬动了许多散落在世界各地的球迷们，评论区出现了一些海外IP，他们也踊跃分享自己的欧洲杯故事。

海信电视

线下事件联动，欧洲杯时光列车&创意展

配合线上内容，海信电视在线下也做了联动，把来自欧洲杯的“回忆杀”故事搬进青岛、杭州、广州的地铁、高铁、机场里，打造创意展，更装饰成欧洲杯时光列车，激起无数人的欧洲杯观赛记忆。

青岛

杭州

广州

从生活中打捞被岁月忽视的动人细节，勾起用户对自我的觉察与感受，更有效激发UGC互动的双向奔赴，球迷和路人自发生成传播带有海信品牌印记的原创内容，扩散至社交媒体，无形中推动实现了品牌价值的高效传播。

海信也同步打通了线下门店活动。用户参与线上回忆杀征集和线下海信门店打卡都可赢取欧洲杯定制礼品。

希望我们都能《一生有你》

这是海信和鲸梦第三次围绕歌曲展开创作的项目。此前，我们就已经合作了两支带音乐的作品：《玫瑰玫瑰我爱你》和《友谊地久天长》。而此次我们选择《一生有你》作为BGM来给回忆杀视频做加持，也达到了很好的效果，再一次对自我实现了超越。

海信视像：生活的美好，让人目不转睛

海信视像：美好生活从此有了自己的BGM

2024欧洲杯的合作，是海信和鲸梦的又一次互相成就。虽然整个执行周期只有一个月，而且横跨五一端午两个假期，但我们同心协力，每一次沟通碰撞都让创意和脚本变得更好。最后看到评论区满满的用户走心评论，所有的付出都值得了！

最后感谢对创意有坚持、有判断、有理解的海信客户，感谢他们的信任与专业，在项目全程的支持和陪伴。上次合作了世界杯，这次合作欧洲杯，原班人马再度合体，默契依旧在线。感谢欧洲杯，也感谢生命中每一个陪我们看过欧洲杯的人。

希望以后我们都能全力以赴，向美好出发！

数英奖参赛项目说明 - 鲸梦北京，创意代理商

【背景与目标】

海信作为欧洲杯的赞助商，增加品牌在海外市场的占有率，提高用户黏性，在欧洲杯期间，围绕不同身份用户的看球经历，拍摄出了与“亲情”、“爱情”、“友情”有关的三个主题看球故事，将欧洲杯、球迷与海信电视之间互相陪伴的故事娓娓道来。

【洞察与策略】

因为有那些陪伴我们看欧洲杯的⼈，才有了这些难忘的瞬间。而海信电视同样是一个陪伴者，见证球迷们的每一次欢笑、感动和泪水。
海信希望通过球迷和足球“回忆杀”唤起球迷的回忆，强化“陪伴”的大主题，触及到他们内⼼深处最柔软的地方。

【创意阐述】

出乎意料的剧情反转+绑定情感的特定动作触发回忆杀+BGM/解说=将情绪拉满，把陪伴具象化。
手写体“还记得陪你看球的人吗”温暖落幕，扣人心弦。功能点贴合剧情走向，自然的深度绑定用户使用场景。
改编经典歌曲《一生有你》根据剧情配合对应歌词，充分调动受众情感。

【结果与影响】

话题#那些年陪我看欧洲杯的人#、在官方微博、视频号、抖音、小红书投放，助推话题发酵。话题阅读量2100w+，讨论量3.1w+，互动量6.6w+；@央视体育强势背书，新世相持续引爆。
传播上，除了在各大短视频平台分发内容之外，多个央视新媒体号纷纷转发，成为央媒盖章认证的今夏最戳欧洲杯视频。联合新世相打造了系列情感故事，勾起评论区一片回忆杀。也撬动了许多散落在世界各地的球迷们。
在线下，让用户故事“上电视”，与线上打出了漂亮配合。把搜集到的用户故事搬到了⼴州、杭州和⻘岛的地铁、高铁、机场里，为欧洲杯观赛渲染氛围。
除此，还打通了消费链路。把⻘岛地铁 2 号线打造成时光列⻋，从任意一站上车，都能直达李村站的海信线下门店，在店内还可以参与丰富多彩的活动，“营”“销”闭环了。