清风 x 六神：你的凉神来了！！
夏日消费的热度乘高温而上，在这个最热营销季节里，消费者对于“要凉”的需求达到最大化。
他们不仅追求是体感上的清凉、价格上的爽快、还要有化解“情绪中暑”的“冷力”。
凉，的确很关键，但怎么才能让消费者又凉又上头？
这个夏天，清风携手“掌管中国夏天”的六神花露水联合推出「清风六神清凉湿巾」。
产品主打清爽去黏腻、提神醒脑等核心功效，只需一擦一抹一闻，凉到上头灵魂飞升。
TVC《清风x六神清凉湿巾》
联名前的六神，一贯以「癫」出名
这个诞生于1990年的花露水品牌，凭借着和锐澳鸡尾酒、KFC、乐乐茶、炫迈口香糖等多个年轻品牌的“另类跨界”一跃成为大众的视野焦点。
国民经典联合，跨界产品「稳」到不行
国民级好纸 x 国民级花露水 一拍即合，本次跨界我们从六神经典绿色玻璃瓶花露水出发，与自带绿色基因、同为夏季刚需的清风湿巾联手，以六神经典香调为灵魂、合力定制含有花露水香气的清凉湿巾，清爽和提神全都唾手可得。
聚焦核心场景，打造盛夏魔性「凉片」
鸡汤都喂不醒的年轻人统统被音乐节叫醒，各式乐园也成为了当代人的快乐老家，打开软件又被05后的硬核军训刷屏，瑜伽和健身教学视频也再次被职场人扔进收藏夹吃灰。
挖了这么多痛点和场景还是不够凉怎么办？
当然是请“凉神”上场了。
场景短片《夏日不凉图鉴》
我们依托消费者的高频触点，打造一条很魔魔魔性的动画短片，用反差感十足的创意形式展现产品功效。
尽管夏日很热，但清凉湿巾依旧是凉凉的、上头的。
PS：清风六神清凉湿巾你就用吧，一用一个不吱声，因为它不管是上场、下场、还是职场，这夏你绝对都是那个最凉(靓)的仔啊！
（产品“凉”，一点也不影响传播上的“热”。）
紧贴实时热点，凉到上头提神又醒脑
高考是一个自带热度且长久不衰的热门节点，也是品牌触达年轻群体以此提升社会影响力和正面口碑的直接途径。
我们借势这一契机，将产品功效“提神醒脑”与考生面临的学习压力和痛点相互绑定，助他们一臂之力。
（热点海报）
精准场景种草，生活场景和氛围感同步紧抓
此次我们通过合作生活类和户外类达人，从背景环境和视觉氛围中提炼亮点，以健身房、露营、骑行等多个场景打造高质种草内容充分营造氛围感，让消费者从场景联想到核心产品，助力社交平台种草的势能提升。
（平台种草）
Ending
跨界营销早已屡见不鲜，如何最有效地置换双方的资源、赢得彼此的目标消费群体，真正达到“1+1＞2”的效果，是所有品牌都在寻求的新生意机会。
MAX多年来打造跨界营销案例，擅长于为各行各业品牌取得商业上的实效性增长，我们认为，选好跨界伙伴只是基础，洞察消费者的真实需求后，如何基于产品的利益点来制造消费者的感官、视觉、体验、认知反差，才是将合作收益最大化的不二法门。
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