滴滴青桔毕业季短片：要啥自行车？
还记不记得那句经典小品梗：“要啥自行车？”
小时候我们以为只是一句笑料，长大后却发现它贯穿了人生。
夏日微风中，毕业的钟声温柔敲响，宣告着一段青春旅程的收尾。
走出校园，我们觉得手握人生的所有选择，可真到选择时，又总有人会提醒你，“差不多就行了，还要啥自行车？“
此刻的你，是否又会陷入迷茫？就像童年骑上第一辆自行车那样，手握车把，却不知道骑向何方。
在这个毕业季，滴滴青桔准备了一支短片《要啥自行车？》，想和每一个毕业生一起，听听心里的答案。
《要啥自行车？》
文案
小时候，
总着急摆脱束缚，
现在想想应该是呵护；
但不重要，
在自行⻋上，
我感觉掌控了自己的方向。他们说别多问，照着做就好了，以后就懂了。
他们说你不珍惜，一定会后悔的。
他们说成熟点，别当那个吃螃蟹的人。成长的路上，总有太多声音，
但其实哪有对错，
我，就要自行车。我想要握在手里的生活。
我想肆意地走，
走弯路，小路，没人走过的路。
我想自在地停，
红灯停，绿灯停，想停就停，走走停停停停停。
或许我还不能描绘出清晰的未来，
但此刻心里的声音就不重要么？
我就要自行车！
骑下去未来会到。
官宣海报
1、一个天然和共享单车很搭的梗——“要啥自行车”
在梦想与现实之间，“要啥自行车”的干扰声就像人生中刮过的飓风，而我们就像路上那摇摇晃晃，顶着风雨骑着车，奋力向前的人们。
在毕业季这个特殊的人生节点，这支小小的短片在大家匆匆又“茫茫”奔赴未来的时候，陪你放慢脚步，听听内心的声音。
童年的第一辆自行车，带给我们自由与掌舵的初体验。
在高考志愿表前，面对“热爱难抵面包”的默默抵抗。
毕业了，面对未来的每一次深思熟虑……
2、一个很青桔的年轻感态度——我就要自行车
好像每一次坚持，都会有人说“算了吧，要啥自行车？”好像世界上有绝对正确的选择。
可分明不是的。每一个决定，都没人能预知对错，而未来，总会有安排。
我们心中，其实都有一辆特别的“自行车”。
无论是童年的温室、少年的小天地，还是成年后的暴风雨，这辆自行车都是那股推动你我前行的力量。
毕业季，不过是人生的一个节点，或许会被用来作为成长的标志分界点，但是人生漫漫，这条名为「成长」的路或许才刚开始。
走出校园的这一刻，有了更多的选择，也有了更多可能性，下个路口会有怎样的风景，只有骑到那里，你才能看到。
骑下去，未来会到。
创作人员名单
徐赛赛、蔡宇、吴琼、王春福、孙大贤、阿查、柴小雨、陈浩、王诗淼
数英奖参赛项目说明 - 滴滴青桔，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：校园与职场通勤，是使用共享单车的两大场景，学生与上班族是共享单车的两大目标人群。毕业季见证了学生向上班族身份的转变，衔接了校园与职场，对共享单车品牌来说，是持续占领用户心智，进一步巩固和扩大用户基础的重要营销节点。滴滴青桔作为一个希望和年轻人站在一起，玩在一起的品牌，也希望能在这一特殊时刻，输出既符合年轻群体态度又具有品牌个性的独特表达，陪伴年轻用户一起，面对毕业季的种种困惑与选择。
目标：在毕业季的特殊节点，通过创意短片加强品牌与年轻人群的联系，提升年轻群体用户对滴滴青桔的好感，持续占领年轻感心智。
【洞察与策略】
临近毕业，毕业生们普遍站在人生的十字路口，面临着多元而复杂的选择。一部分人勇敢地做出了自己的决定，而另一部分人则可能仍在踟蹰不前。做出选择的学生很难得到所有人的认同与接纳，而尚未明确方向的学生更是时常感受到来自外界的催促与压力，被质疑“还要啥自行车？”
这样的情境下，毕业生们需要更多的理解、支持与鼓励，以帮助他们更加从容地面对未来的挑战。滴滴青桔作为陪伴毕业生从校园走向社会的共享单车品牌，希望可以在这个时候给予他们最深切的理解和坚定的支持。
我们了解到一个古早网络梗“还要啥自行车”时常出现在外界对毕业生的质疑声中，意为人要更切实际，不要空求理想。在“996福报”和“工作难找，有活就好”的当下，“要啥自行车”时常被用来质疑年轻人的理想生活。可毕业生需要的往往是肯定而非质疑，于是滴滴青桔决定用“就要自行车”和毕业生一起回应外界质疑，力挺他们追求心中的理想生活。
【创意阐述】
短片以第一视角讲述了成长过程中可能会遭受的各种质疑，从高考选择专业、毕业择业到步入职场，当别人一次次向「我」抛来这个问题“要啥自行车？”，「我」都能用自己的勇敢和冲劲给出回应。每一个人心中可能都像片中的「我」一样有一辆特别的“自行车”，无论是童年的温室、少年的小天地还是成年后的暴风雨，这辆自行车都是推动你我前行的力量。希望毕业生们在匆匆又“茫茫”奔赴未来的路上，都能听听内心「就要自行车」的声音，勇敢骑向属于自己的未来。
【结果与影响】
①低成本高曝光，短片视频微博单平台观看量超600万，全网总曝光量超2000万。
②收获95%以上正面用户舆论，为品牌带来显著正向声量影响。
③短片发布后引发全网共鸣评论，受到多个行业大号自发传播，包括首席市场官、中国公关网、TOP创意广告等。
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