淘宝红人之夜年度盛典：红人，自有光芒

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以榜样的力量，引领多元创造
让世界看到中国服饰之美
包容千种风格，万般模样尽放
做自由而热烈的红人之光

·成长蜕变，红自有光·

提到红人，大众认知下的标签大多是“网红”“流量”“卖货”，而在电商时代蓬勃发展的今天，经历时光打磨的他们，早已习惯了某种开成不公的刻板印象，选择用行动打破质疑与偏见，以创业的形式稳步成为美的引领者与造就者。

借由此因，我们希望通过 2 分钟的 TVC 内容艺术化凝练「红人」职业探索和创业生涯中的心路历程，并褒奖她们为中国服饰行业做出的贡献。

单纯的漂亮并不是我们想表达的女性题材，在活动主题与 TVC 创意方向的产出过程中，我们想要突出「红人」这一特殊职业所带来的力量感与影响力，选用了「红自有光」这一概念——红人代表如同灯塔一样绽放自己的光芒、以美的光合作用普照整个行业。

在导演选择上，我们和客户迅速达成共识，邀请了同为精英女性的陈纯纯导演。她利用自身对于女性的感知与共情，将 VO 转换为更细腻的镜头表达，刻画出更丰富立体的「红人」群像——面对质疑，打破偏见，再造风格，号召更多加入传递美的事业。

在颜色运用中使用大量「红调」光影与「发光」载体，女性的柔美与橙红色光芒交叠辉映，VO 以念白的形式，刻画「红人」从被质疑到被追捧的成长历程，缓缓打量、飞升的光见证「红人」与追随者们美的蜕变。

在偏见里守住让普通人变美的初心

在质疑中拿出更多值得被追随的可能

在嘲讽中让“不是那块料”的，成为一块好料。

红人播下万千风格的种子，
让每一朵花在这片土地肆意生长，开出璀璨光彩；

红人蜕变但永不褪色，“美力”在此刻积蓄无限能量，
让世界看见东方之美。

·越界前行，引领创造·

在淘宝平台的大力扶持下，这些「红人」正在身体力行的为中国时尚行业输送新鲜血液与养分。他们热衷利用淘宝分享生活、观点和价值观，通过自身风格和个性的展示，彰显个人表达和多样心性。他们在持续创新的同时，利用影响力推动消费模式的改变。他们关注社会问题和公益事业，呼吁并推动所在行业甚至是社会的发展。

3月20日，淘宝新势力周在杭州举办了首届“红人之夜”时尚盛典，活动当晚明星和红人云集：张大大现场主持，林允、宋妍霏、邢菲、徐梦洁、吴宇恒、张雅钦、滕泽文等明星均出席盛典，还有烈儿宝贝、夏诗文、鹭青一等红人主播和淘宝店主，她们的全网粉丝数合计超5亿。本次活动在视频号、小红书、淘宝等平台同步直播，红毯大秀、国风走秀等表演吸引了近300万人在线观看。

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我们很开心能在「淘宝红人之夜」的创办元年深度参与了此次活动，也对「红人」这一职业加深了认知与敬畏。“红人之夜”作为中国服饰电商领域的超级红人盛典，汇聚了国内时尚服饰行业最具影响力的人和品牌。现场，淘宝颁发了服饰行业最有含金量的系列年度奖项，包括年度影响力红人、年度新锐红人等。

在海报拍摄现场，红人们身着重达十多斤的重工礼服，好状态却从未减退。这也使得最后的成片有了堪比“浪姐”的绝美效果。

kv开门红为止：比“浪姐”的绝美效果.png

同时借此次合作的机会，我们希望让更多消费者知道，红人选择创业的初衷并不是为了去掉身上的标签，而是为同伴、为未来、为更多中国青年传递时尚力量。这也正是「包容万千风格」的淘宝深度扶持万千红人的意义所在。