大众点评×李雪琴×向佐：不好使的大使增加了
如果大家还记得，去年我们给大众点评做过一波内容，最后发现…大众点评的推荐大使根本不好使。（不记得的话，可以复习一下：史上首个啥都不好使的大使）
所以这次，我们提前跟「新大使向佐」打了招呼：哥，站那摆pose就好，不用说话。但向佐就是不信，还现场放话：我说话从来没有不好使的！
很无奈，甚至有点心疼。
为什么？看片子你就知道了。（结尾还有彩蛋哦～）
视频
事实证明：大众点评必吃榜推荐大使真的不好使，大使妈妈来了也不好使
故事总是以一个看似简单的Brief开始的：大众点评必吃榜2.0，延续「大众 才是真正的专家」品牌基因，在初代大使李雪琴的基础上加入一个新大使的角色，共同传递出今年「2024大众点评必吃榜海内外119城同步发榜」的全新讯息。
短短几句话，包含了三个难题：
难题1：通过上一波内容，大家都已经知道大众点评必吃榜是来自“7亿人的选择“，也知道了“大众才是真正的推荐大使”；并且大部分消费者无论在本地还是出行也都在用大众点评必吃榜。到了今年的2.0，要重点传递什么new news？
难题2：李雪琴的推荐大使形象深入人心，加入新大使角色，要如何让双艺人代言的广告效果做到1+1>2，最大化传递这次new news？
难题3：继去年大众点评1.0，广告牌对话体的创意引起一波关注后，今年能有什么样的创新和突破？
大众点评的next level，原来是……?
这次大众点评必吃榜2.0，在去年基础上，将必吃榜覆盖到了更多大城市小地方，包含国内外。不止是北上广深这种一线城市，连遵义、大同、漳州、盐城等小众城市和京都、首尔、济州岛等海外城市，都有大众点评必吃榜。因此「大众点评必吃榜海内外119城发榜」这件事情，在2.0更值得被更多人知道。
于是，我们迅速锁定大众点评必吃榜这次需要不断强调的核心讯息：2024大众点评必吃榜海内外119城同步发榜，大众走到哪，哪就有必吃榜。
风格迥异的两个明星，怎么讲好一个故事？
过往明星营销中，大多都是以一位明星或一个团体为主角出现，鲜少出现双主角的情况。除了明星和品牌间的关系外，还需要考虑明星和明星之间的搭配程度和可能性，一不小心，就容易顾此失彼。
这一次，如何在大众点评必吃榜推荐大使李雪琴的基础上，加入新大使角色，就是一大难题。解决问题第一步，先来拆解问题：
拆解1：回归明星本身，李雪琴和向佐搭配，有什么可取之处？
其实一开始客户提到向佐的时候，我们是拒绝的。无论从两个明星之间的个性考量，还是和大众点评较为烟火气的调性考量，向佐似乎都不太匹配。然鹅，当我们细一想，发现这种强烈的违和感，反而能让两个明星之间的搭配戏剧张力拉满。
作为艺人，向佐在近期综艺或活动露面中都呈现出「越努力越好笑，越用力越让人心疼」的人设。恰好，李雪琴身上的特质和向佐完全相反：「越摆烂越幽默，越松弛越惹人羡慕」。当这两位明星成为大众点评必吃榜推荐大使，就碰撞出了一种有机的幽默反差感。
拆解2：艺人和品牌之间，有什么样的可能性？
在1.0中，我们通过李雪琴松弛幽默的特质，立住了「大众点评必吃榜大使不好使」的人设，更使得「代言人广告牌对话」的形式，成为了大众点评独特的视觉符号；在2.0时，依旧可以延续形式，在李雪琴「不好使的大使」基础上，加入一个新大使。利用“一个早就知道不好使的老大使”&“一个想努力证明自己好使的新大使”，不断传递品牌的新业务讯息。
沿着这样的思路，解法来了：不管新大使向佐到哪个城市，想努力证明自己，都会被老大使李雪琴轻松打脸，因为大众点评必吃榜在许多城市都发榜了，而且当地必吃的也都是大众自己选出来的。
有了解法，我们这次创意呈现如何突破的难题也跟着迎刃而解：让李雪琴延续去年「代言人广告牌对话」形式，锚定广告牌的视觉符号同时，我们往深走一步，将广告内容拓展到更多媒介形式上，通过向佐以各地意想不到的媒介出现，体现新大使的「用力感」。
故事的背后
为了片子最真实的效果，我们导演&制作团队甚至从全国各城辗转海外各地，力保所有场景都是真实且带内味儿的。
是的，泰国的突突车是原装的，巴黎的铁塔也是原装的！
就连你看见的各地美食，都是正宗现做的。
一个彩蛋
向太本人也十分喜欢这次的内容，主动提出可以参演，甚至在腿脚不便的情况下依然积极的远程配合拍摄！于是...就有了我们最后的彩蛋：大使的妈妈亲自出马试试...
项目的最后
在这个不断要求创新的时代，难得有品牌愿意用心做好产品和用力做好内容。其中必须感谢：
客户——从头到尾都很默契，总是给我们最大限度支持和信任，多地的拍摄无论线上线下，无论大小菜系菜品，无论大场景小细节，都是第一时间和我们保持沟通，一起共创一起解决。
艺人——雪琴和佐哥抽出节日时间和我们一起“突破”自己，支持创意支持制作，用丰富的演绎塑造出这两个大使的反差形象，也让品牌形象更加深入人心。
我们——同时也感谢认真投入的我们、导演和拼尽力的制作公司，从无到有，为内容不断加分和加持，在有限的空间里探索无限的可能。
希望日后，当大家看到代言人广告媒介对话形式的视觉符号时，都会想起“哦！大众点评”。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
广告代理商：SG胜加
首席创意官：华sir
创意总监：Nemo
客户总监：Nina
资深客户经理：Victor
文案：Orra
美术：州州
导演：周宁
制作：Chosen
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
大众点评用户年龄段相对较高，近年营销动作较少，受到其它平台在本地生活端的冲击，面临着用户粘性降低的挑战。每一年，必吃榜作为大众点评最核心的产品，都会进行一次榜单的全面更新发布，在发布之际需要一次内容向的营销动作，通过什么方式能最大化“必吃榜发榜”事件和“必吃节”营销活动全网的影响力与兴趣关注，夯实品牌认知是一大挑战。
在2023年，我们利用代言人李雪琴进行反向的明星营销，以创新幽默的娱乐化内容为品牌带来关注和好感度。今年如何延续这一风格，挑选合适的叙事方式，是另一大挑战。
目标：
1、延续品牌基因，增强品牌的营销活跃度和好感度。
2、通过大众点评必吃榜推荐大使李雪琴&向佐，为2024必吃榜发榜加持，传递全新榜单讯息。
3、让消费者了解到大众点评必吃节的营销活动信息，引流用户参与活动带动业务转化。
【洞察与策略】
大众走到哪，哪就有必吃榜，海内外119城都已同步发榜；并且必吃榜是通过大众推荐选择出来的结果，大使推荐的不算。
在大众点评1.0「大使不好使，大众才是真正的推荐大使」洞察上，我们选择继续放大大众和大使的冲突感，通过新大使向佐的努力和老大使李雪琴的泼冷水，打造出两位「哪哪都不好使的大使」，进而强调品牌角色。
【创意阐述】
内容上，我们挖掘并放大李雪琴自身的「松弛感」和向佐的「紧绷感」，勾勒出一位「早就知道自己不好使的老大使」和一位「想努力去各种地方证明自己好使的新大使」。看似向佐在各个地方通过不同形式碰壁，李雪琴紧跟幽默吐槽，实则不断传递「大众点评必吃榜在各地发榜」的核心讯息。在双明星组合中，通过最贴合各自人设的喜剧剧情设定，达到1+1>2的效果。
形式上，延续1.0多媒体的对话形式，锚定广告牌视觉符号的同时，将广告内容拓展到更多媒介形式上，以各种意想不到的媒介（风筝、充气人、墙绘涂鸦、泰国突突车…），体现新大使向佐的用力感，只有想不到没有做不到，为广告增添趣味，大大增加了内容的可看性和完播率。
【结果与影响】
线上：
活动曝光量：4.4亿+；
话题阅读量（微博&抖音）：2.7亿+；
视频总播放量：2200万+；
全网互动量：20万+；
必吃榜App内搜索量同比增长：120%+。
线下：
电梯媒介曝光量：40亿+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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妙趣横生的好创意！ -
前作叫好叫座，居然还能迭代得更有趣，华sir团队确实厉害，佩服。 -
续集还能如此出彩，这创意，好使！ -
刷到过很多次这个视频，以为就是蹭了两个kol热度；现在看了一下视频设计，太有意思了，把整个视频都看完了，很期待下一个剧情是怎么设计的，在评奖过程中都能耐心看完的作品，值得一个金奖。 -
创意形式挺新颖的,一下就能抓到用户的关注度,同时这也是一次代言巧用的方式. -
无 -
朱玉在前，这支能做出系列不输前者，难得。尤其在艺人使用上做出了新的探索，执行加分，给客户点赞。 -
整挺好啊雪琴，希望明年还能看到第三季 -
两个不搭嘎的人却通过几个故事巧妙联系，发生了好玩的故事，大众是会选代言人的，最近火爆的向佐可能会给品牌带来一波新关注。 -
续集难做，但是做的依然准确有趣。人也选的好。 -
延续前座的创意，引进新代言人的同时继续通过品牌自嘲，已形成一套行之有效的代言人拍摄和传播方式。 -
创意魔性有趣，作为第二弹，选择了向佐作为代言人，延续了好的创意，并在抛梗、场景与代言人特点的结合上更进一步，有用很有趣，信息传达反复传达不枯燥，到位。
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两位代言人的形象很贴切，之间的冲突感合理且有趣，传递出来的信息也十分清晰 -
喜欢两位大使，好的品牌资产值得延续
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趣味性和笑料都有，记忆点也不错，适合短视频传播玩法 -
人们往往说，第二部或第二季往往不好做，珠玉在前，给续作很大考验，但他们选了项佐，第二部更好笑了。两位大使辛苦辛苦！ -
难得好续集。 -
很洗脑，后续的传播也很亮眼 -
有点好玩 -
创意简单有趣，执行细节很到位
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有趣，有梗！强反差对比！好使！ -
整体上非常轻松取巧，沟通信息明确，片中的小巧思也让人印象深刻。 -
反向营销，执行也非常吸睛，是让人忍不住想看完的广告 -
用命题限制成就了好广告片，趣味性、传达有效性、话题延续性，都是好表率。 -
把代言人和品牌突出优势，用剧情对话体现出来，很流畅且有观赏性，每个细节都毫无违和感 -
创意是ok的，但我觉得片子拍的一般
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代言人对话的形式与向佐今年的意外出圈，让两位话题人物能够调动观众的注意力。 -
哈哈，现在是2024年11月17日，今日的向佐比项目执行的5月6月可是更火啊。创意有点意思，尤其是延续不好使的大使。结尾居然还有向太陈岚的菜单。 -
核心卖点的反复强调较突出 -
一个概念玩两波，且能在原有概念上叠加势能，即延续了第一波的传播效果，也展开覆盖了更多人。期待史上不好使大使早日成团。
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据说，评分高的不一定好吃诶，评分低的也不差。如果真的把榜单的利他性讲得更直给一点，就更好了。
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上一次传播的胜利，给了本次传播蛮大的影响，从主题、选人、人设的表现都是很好，但较大的篇幅，留给了两位大使之间略显尴尬的互动； 简单的事情，是不需要如此复杂的表达； 至于，出品方所设想的，当大家看到代言人广告媒介对话形式的视觉符号时，都会想起“哦！大众点评”； 并没有很大的意义。 -
有延续性的创意发散值得鼓励，找到的对象也在社媒热度上
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要是等向佐的电影上映后上，估计会更火
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和第一季内容承接得相当丝滑，风格迥异的艺人也被用得十分合理。 -
新旧大使在广告物料中，上演真人battle，这种创意呈现手法很有新意！ -
第二部的延续，缺少了第一部的惊艳
营销单元-娱乐营销类
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从来续集最难做，必吃榜这次做到了
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很有梗，传递很清楚，有效利用了口碑很普通的代言人，效果好
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“梅开二度” 哪怕是重复的创意形式也能玩出新的花样！
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整片从海报切入，生动，有趣，把各地也都呈现出来，更把大众选出的主题表现得很好。
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网感太足，情节流畅，疯癫中带着诡异的合理，甚至与第一季完美融合，满分案例。
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双代言人居然产生了奇妙的化学反应，一个越努力越心疼，一个越松弛越有趣，不断的对话和剧情，加深了品牌要传递的信息，后面的向太彩蛋也是非常精彩。 -
句句不离产品，句句不离包袱。创意到位，代言人到位，执行到位，挑不出毛病的好案例。 -
有名气，但不好使，符合向佐的人设，与李雪琴的呼应喜感十足。
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很好地抓住了观众喜欢的冲突感，李雪琴和向佐，巨大反差，整体趣味性增加，好感度与记忆度更不用说，好笑好玩好记。
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对白设计完全贴合代言人特点和品牌优势，流畅自然容易记忆
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在对几位代言人深入了解的基础上，充分发掘代言人的潜在价值，为传播所用，逆向诉求，妙趣横生，恰到好处的“娱乐营销”！
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创意并非要推翻重来，当好的创意能坚持下来又有新意，也是品牌资产的不断沉淀，很有意思的创意，已经开始期待第三季了。 -
1+1大于2的前提下，还能兼容两个人原有的调性，有挺多有意思的小梗，达到了出圈的目的。 -
创意有延续性，创意也与代言人人设高度切合 -
两位完全不搭的艺人在大众必吃榜这个品牌宣传片中巧妙找到位置，品牌好感度拉满，传播点也非常有趣。
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片子很有趣，但“大众评出来的才是客观公允的”这个点体现的有点绕。
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系列营销要做好本身就不容易，在第一次的基础上更胜一筹！ -
大众点评在选择李雪琴和向佐作为推荐大使时，显然考虑到了两人风格上的巨大差异，这种差异性本身就是一种强烈的对比，能够在受众心中产生深刻的印象。李雪琴以其特有的“松弛幽默”特质，与向佐的“紧绷努力”形成了鲜明对比，这种差异不仅产生了有趣的化学反应，也很好地传达了“大使不好使，大众才是真正的推荐大使”的核心理念。通过增加新元素（如向佐以各种意想不到的方式出现在不同城市），让广告内容更加丰富和有趣，进一步提升了品牌的辨识度和用户的参与感。 -
一个概念玩两波，且能在原有概念上叠加势能，即延续了第一波的传播效果，也展开覆盖了更多人。期待史上不好使大使早日成团。
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向佐的自信人设在整个片子的表达非常融洽，通过向佐和李雪琴的人设、语气等与生俱来的“区别”建立冲突，把多城都有必吃榜这个信息传递的比较清楚 -
有趣的想法执行也很不错！ -
创意形式有突破
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创意有亮点
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这个可以继续玩下去 -
立意新颖，角度独特 -
自黑代言人突出了真实评价的卖点，聪明 -
有创意
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作为2.0续集，依然有趣，且区别于上次「大众选出来的必吃榜」，这次「海内外119城发榜」的信息传达明确。 -
品牌营销IP化的示范
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挺抽象的！有自传播性。 -
挺逗的，李雪琴和向佐的反差萌让人忍俊不禁，挺能吸引年轻人的注意。 -
app想要核心传递的内容与选择的代言人大使和他们讲述的故事略微拗口，不能让人直观的感受到和app的关联度
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