安尔乐B站专项整合营销 ：瞬吸全宇宙
刚刚过去的618购物狂欢节中，安尔乐以一场别开生面的B站专项营销活动——“瞬吸全宇宙”，本次营销活动围绕其新品“瞬吸液体卫生巾”的独特卖点，通过一系列创意满满的传播策略，实现了品牌与产品的双重飞跃。
一、营销主题定位：瞬吸全宇宙
面对日益挑剔的年轻消费群体，安尔乐巧妙地将新品特性与宇宙探索的科幻元素相结合，提出了“瞬吸全宇宙”的营销主题。这一主题不仅契合了年轻人对于未知世界的好奇与向往，也巧妙地传达了产品“瞬吸”、“干爽续航”等核心卖点，让消费者在享受视觉盛宴的同时，深刻记住安尔乐带来的全新体验。
二、创意魔性TVC：安尔乐 vs 真!大姨妈
活动的重头戏无疑是一支在B站广泛传播的魔性TVC。该视频以独特的创意和夸张的表现手法，将“瞬吸液体卫生巾”的专利芯体、瞬吸能力、无感贴合等特点生动呈现。让产品仿佛拥有了穿越宇宙的能力，瞬间吸引了大量年轻用户的关注与讨论。更在社交媒体上引发了广泛的二次传播，极大地提升了品牌曝光度。
考研篇
滑板篇
汉服篇
KV
三、跟达人一起开脑洞：精准触达目标群体
除了魔性TVC外，安尔乐还精心策划了与B站不同领域达人的定向合作。从美妆博主到生活Vlogger，再到科技测评达人，每个合作对象都经过精心挑选，以确保能够精准触达目标消费群体。通过达人们的亲身体验和分享，安尔乐“瞬吸液体卫生巾”的优越性能得到了更加直观、真实的展现。同时，这些合作也为品牌带来了更多元化的声音和视角，进一步丰富了品牌形象。
整体营销表现
数英奖参赛项目说明 - HENGAN 恒安集团，品牌/广告主
【背景与目标】
为扩大2024年安尔乐重点新品瞬吸液体卫生巾的曝光和美誉度，触达到更多目标消费群体，需基于瞬吸液体卫生巾卖点及特性，进行新品营销，突出新品在市场中的竞争优势，拓宽品牌潜在目标圈层，提升品牌与新品的市场声量，树立消费者好感度，传递专注研发健康、周到、体贴的卫生巾的品牌形象，从而提升整体市场表现。
【洞察与策略】
安尔乐一直秉承“安尔乐的保护，体贴又周到”的理念，致力于为广大女性提供高品质、舒适的卫生用品。随着意识觉醒，现代女性越来越懂得爱生活爱自己，愿意去尝试新鲜事物。安尔乐深知女性在生理期的烦恼和困扰因此不断创新研发，力求打造出更加符合女性需求的产品。而瞬吸液体卫生巾不仅能解决女性体感上的使用痛点，也能提供黑科技噱头以满足心理上的尝新痒点。新品的独家专利芯体，让消费者不仅看到安尔乐在提升产品品质上的实力，同时对女性消费者传递专注研发健康、周到、体贴的卫生巾的品牌形象。
在未来的日子里，安尔乐将继续秉持品牌理念，不断创新和完善产品线，为广大女性消费者提供更加优质、专业的卫生用品。与更多优秀的社交媒体平台和达人建立合作关系，继续在女性卫生用品行业中深耕，给消费者更贴心的体验。
【创意阐述】
2024年6月13日，安尔乐品牌以#瞬吸全宇宙#为主题，发布一则别开生面的新品视频，用诙谐幽默的方式，让“大姨妈”和“卫生巾拟人”进行有趣互动，生动诠释新品瞬吸液体卫生巾的核心卖点。再次传递“安尔乐的保护，体贴又周到”的品牌理念，持续关注女性健康。
为了让大家更直观地了解这款产品的特点和优势，安尔乐用一条“病毒式”TVC带大家穿越经期的多元宇宙。创意层面开脑洞，内容层面下圈层，通过不同女性内容兴趣圈层触达核心TA。
视频中，小美、中美和大美三位不同兴趣圈层的女生在经期状态下与可爱的卫生巾伙伴共同演绎一场关于舒适与保护的趣味故事，将月经和产品拟人化，通过一系列有趣的情节，展示了瞬吸液体卫生巾的超强瞬吸能力、全方位防漏等卖点。
【结果与影响】
在数字媒体快速发展的今天，品牌与达人合作已成为推动产品宣传的重要策略。本次新品宣传，也邀请了小红书达人和哔哩哔哩（B站）的优质UP主共同参与品牌官方互动，为新品进行宣传。本次合作也是品牌首次与B站up主联手，是在社交媒体营销上的一次创新尝试。通过小红书和B站两大平台的共同推广，能够更有效地触达目标消费者，并借助达人们的影响力，将新品推广至更广泛的用户群体。
小红书达人们的参与，为新品宣传带来独特的视角和体验分享，让消费者更加直观地感受到产品的优势和特点。借由KOC之手宣传与官方平台合作的惊喜盒子，最大化让新品国货黑科技这一点印象深刻。
而B站作为中国最具活力和创造力的视频平台之一，聚集了大量年轻、有创造力的UP主。她们的加入，将为我们的新品宣传带来更多元化的内容形式，如实验室级评测视频、产品仿妆、动画科普等，让不同圈层的消费者从不同角度了解新品。此外，B站用户对于科技和创新有着极高的关注度，这将有助于提升我们国货黑科技的新品印象和市场认知度。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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视频有洞察有意思，但整体比较难成为事件，引发自传播。 -
这波魔性很B站 -
无 -
项目的执行呈现很B站，大美中美小美的大姨妈很出彩，瞬吸小卫士从安抚到对抗体现了产品的瞬吸特征。 -
大姨妈的拟人化设计非常棒，安尔乐的形象设计还可以更好一点，太糙了一点。瞬吸全宇宙这个梗 接着也不错。 -
品牌首次与B站up主联手，是在社交媒体营销上的一次创新尝试。通过小红书和B站两大平台的共同推广，能够更有效地触达目标消费者，并借助达人们的影响力，将新品推广至更广泛的用户群体。 -
即使踩住热搜梗，营销效果翻倍增。
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谐音梗和热点玩得有点意思 -
很年轻有趣的case，平面稍弱
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比较常规
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视频创意很有趣, 能把卖点很好的融入到影片内容中, 也符合b站用户群体, 但就事件营销而言似乎赛道不对 -
非常常规的营销方式。 -
围绕其新品“瞬吸液体卫生巾”的独特卖点，通过一系列创意满满的传播策略，实现了品牌与产品的双重飞跃 -
正常的创作水准
营销单元-整合营销类
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Fun idea. Using Chinese "Common words". Very creative. -
安尔乐通过「瞬吸全宇宙」主题的新品营销活动，成功突出了瞬吸液体卫生巾的核心卖点，传递了“安尔乐的保护，体贴又周到”的品牌理念。活动不仅通过诙谐幽默的TVC和拟人化互动，生动展示了产品的超强瞬吸能力和全方位防漏功能，还巧妙地结合了不同女性的兴趣圈层，扩大了品牌影响力。特别是与小红书和B站达人的合作，进一步触达了年轻消费群体，提升了新品的市场声量和好感度。
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实体化大姨妈也是很吸睛了，创意有趣轻巧 -
创意新颖，契合年轻人痛点，短片无厘头
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紧密围绕产品核心卖点进行延伸，针对年轻人喜爱的方向进行了视频创意。 -
创意新颖，视觉效果出色，善于抓住当下情绪，契合年轻人的诉求点，传播度和卖点都较好。
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非常有B站风格的创意，符合当下年轻人的兴趣，真正能把卖点丝滑融入到内容中
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产品切入点清晰，可更具品牌自身创造力 -
有意思
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IP设计很生动，但还可以更好一点
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具象化痛點 無腦植入人心 -
有趣味有传播
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创意层面开脑洞，内容层面下圈层，通过不同女性内容兴趣圈层触达核心TA。品牌首次与B站up主联手，是在社交媒体营销上的一次创新尝试。
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形象放大女性真实需求，跨圈故事化感染年轻用户。
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很棒的创意，很完整的内容，选择B站平台也很契合平台用户的属性。
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媒介和创意概念找对了，创意执行较为一般，案例结果缺少数据部分，无法判断实效 -
热点蹭的可以 但是创意和执行有点尬 -
创意方向比较常规
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本来想为创意和策略投一票，可惜效果数据太单薄了呀 -
不觉得冒傻气么？
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创意层面，没有为目标构建有效的转化路径。 -
B站风格，符合年轻受众。
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