打造壹城壹非遗文化IP，用佳能打印机推动传统文化创新
挑战：佳能家用打印机产品优点没有为大众所熟悉。佳能作为行业标杆，一直是营销典范，这次借助传统文化与科技结合，打造#壹城壹非遗#文化IP，需要找到巧妙切入点，并在严格法规内挖掘创意。
洞察：佳能从文化传承高度建立科技与非遗的关联，放大企业社会责任，从时间与空间两大维度以科技助力非遗文化保护，丰富佳能品牌价值。
策略性创意：#壹城壹非遗#覆盖7城8遗，通过艺术、场地、群声联动，构建多渠道传播平台，从不同角度激发公众讨论，形成品牌传播势能。
策略和创意实施：#壹城壹非遗#以文化IP形象从0到1 的生长构建过程中积累了对文化、地域、人群、科技、生活、社会、媒介的深度认知，已成为业内标杆。
成果：#壹城壹非遗#通过多渠道传播，涵盖主流媒体、社交整合营销、进博会直播及线下研学路线，实现总曝光量超3.18亿+。
实施亮点：
01
创造新型营销模型：
#壹城壹非遗#以丰富的想象力与高效的执行力打造了品牌+非遗+研学的新型营销模型，赋予佳能品牌与产品更深的文化内涵，大幅提升佳能社会价值，增强在用户心智中的影响力与偏好度。
02
形成立体传播效应：
借助上宣媒体+社会化媒体组成的复合型传播策略，利用主流媒体传播提升品牌公信力，通过社交平台话题+进博会直播+研学路线体验的整合营销形式增强互动且扩大影响力，最终形成全方位立体的传播效应。
03
打造营销成功案例：
这场覆盖面广、持续时间长的全面营销策略，既增加了内容的深度与受众的广度，更激发了人们对传统文化的认知与兴趣，项目取得总曝光量高达3.18亿+，明显提升公众对中国非遗文化的保护的意识，#壹城壹非遗#文化IP因此成为高效传播与文化传承相结合的营销成功案例。
视频
项目概述：
佳能在策划和实施“壹城壹非遗”项目过程中进行了大量的调研工作，包括对目标受众的媒体使用习惯、对非遗文化的认知和态度、以及他们对佳能打印和打印技术的接受程度等方面。通过调研得知，目标受众及潜在受众群体对佳能品牌都有一定的了解，并且对打印技术和传统文化的兴趣较大，“壹城壹非遗”项目是一个很好的切入点。
据调研，受众群体的日常生活中更加愿意通过拍照、录像等方式并发布到各类社交媒体上来记录和分享自己的生活，并将这类照片打印出来粘贴在房间内作为摆设。佳能作为业内标杆，能帮助人们更好地记录生活以及传承非遗文化。这为佳能提供了一个新的市场机会，即通过提供与非遗文化相关的打印产品和服务，来满足消费者的需求，并进一步提升品牌的市场影响力。基于这些洞察，佳能制定了一系列策略性创意，如通过桃花坞木刻版画、苏州剪纸等8个视频与非遗进行联动，以及加入苏州博物馆西馆等方式来吸引更多的消费者参与非遗项目。这些创意不仅成功地吸引了消费者的注意，还进一步提升了佳能品牌的知名度和美誉度。同时，通过与非遗文化的结合，佳能也成功地塑造了一个具有社会责任感的品牌形象，进一步增强了消费者对品牌的信任和好感。
佳能打印机在打印领域具备卓越的技术，为非遗艺术家和传承人们提供了更高效和便捷的传承方式，致力于推动传统文化的传承和创新。作为一款家用打印机，佳能G系列采用了紧凑、小巧的设计以及高效的打印，让日常生活更便捷，除了能够帮助非遗艺术家更高效地制作和复制作品，还能够通过高精度打印技术，还原非遗作品的细节和质感，使之更加生动和真实。佳能(中国)走访中华大地东南西北，深入探访了多个城市，助力焕发新生多种非遗技艺，带着科技的力量向大众呈现中国传统文化与现代科技是如何融合在一体，使更多年轻人走进非遗,了解非遗。在这些故事里，有矢志不渝的非遗匠人、有致力创新的非遗传承人、还有各行各业正在与时俱进地参与非遗保护与创新。“壹城壹非遗”项目不仅与8位非遗传承人合作，同时线上也通过主流门户、地域强报、社交媒体平台进行联动传播，例如南方周末、长江日报、抖音、小红书、微博、微信视频号等，发布相关话题并制造热度，取得了一定的成果。通过从挑战到解决方案的洞察，佳能成功地构建了非遗项目的核心创意和策略，这种转化不仅让佳能的技术和品牌优势得到了充分发挥，也为非遗文化传承提供了实质性的帮助和支持。
佳能洞察中国非遗文化保护行动的深刻意义以及年轻人对传统文化的浓厚兴趣，在国家推广、社会情绪、用户兴趣各种力量驱动下，我们运用创新的媒体组合，在话题启动、升温、高潮及延续期推波助澜造势营销，将#壹城壹非遗#从一座城推进到多座城市，将其打造成佳能的文化IP，成功在品牌影响力与销售促进两大层面获得指数级增长。品牌知名度层面:已经从传统文化出圈在社交媒体成为年轻人讨论的话题。同时#壹城壹非遗#作为全年长期项目，网友热情持续激发，主推品牌话题多次冲微博热搜。还被党媒、央媒、行业头部媒体报道，帮助企业建立了良好的品牌形象。通过持续打造#壹城壹非遗#，不断有非遗文化传承人以及传统文化连接，从不同角度丰富佳能家用打印品牌内涵，吸引众多年轻人与热爱生活、热爱分享的社交达人关注。也让佳能家用打印机引领行业活动推广创意新风潮，成为内部以及行业内外共同学习的现象级文化IP。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 润世 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
保护传承非遗是对中华文脉的薪火延续，是国家文化软实力的最佳体现。
进入新时代，非遗的保护与传承面临前所未有的挑战，有些传统技艺失去了传承发展的空间，甚至面临人走艺绝的窘境。
目标：
保护非遗，就要在不破坏非遗生态的前提下，实现非遗的创新发展，
我们希望通过佳能打印机的帮助，能让非遗被更多人熟知，让人类的遗产持续传承。
【洞察与策略】
洞察：
在研究社交媒体以及人群画像后我们发现，人们对打传统文化的认同与前沿科技并不冲突，这些年轻人甚至更喜欢分享这种跨界的结合。因此，在思考“壹城壹非遗”项目中，根据调研中获得的受众媒体使用习惯、对传统文化的态度、对佳能家用打印技术的接受度，在生活与热爱、传统与科技间找到切入点。
随着项目展开，在大量与用户沟通反馈中，佳能洞察到受众日常生活的行为特征，这个群体更愿意通过拍照、影像等记录生活的方式分享到各类社交媒体，表达自己对生活的态度，并将这些素材打印装饰方式，或者作为摆设。某种意义上，这些“记录”是故事，更是作品。
这些群体中有相当部分人群对非遗保护工作关注度很高，佳能以非遗文化为桥梁，希望通过这样的沟通，以前沿科技力量帮助人们更好地记录生活，更有效率地保护以及传承非遗文化，发挥行业标杆企业的影响力。
基于以上洞察，佳能制定系列策略性创意，如通过桃花坞木刻版画、苏州剪纸等8个视频与非遗进行联动以及加入苏州博物馆西馆等方式吸引更多消费者参与。这些创意不仅成功地吸引了消费者注意，还提升了佳能品牌的知名度和美誉度。佳能通过与非遗文化的结合，更好地塑造出具有社会责任感的品牌形象，增强了消费者对品牌的信任和好感。
策略：
佳能利用其在打印技术领域的专长为非遗艺术家和传承人提供先进的打印设备。
作为一款家用打印机，佳能G系列采用了紧凑且小巧的设计以及高效的打印功能，让日常生活更便捷。这些产品特点除了能帮助非遗艺术家更高效地制作和复制作品，还能够通过高精度打印技术还原非遗作品的细节与质感让作品更加生动。
“壹城壹非遗”作为文化IP，在与城市、文化、人群连接中是不断生长的过程，不仅与8位非遗传承人建立密切合作关系，也与党政央媒体和文旅机构合作举办了线下展览与活动，同时线上通过多社交媒体平台，例如抖音、小红书、微博、人民日报等发布相关话题并制造热度，在与人群沟通的广度与深度上建立了丰富的传播体系。
通过从发现问题、思考挑战、洞察趋势到解决方案的执行，佳能成功地构建了非遗项目的核心创意和策略，这种转化不仅让佳能的技术和品牌优势充分发挥，也为非遗文化传承提供了实质性的支持。
【创意阐述】
创意载体：
1）非遗文化：非遗文化体现了中华民族的智慧与创造力，更是中华民族凝聚力的象征。为了保护非遗文化，中国政府出台相关政策法规建立非物质文化遗产保护制度，大力开展非遗文化的推广工作。基于此，佳能找到科技与传统文化、家用打印机与非遗的密切关联，打造#壹城壹非遗#传播平台。
2）话题：佳能根据每座城市、每个非遗项目特点创造传播话题，围绕#壹城壹非遗#IP与非遗传承人通过手工制作、现场记录等形式创造容，通过社交媒体与年轻群体建立沟通基础，持续传播话题。
3）研学：我们希望通过真实体验，拉动年轻人与品牌面对面互动玩起来，因此通过他们所热爱以及当下流行的方式突破传统形式，让用户以更生动的方式体验非遗并对佳能产生好感。
传播策略和渠道计划的底层逻辑
我们想让#壹城壹非遗#从非遗文化进入到大众消费者生活中，并且在年轻群体中产生广泛影响力，在执行规划上将此作为长期、周期传播活动优势，尽量就地取材，发觉每个非遗项目别后的意义，并找到对当下与未来生活的启发，通过故事、话题、互动调动大家的积极性与参与度，形成自发传播效应。
第一步：结合#壹城壹非遗#总的主题创造内容，写、推话题与报道，助推文化IP形象成型并加速生长，为佳能品牌赋能，树立良好的企业社会形象。
第二步：利用已有的资源，不断去嫁接科技与非遗的关联度，再用具体的非遗传承人以故事丰富活动内容，佳能打印机巧妙植入其中。
第三步：借助研学、旅行、同城资源，让#壹城壹非遗#落地成真，将佳能家用打印机形象与目标受众与潜在目标人群建立亲密联系。
【结果与影响】
佳能洞察中国非遗文化保护行动的深刻意义以及年轻人对传统文化的浓厚兴趣，在国家推广、社会情绪、用户兴趣各种力量驱动下，我们运用创新的媒体组合，在话题启动、升温、高潮及延续期推波助澜造势营销，将#壹城壹非遗#从一座城推进到多座城市，将其打造成佳能的文化IP，成功在品牌影响力与销售促进两大层面获得指数级增长。
品牌知名度层面：壹城壹非遗已经从传统文化出圈在社交媒体成为年轻人讨论的话题。在执行 期间，佳能打印机品牌网络声量上涨 11.9 倍，并在 2024 年维持每月持续上亿曝光。同时#壹城壹非遗#作为全年长期项目，网友热情持续激发，主推品牌话题多次冲微博热搜。同时#壹城壹非遗#还被党媒、央媒、行业头部媒体报道，帮助企业建立了良好的品牌形象。
心智升级层面：通过持续打造#壹城壹非遗#，不断有非遗文化传承人以及传统文化连接，从不同角度丰富佳能家用打印品牌内涵，吸引了众多年轻人与热爱生活、热爱分享的社交达人关注。#壹城壹非遗#也让佳能家用打印机引领行业活动推广创意新风潮，成为内部以及行业内外共同学习的现象级文化IP。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）