美团外卖：出门在外，也做你的好搭子

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2024 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

PAWPAW 木瓜创意北京

品牌

美团外卖

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类（入围）

当在家点外卖成了习以为常，下面两只小片想提醒你，思路打开，其实出门在外，一样需要美团外卖。

娜扎版

陈哲远版

brief很明确，为了进一步在年轻人中渗透外卖生活方式，客户希望通过空包旅行类综艺《旅行任意门》进行场景植入，来提升“出门在外也能美团外卖”的心智，拍两条明星为主角的片子，着重把非餐品类进行植入。

旅行真的需要外卖，因为它真能为你解决问题。

旅行中的问题，也就是痛点，并不难找，但如何在充满快乐氛围的旅行场景中，幽默地表现痛点，而不是一上来就扫兴地猛攻痛点，被挑剔的年轻人接受，还是有难度的。

于是在这个挑战下，我们得出的思路是：利用语言的多义性，用一个观点，客观阐述旅行的美好、和问题两面，自然而然把美团外卖作为解决方式，植入进去。

为了忘却的旅行

就像娜扎，前一秒还和闺蜜沿着海岸线一路兜风，在无拘无束的旅途中，把渣男和烦恼统统抛在脑后，下一秒就发现被自己抛在脑后的，还有卷发棒……棉签湿巾充电器……耳塞粉扑身体乳……口红。

洞察从“旅行的意义”出发，人们钟爱旅行，因为旅行总会让人忘记些什么，借着一段崭新的冒险，逃离生活的循环怪圈，忘记重复内耗的工作、一段糟糕的感情。但从另一个角度来读，这句话，又讲出了另一个事实，相信旅行过的人会懂：你总想做好准备再出发，但哪怕必备清单写得多么充分，打包时清点得多么谨慎，到地时总会发现遗漏了什么。好在娜扎有美团外卖兜底，不管旅行忘带啥，不用慌，最快30分钟总能送达。

充满未知的旅行

旅行另一个魅力在于不确定，未知的乐趣，当然还有未知的苦恼。

当陈哲远徜徉在江南水乡，终于喘口气，却被突然冒出来的熊孩子瞬间毁掉清净；举起自拍杆记录美好的时候，可能也会招来一群野生的麻烦；想在茶馆歇歇脚，邻座大叔旁若无人就打起鼓，散发着一种扰人的热情。

尽管这些问题都能在美团外卖上购买对应的商品来解决，但为了让片子更有趣，我们决定打破常规，采取另外一种更神经病的做法：对于意想不到的问题，不如就用意想不到方式来应对。

所以在这条片子里，我们让陈哲远这位正常帅哥，走上了一条不正常的脑回路：点了加特林水枪和熊孩子正面对抗；在马蜂群里点了蚊帐变身金钟罩；打不过就加入，于是点了沙锤给大叔助助兴。

搞怪的同时，也传递出了一种面对困难时，更乐观的态度。

ps：坐在办公室敲下这些的我，也好想去旅行啊。

毕竟旅行总能让人放松，毕竟有美团外卖的旅行，一定更轻松。

数英奖案例展示

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创作企业名单

品牌方：美团外卖
创意代理：木瓜创意
制作公司：剑阁Jingle

创作人员名单

导演：刘峰
监制：于薇薇
制片：小龙、阿Q
副导演：Ash
摄影：吕清
美术：董志鹏
剪辑：陈天乐
调色师：Yokat 张英杰
混音/作曲：Let‘s music / 师锐

数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意北京，创意代理商

【背景与目标】

美团外卖希望通过空包旅行类综艺《旅行任意门》进行场景植入来提升“出门在外也能美团外卖”的心智，作为综艺中插广告，如何既体现品牌角色，又符合综艺内容属性和艺人特点是我们的挑战。

【洞察与策略】

从旅行本身带给人的感受和群体经验出发，用出乎意料的方式，解决旅行中常见的问题。

【创意阐述】

娜扎篇：
人们钟爱旅行，因为“旅行总会让人忘记些什么”。利用语言的多义性，借着一段旅行，忘掉生活中的不快。从另一个角度看，哪怕必备清单写的再详尽，到目的地时也总会忘记带些什么。经由艺人的俏皮本色演绎，不管旅行忘带啥，美团外卖最快30分钟总能送达，这一主张得到完美表达。
陈哲远篇：
旅行的魅力在于不确定和未知的乐趣，当然还有预料之外的苦恼。为了让片子更有趣，我们阐述旅行美好的同时，呈现意想不到的问题冲突。经由艺人陈哲远充满机智应对的演绎，美团外卖最快30分钟总能送达，这一主张得到完美表达。

【结果与影响】

两支中插视频广告芒果TV累计曝光量8.5亿+，充分展示艺人魅力，完美融入综艺不违和，让品牌“出门在外也能美团外卖”的诉求，深入人心。