香港迪士尼：欢迎加入奇妙夏日派对
“夏天的魔法永不停歇”。
北京apm—王府井地区集购物、娱乐、休闲、生活一站式的新地标，在这个夏天，和香港迪士尼乐园共同打造了一场盛大的「奇妙夏日派对」。
「2000公里的“奇妙”连接」
在香港迪士尼乐园的入口，写着这么一段话：“在这里您将会离开现实的今日，而进入一个昨日、明日与梦想的世界”。的确，迪士尼拥有的是梦想&现实的一体两面。所有置身迪士尼的人，都做到了“真听、真看、真感受”，却听到、看到、感受到堪比魔法的体验。而这次跨越2000公里的合作，最大的意义是北京apm和港迪的双向奔赴。让北京apm变身港迪传送门，从这里开始启程，踏上“身临奇境”的港迪之旅。
「持续扩散的“奇妙”魔法」
达菲与好友邀请你到北京apm做客
艾莎和安娜一起为北京的夏日降温
视频
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*在预热阶段，联合港迪提前释放魔法，营造多维度的感知
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*以北京apm为圆心，5km半径内梯媒全覆盖，打赢注意力战争
*魔法爆改金鱼胡同地铁站，用魔法连接“从场外到场内”的最后500m
「派对的“奇妙”现场」
*「达菲与好友游玩屋」+「魔雪奇缘世界」，开启奇妙夏日派对
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*「达菲与好友见面会」谁能拒绝玲娜贝尔和星黛露的热情接待？！
「幕后动人的“奇妙”故事」
@小鹿岛岛主
带着女儿和她的一箱子玩偶，对第一次见到星黛露的女儿说：
“长大后你一定会像我一样喜欢他们”
@冷咖啡离开了婕的杯垫
一家5口都是迪士尼的粉丝，出发北京apm之前的她说：
“被迪士尼治愈过的童年，正在治愈我的人生”
@BellBell Universal
每天准时到现场排队，站了7个小时最后和玲娜贝尔告别的他说：
“欢迎下次再来北京”
也许正是因为世界纷杂，才有这么多大人愿意相信爱与魔法。
活动将持续到2024年9月1日，欢迎更多可爱的大小朋友们，共赴派对现场。
「主创人员」
Brand：北京apm、香港迪士尼乐园
Agency：可达鸭
Client：Will、菲菲、Hedy
Project Director：麻豆豆
Account Manager：Zora、天娇
Creatives：诗琨
数英奖参赛项目说明 - 北京APM，品牌/广告主
【背景与目标】
北京apm和香港迪士尼乐园一起打造了“奇妙夏日派对”，带来以“达菲与好友游玩屋”和“魔雪奇缘世界”为主题 的装置。即刻出发，从北京apm启程，踏上香港迪士尼乐园的奇妙暑假之旅!
【洞察与策略】
迪士尼拥有的是梦境&现实的一体两面，一面是逼真的梦境，一面是如梦似幻的现实，与之对应的是堪比魔法的奇妙体验，真听、真看、真感受以及听到、看到、感受到超现实。这次跨越2000公里的合作 最大的意义是北京apm和港迪的双向奔赴，共同打造本次京城暑假盛事。
【创意阐述】
1.联动香港迪士尼乐园IP，联合打造“奇妙夏日派对”，强势破圈拉动暑期经济。大热IP资源提效增质，品质感与话题全面升级。进一步巩固北京apm 作为商业体，在时尚潮流生活独有的标签印记。为将来进一步引入更多热门IP资源注入说服力。
2.本次暑期档的精彩表达，引来近百名本地KOL/KOC 前来打卡，成为年轻一代消费者暑期生活中的有效谈资。全网几乎0差评的反馈，也获得包括小红书，大众点评在内的本地生活资讯平台的热推。
3.借助定制化地铁广告以及聚焦性高端写字楼/社区智能屏投放，最大化曝光量达成。同时依托定向化朋友圈/大众点评/小红书信息流，聚合流量，引爆活动热度。
【结果与影响】
1.活动期间，北京apm 客流量相较去年同期大幅增长，为165.71%。
2.活动期间销售额增长对比去年同期，获得双位数增长。
3.社交媒体报道
1） 本地生活资讯类互动平台小红书及大众点评，获得内容浏览量超160万次；
3） 抖音及其他视频类资讯媒体，视频类流量达100万次；
4） 北京apm 自有媒体平台，粉丝用户增长数对比上月同期，获得双位数告高幅度增长；社交媒体用户问询及活动留言数量和质量均明显提高。
4.媒体报道：
1） 北京地区一类媒体，包括新华网、北京电视台、人民日报、新华网等在内，出席此次活动启幕式，获得媒体高度认可；
2） 获得时尚艺术文化类媒体，包括时尚芭莎、Timeout、瑞丽网、时尚日报网等媒体的报道赞誉。
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