淘宝毕业季：送给青春的胶带

营销单元-媒介营销类

• 
  很棒的创意+媒介！
• 
  好的创意源于真实的洞察与感受，胶带作为视觉符号与内容承载媒介，整合性很好，也有很强的记忆性
• 
  洞察深入，创意有人情味。封箱胶带小物件，但，产生的共鸣和感动，无限。
• 
  小而美的campaign，洞察细微直戳人心
• 
  创意比较平。
• 
  利用胶带为创新媒介，印有毕业祝福送给毕业生，简单有效有温度有传播，覆盖了2,200,000+名大学生
• 
  情感共鸣和用户洞察，线上线上联动，如果能在更多的鼓励UGC的产出内容应该会更丰富
• 
  把媒介载体变成胶带，创新有有趣
• 
  -
• 
  有洞察
• 
  洞察精准，场景结合巧妙，传播有共鸣
• 
  胶带这个创意太好了，Insight挖掘的很准，场景融合度非常高，同时又是非常好的内容载体
• 
  一个实用且在毕业季出场率极高的媒介
• 
  淘宝将普通的胶带重新定义为一种具有纪念意义的物品，这不仅仅是一卷胶带，而是代表了毕业生们青春的记忆。选择了毕业季这样一个特殊的时间节点，以及大学校园这样的特定地点，来实施这项活动。这种场景化的选择使得活动更加贴近目标群体的生活实际，增加了活动的参与感和体验感。整个项目围绕着“青春”这一主题展开，通过讲述青春的故事，触动了年轻人的心弦，形成了强烈的情感共鸣。创意媒介的应用在于通过对传统媒介的创新改造，结合特定的场景和情感因素，实现品牌与目标消费者之间更深层次的交流和互动。是一个比较讨巧的媒介创意。
• 
  胶带是毕业生的刚需，实用又有趣的创意，切入点很好。
• 
  借助打包封箱用的胶带作为媒介，传递毕业祝福，创意和执行都很不错
• 
  从打包用到的胶带这个小点切入，很直给与用户做了沟通，每个人总有些想打包或者不能打包带走的青春记忆，能引人共鸣，挺落地的执行
• 
  概念老生常谈
• 
  易共情的话题感
• 
  “胶带打包了毕业的过去”，但传播话题发酵具有一定的局限性
• 
  找到了很好的创意元素作为载体，和菜鸟的业务模式也很契合。
• 
  无
• 
  针对性很强，胶带变媒介的想法也好
• 
  记忆点突出，但还是过分依赖文案。
• 
  切入点很巧妙
• 
  低成本创意很好
• 
  让一个毕业20年的人想起毕业的那一天。情感恰到好处，不太丧，也不鸡血。