京东快递丨看大山里的樱桃，如何一夜之间 「红」遍全国！
当六月的骄阳刚刚升起，大樱桃色泽鲜艳欲滴，宛若天地间的一抹胭脂，在枝头璀璨夺目。成熟的樱桃个头饱满，皮薄肉厚，咬上一口，甘甜的汁水在口中迸发，那种感觉仿佛置身于仙境。
然而，樱桃的成熟期短、娇贵，是典型的「皮薄易损，保存期短」水果，对采摘、保鲜和物流运输的要求都极高。
如何让辛辛苦苦种植的大樱桃，在一夜之间「红」遍全国各地，成为樱桃果农、商户的最大难题。
京东快递洞察樱桃果农普遍面临的难题，升级樱桃寄递解决方案，通过产地直发、全程控温等措施，助力国产大樱桃走向全国。
同时，与抖音千万级粉丝博主“张同学”一起，深入大连樱桃种植产区，探访樱桃种植、采摘、运输等流程，并发布一支生动趣味、极具洞察力的科普短片，让更多的人了解到大连樱桃的甜美。
不只是传统科普宣传短片
更整合渠道、内容、销售的营销新范式
一条“趣味十足干货满满”的科普短片
科普短片从张同学的视角出发，带领观众们在深夜“穿越”到大连樱桃市集，与商贩们“唠嗑”、拜访樱桃种植专家，了解大连种植樱桃的历史与得天独厚的地理优势。
北纬39°黄金纬度全球樱桃产区都在这
正如专家所说：“因为以前运输难，（樱桃）好吃没用啊，出了本地见不到！”点明了所有果农、商贩在这个季节最揪心的事——樱桃运输。
幸好有京东快递，他们穿梭在成片成片的樱桃种植区，他们忙碌的身影飞驰在分拣仓里，他们从农户手中接过娇嫩大樱桃，运上高铁，运上飞机，与时间赛跑，将每一份鲜甜的滋味，送到人们手中。
让国产大樱桃，从原产地，红遍全国各地，从山沟沟里，甜到千家万户心里！
科普短片的植入十分巧妙，通过结合张同学以往爆红的快剪风格+经典BGM混剪，亲自上手实操，并与京东小哥们一同进行水预冷、坏果预筛、分级、专业打包等流程，趣味的展示出京东快递的实力。
最后，还设置一个小彩蛋，将京东快递高效揽收、专业包装、航空速达、产地直发等优势，通过张同学吃到嘴里的鲜嫩樱桃，转化为直击内心的记忆点。
嗯！老甜了！
一场“深入田间”的直播带货
紧接着科普视频的热度，千万级粉丝博主“张同学”与京东小哥一起，开展一场“深入田间”的溯源直播，将内容输出与直播助农紧密结合。
通过直播，更多消费者与张同学一起了解到：为什么京东快递的樱桃送得快？
这不仅得益于产地直发、全程控温等措施，更在于这里的京东小哥，大多是土生土长的“本地樱桃人”。自家就是种樱桃的他们，每天扎根于田间地头，对樱桃的各项知识烂熟于胸，知道如何选果，如何采摘、打包才能保证新鲜。
就像京东小哥所说：“自己家也做樱桃的，对樱桃的品质把关必须是严格！”
直播中京东小哥展示超快打包
通过科普视频打响国产大樱桃的名气，再通过直播，助力果农带动樱桃的销售，京东快递切实为国产大樱桃打造高效通畅的物流，更帮助产地探索更宽的销售通路。
一波“联动多地政府”的樱桃活动
京东快递既是内容的创作者，也是拓宽销售渠道的探索者，而下一步更是赋能乡村振兴的建设者。
为此，京东快递与多地政府合作开展了一场场樱桃发布会、推介会，如最近的「樱桃开采节」活动。在活动中，还邀请抖音千万级粉丝博主“张同学”为大连樱桃助力，并在现场授予其“大连樱桃体验官”荣誉。
打造出一张张靓丽樱桃产业名片的同时，为地方经济的繁荣和可持续发展贡献更多力量。
京东快递打破传统的产品能力宣传视频、商家招商会、商流带货各自分散的打法，借千万级粉丝博主之口共创内容，又有大曝光渠道传播，还有直播带货以销量带动物流单量的一体化营销。
这一系列动作，开创了整合渠道、内容、销售的营销新范式，更将在未来，成为京东快递营销的重要抓手。
深度沟通产、销两端
夯实最懂樱桃寄递的专业形象
以“最美樱桃人”，创新沟通方式
这波「樱桃寄」营销，京东快递更注重深度沟通产、销两端。在“生产”端，深入樱桃原产地，探访果农，发掘无数“最美樱桃人”。
他们有各区县的樱桃种植大户，有大樱桃专业合作理事长，有白发苍苍的樱桃新农人，有出生草根的樱桃种植专家，更有充满激情的京东快递小哥、小妹。
以趣味科普车贴，拓维传播渠道
京东快递还推出了一组十分有趣味的科普车贴，通过吸睛有趣的文案，讲解樱桃运输和采摘中的冷知识。
并在传播渠道上创新，将科普海报贴在樱桃运输的大货车上。
当“最美樱桃人的故事”在传颂，当这些“科普”车辆行驶在路上，一系列营销打法，都正夯实着京东快递最懂樱桃寄递的专业形象。
以用户为中心，创新多维度玩法
引爆B+C+G端传播
此次「樱桃寄」传播，京东快递重新审视与受众的沟通方式，以千万级粉丝博主为支点，通过趣味接地气的科普形式，撬动无数“吃瓜群众”的眼球。并将果农、商户等B 端痛点，与京东快递既专业又快的优势巧妙融入。
更在乡村振兴、助农富农等社会议题的大背景下，联动政府、农业合作社等多方背书，开展「樱桃开采节」等活动，以to G的方式给予B端果农、商户更多的信赖感和安心感。
通过B+C+G端整合传播，立体、长期、有效的构建起京东快递品牌形象。
最后，京东快递不仅展现自身打通樱桃从地头到消费者餐桌的全链路通道，夯实了京东快递「最懂樱桃寄递」的专业形象。
更表明京东快递作为一家有社会责任感的企业，如今已成为助力产地乡村振兴的重要力量，成为助力农民增收、改善生活的重要力量。
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