Kappa×费那奇动画周：30种“背靠背”想象
基于对创造和审美的共同认同，基于对新生代用户的热烈拥抱，在去年冬季的第五届费那奇动画周上，KAPPA成为首席品牌合作伙伴。
夏至日，这场合作迎来最终章。KAPPA以最新品牌主张“用运动，去生活”为题，与费那奇动画周平台开启共创合作。费那奇动画周邀请了三十名动画艺术家，从品牌深入人心的“背靠背”标识出发，展开天马行空的想象和创作。
《用运动，去生活》
部分设计主题及创作灵感分享
《色星人的中式健身》
色星人的中式健身，灵感来源于KAPPA “用运动，去生活”的理念。在中国的大街小巷经常可以看到各种中式健身器材，虽然用户主要是老年人为主，但是还是具有很强的运动生活感。同时，KAPPA的Logo那背靠背的形象，恰好与色星人的三人组形成完美的链接，通过色星人富有幽默感的两两互动，展现出具有中国在地特色的积极生活态度。
《外面的世界很精彩》
都还年少，天色还早，春去冬来，脚步喧闹，
世界太大，知音难找，有天倦了，有我停靠。
《chill out》
感到乏累时，可以来一个简易瑜伽，猫式伸展，全身放松，运动就像小猫一样，可以带来柔软和松弛。
《拉得起放得下》
如果运动是获取能量的方式的话，在大自然里野钓那就是最舒适最充满激情的一种了。是空杆也没关系，生活就是要“拉得起放得下”。走出去吧，踏出那一步，去寻找未知的能量。
《动起来的时候》
创作灵感来自于上班路上人们八仙过海、各显神通的赶路方式。GIF创作者樊萱觉得，用有趣的运动方式对抗忙碌的生活是一种令人敬佩的生活态度。GIF中描绘了即便是赶路也闪闪发光的、运动中的人们。
《2x2》
运动之于我们已经变成了当下时代中个体在庞大社会中极其重要的倾诉手段，而除去那些机械或者传统的运动方式，对于个体来说，最近几年印象最深刻的就是疫情中和家里两只猫咪每天运动，这就是我们日常的陪玩瞬间。
《新浪潮，新生活》
作品《新浪潮，新生活》在创作手法上结合了剪纸定格与手绘逐帧，旨在表达：希望我们无论身处何种身份与情境，都能拥有如闪闪发光的浪潮般无限活力。
《掉入兔子洞》
在疲惫地熬夜加班的时候，倚靠着的兔子玩偶突然施展魔法，让你掉入它的兔子洞。暂时忘记沉重而繁琐的现实生活，用运动来唤醒自己满满的活力吧！
《约会》
与草地的约会， 与花的约会， 与蝴蝶的约会， 与你的约会。
作品的灵感来自于我对人类日常活动的观察，发现亲近自然也能让人与人更近。设计师在阅读kappa历史中也发现了初始LOGO中的两个人是以一种非常“野生”的方式出现。因此她也想在她的画面里以先锋的视觉直观的呈现人类与人类，以及人类自然环境的关联。
创作人员名单
品牌方：KAPPA
监制：李培铣
项目统筹：彭莹
艺术合作方：摩登天空-费那奇动画周
策划：杨城、朱彦潼
艺术总监：卫诗磊
执行统筹：李怡然
短片后期制作：北京闪念毛毛文化有限公司
创作人员：肖一一、胡小、张旭
数英奖参赛项目说明 - Kappa 卡帕，品牌/广告主
【背景与目标】
基于对创造和审美的共同认同和对新生代用户的热烈拥抱，在去年冬季的第五届费那奇动画周上，KAPPA成为首席品牌合作伙伴。
夏至日，这场合作迎来最终章。KAPPA以全新品牌主张“用运动，去生活”为题，与费那奇动画周平台开启共创合作，邀请数名动画艺术家，从品牌深入人心的“背靠背”标识出发，展开天马行空的想象和创作，从而为品牌输入焕新内容，沉淀品牌资产。
【洞察与策略】
动画艺术是当代青年文化潮流的核心组成部分，因其无边界的想象力、题材风格制作方式的多种可能等特质，受到年轻人追捧，与Kappa激情、性感、先锋的品牌文化基因天然契合。
费那奇动画周是与国际交流最多的中国顶尖艺术赛事，可以链接国际最先锋&优质的动画创作者，且其用户群体与Kappa TA高度重合。
Kappa通过与费那奇动画周合作，以品牌主张为主题展开艺术家共创，借力新鲜、独创性、有生命力的内容链接TA，丰富品牌个性和品牌文化内涵。
【创意阐述】
Kappa于1916年在意大利诞生，早在20世纪6、70年代开始便在欧洲崭露头角，随后逐步发展为欧洲最具盛名的运动时装品牌。而Kappa所代表的生活方式，也早已随着品牌极具识别度的品牌标识——两名背靠背而坐的男女为全世界所熟知。
本次共创以激情、先锋、性感为基调，用30种不同的画风和故事，来展现品牌倡导的“用运动，去生活”的大主题。其中每一支GIF动画中，均会体现出背靠背动作的演绎，展示品牌icon形象。
【结果与影响】
1、收获30支国际水准的动画作品，为品牌注入鲜活内容资产
2、得到艺术圈层和TA高度认可，有效强化品牌先锋印象
动画上线后，受到大量艺术工作者、设计师等垂类人群青睐，自发在小红书等平台传播合作作品及创作过程，0宣推投入情况下，项目自然曝光量50W+，数名网友表示期待动画联名产品。
3、内容赋能生意，定制周边市场反应超预期
在后续Kappa快闪活动中，5位费那奇艺术家的作品被定制为专属周边，在活动中进行售卖和赠送，小红书累积相关晒单笔记1W+，创造10W+销售额。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）