MaisonMargiela马吉拉「数字告白」，520营销还能怎么玩？
今年以来，随着整体消费市场逐渐升温，“浪漫经济”也在不断释放活力。面对“520”这一浪漫营销节点，各大品牌使出浑身解数想要抢占消费者“心动”高地。当品牌们都在思考新的营销方式、新的情感内核，时尚品牌MaisonMargiela马吉拉用一场别开生面的「数字告白」拉开520营销序幕。
公开数据显示，2022年中国礼物经济产业市场规模已达到12262亿元。作为全年重要的礼遇节点之一，马吉拉围绕“520”，携手微盟营销定制化打造浪漫三重奏，通过腾讯广告创新展现样式抢占心智、多营销版位全域心动触达、定制化投放策略助力品效双收，让520营销不仅是一次产品曝光，更是与消费者沉浸式感受云端“心动”氛围的机会。
今天，我们一起来看看马吉拉如何借助差异化的故事表达，提交一份520节点营销高分答卷？
梅森马吉拉（Maison Margiela），这个源自比利时的高级时装品牌，自1988年由设计奇才马丁·马吉拉（Martin Margiela）创立以来，便以颠覆传统的设计理念和先锋解构美学，不断在时尚界掀起波澜。其设计常常超越常规，通过对服装结构的拆解与重组，赋予每一件单品独特的叙事性和时间感，让穿着者成为行走的艺术品。
其中，“数字”是马吉拉的标志性语言。今年的520，当别人以爱为题做节日创意时，马吉拉以爱意为答案，以「数字告白」的主题推出520特别款数字Logo T恤。这款定制T恤，品牌巧妙地在数字标志中圈出了“5”、“20”这两个数字。这不仅是品牌对“浪漫经济”新解读的产物，更是一种独特的情感表达——5和20这两个数字之前从未使用过，品牌意在告诉消费者：在马吉拉的世界里，每一份爱都是独一无二的。
▲ 梅森马吉拉 520特别款数字LogoT恤明星展示
为了让这份「数字告白」更加生动且深入人心，马吉拉邀请了文俊辉、郭采洁、华依澜三位风格各异的艺人倾情演绎。他们通过不同的数字手势，表达着对“520”这场爱意的致敬，每一次凝视、每一次微笑，都像是在数字空间中穿梭，寻找那份专属的爱情密码，让每一位观看者都能感受到520的浪漫氛围，进而产生强烈的购买欲望。
在信息碎片化的今天，想要在520这样的节点脱颖而出，高调展示品牌送礼心意，必须借助创新的营销玩法和精准的投放策略。因此，马吉拉选择围绕微信生态作为情感传递的主战场，利用多形式创意，如朋友圈广告、搜一搜品牌专区等让「数字告白」以不同形态出现在消费者的视线，触达每一个潜在的“告白者”。
· 聚焦时尚潮流人群精准触达
围绕微信广告营销策略，微盟营销针对马吉拉用户兴趣偏好进行深度剖析，实现高度个性化的人群定向。例如，针对热衷时尚潮流、追求个性化表达的年轻族群，以及对高级时装品牌有特定偏好的消费者，定制推送「数字告白」系列朋友圈广告，吸引潜力人群进入小程序商城解锁马吉拉的“520数字告白”。通过精确描绘用户画像，确保信息能够直接触达最有可能产生共鸣的目标群体。
· 视频广告朋友圈抢占心智
为了最大化实现营销效果，微盟营销团队不断进行A/B测试，从广告视觉设计的细微调整到文案的精炼迭代，每一个细节都力求触动人心。视频广告借助文俊辉、郭采洁、华依澜三位风格各异的艺人的演绎，传递“520数字告白”的故事内核，结合精细化广告运营策略，不仅成功传递了马吉拉的品牌情感，更是在众多信息中脱颖而出，精准触达潜在“告白群体”。
▲ 马吉拉朋友圈广告直达小程序520活动页
· 多营销版位全域心动触达
与此同时，微信搜一搜品牌专区的优化布局，进一步巩固了品牌形象，构建起一个全面、立体的品牌认知环境，不仅提升了品牌搜索的便捷性，更通过丰富的内容展示，让品牌故事、产品信息和消费者评价得以全方位呈现，增强了品牌的信任度和吸引力。这种沉浸式的营销体验，让消费者在搜索的过程中，仿佛置身于马吉拉构建的浪漫数字世界，每一次点击都是一次心动的触碰。
▲ 马吉拉搜一搜品牌专区520活动页
结语
MaisonMargiela马吉拉与微盟营销的合作，不仅仅是品牌产品的推广，更是一次关于“爱”与“表达”的艺术创作。通过对数字的创造性运用，以及多渠道的精准投放，马吉拉成功地将品牌理念与消费者的情感需求紧密结合，不仅提升了品牌影响力，也让更多人感受到了品牌背后的温度和故事。在520这样一个特别的日子里，马吉拉通过数字告白，让我们看到，即便是简单的数字，也能成为爱的载体，承载着温柔与深情。
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