淘宝毕业季：送给青春的胶带
哪个时刻让你意识到大学四年真的结束了?
做毕业论文的时候感觉不到，餐厅人越来越少的时候感觉不到，总听到行李箱拖动声音的时候感觉不到，当最后一天，把四年的点点滴滴打包成箱的时候，这一刻，你才会意识到：这下真的要离开了。
在毕业打包行李的时候，胶带也不再是一个打包的工具，而是承载了四年所有的期许、回忆和不舍的情感。在今年的毕业季，淘宝送给毕业生一份特别的礼物。
视频
巨幅胶带，打包大学四年的青春和校园
我们希望，在这个毕业季不只是做一次送胶带的小活动，更是一次情绪共鸣的大事件。
大学毕业打包的时候才发现，那些最怀念的事物都没法带走。带不走吃过四年的食堂，带不走上下课走过最多的那条路，带不走校园里的一草一木……
毕业能打包带走的很少，更多只能留下来。舍不得又带不走，是毕业的集体情绪，所以我们想为毕业生打包带不走的校园。
我们把胶带放大，把祝福放大，在篮球场围网、食堂门口、校园主干道，这些充满四年回忆的地方，用放大的胶带拉起横幅，在全校面前为你送祝福！
篮球
祝你：打完这最后一场球，只是转场，不会散场
用了四年的暖水壶
祝你：那些热情和热爱，也要保温啊
运动耳机
祝你：未来的每一步，都能按自己的节奏去跑
翻烂了的漫画书
祝你：青春和你喜欢的漫画，都不会完结
饭盒
祝你：爱了四年的味道，能放在回忆里打包带走
运动鞋
祝你：不用再跑八百米，但身体素质永远一百分
在大学校园里，我们也留下了一条空白的胶带，留给毕业生写下属于自己的故事。
毕业打包胶带，让包裹带上祝愿寄往未来
我们用胶带作为媒介对校园人群进行情感沟通，推出写满祝愿的打包胶带，并联合100所高校菜鸟驿站免费派发，希望毕业生们好好打包，好好告别。
在胶带上，那些陪伴同学们大学四年的宝贝送上祝愿，用了四年的暖水壶、陪伴自习的咖啡杯、叫醒每个早八的闹钟，愿你好好告别大学时光、也愿你能带着快乐和勇气踏入职场。
完整胶带文案
用了四年的暖水壶祝你：那些热情和热爱，也要保温啊
计算器祝你：烦恼从来不会归你，因为总会归零
闹钟祝你：拥有被讨厌的勇气
眼罩祝你：一到晚上，就被睡意蒙蔽了双眼四级单词本祝你：永远不用知道，KPI、OKR这些词的意思
体重秤祝你：永远能把快乐，看得比数字更重
同款闺蜜装祝你：分开再见面，也有聊不完的共同话题
“生产力”平板祝你：努力总会被看见，但摸鱼不会运动鞋祝你：不用再跑八百米，但身体素质永远一百分
只弹过一次的吉他祝你：能遇到那个让你想学会一整首歌的人
咖啡杯祝你：薪水也能无限续杯
枕头祝你：在困难面前，有先睡一觉的洒脱翻烂了的漫画书祝你：青春和你喜欢的漫画，都不会完结
降噪耳机祝你：不想听的那些话，就可以不听呀
电脑祝你：遇到的工作，不会比毕设和论文更难
防脱洗发水祝你：人生向前走，发际线不后移
6.20-6.30在上海交通大学、中国海洋大学、武汉大学等17所高校进行线下快闪派发，并联合菜鸟驿站的全国100所高校驿站，毕业寄件免费用。
在这个毕业季，用打包胶带作为沟通媒介，切入打包的场景，用情绪共鸣引发同学们的自发分享和传播，也用最真实的祝愿陪伴同学们一起告别、一起出发。
我们希望，毕业季不止是告别，而是带着青春的回忆，奔赴下一程，我们也希望每一份寄往未来的行李，都能带上美好的祝愿。
文末小福利
说说你最想从大学生活里打包走什么，在评论区留言，精选10位送出毕业季主题胶带，2024年7月12日截止。
数英奖案例展示
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创作人员名单
团队负责人：肖坤
阿康：陈欢欢、陈亚男
美术：施亮、石囡囡
文案：王梦博、张静、梁少怡
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
恰逢毕业季，对于品牌来说既是营销机会点。淘宝作为大学生最常使用的购物平台之一，该如何抓住机会突出重围，赢得大学生消费者的注意力和喜爱度是关键挑战。如何强化淘宝从单纯的货架转变为生活的陪伴者的心智建设，也是需要解决的任务。
【洞察与策略】
大学四年的青春，在毕业打包封箱时才真正画上句号。在毕业打包行李的时候，胶带也不再是一个打包的工具，也承载了四年所有的期许、回忆和不舍的情感。大学毕业时最好告别方式，是把青春的点点滴滴都打包带走。
【创意阐述】
我们借助打包封箱用的胶带作为媒介，上面印有宝贝们送上的毕业祝福，为这届毕业生带来「送给青春的胶带」。胶带联合全国100所高校菜鸟驿站派发，毕业寄件免费用。
同时，我们在中国石油大学放大打包胶带，为同学们打包带不走的校园，吃了四年的食堂、跑过很多次八百米的操场、上下课走过的那条路等等，用一次情绪共鸣的大事件，为毕业生打包大学四年的点点滴滴。
【结果与影响】
最终主题胶带派发40,000+份，高校驿站覆盖117家，高校电子屏投放1080家，大学生覆盖量2,200,000+，线下总曝光达23,000,000+。
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