天猫高街运动场：巴黎奥运会开幕式的迪，我们提前蹦过了
今年巴黎奥运会开幕式的锐舞想必大家蹦过了吧！反正我们是提前俩月就蹦上了。
在巴黎奥运会倒计时60天之际，UID从青年文化再度出发，将入选奥运会的小众城市运动与锐舞文化有机融合，和天猫在Club舞池里打造了一场「天猫高街运动场派对」。
·小众视角切入事件营销，突破视野边界·
潮男酷女穿戴潮流运动装备，每个人都拥有自己鲜明的个性和特点，恣意上场，大胆展示年轻乐观、自由独立与锐意进取的潮流精神，为奥运助威加油，也为生活充能。
「天猫高街运动场」线下case video
锐舞文化所主张的平等、爱、团结、尊重与奥运精神不谋而合，作为全球级的体育赛事，奥运更是一场庆祝自由与和平的绝世盛典。从热爱潮流城市运动的年轻人的视角切入，我们尊重个性，鼓励个性，团结个性，借助锐舞文化的魅力还原运动本身的趣味性与互动感，创新事件营销的玩法，深入探索小众潮流趋势在中国的多元发展，放大天猫「好品牌，敢上场」的品牌影响力。
·天猫高街运动场：敢就直接上·
四项入奥小众城市运动：滑板、攀岩、自由式小轮车、霹雳舞。作为争夺2024年巴黎奥运会入场券的终极舞台，「奥运会资格系列赛」将赛事首站锁定在上海，主打一个节日欢庆氛围。
作为巴黎奥运会的顶赞合作伙伴，天猫与奥运这个IP已经走过了数年。在今年，我们和天猫重新梳理了平台与品牌以及消费者之间的关系，最终达成了共识：天猫以组局人的身份，提供一个可以尽情狂欢的场子，让TA和品牌在这里“找回场子”。至此，“天猫高街运动场”的概念正式诞生。
「天猫高街运动场」动态主K
路人以为能玩这些城市运动的玩家，都需要拥有极高的身体素质和过硬的技术才能应对复杂的地形以及从四面八方投来的目光，但实际上，选择开始一项运动根本不需要这些。
在预热前期，天猫官方线上同步发布活动teaser，释放“敢就直接上”的品牌号召：
「天猫高街运动场」teaser-滑板
「天猫高街运动场」teaser-攀岩
「天猫高街运动场」teaser-小轮车
「天猫高街运动场」teaser-霹雳舞
不用ONE MORE TRY
不用TOP ROPE
不用DROP THE BEAT
随时随地MANUAL
不用在乎那么多，敢就直接上，这是赢得尊重的第一步。
随后，20+品牌响应号召，纷纷上线联合海报，亮出自家的品牌力，在更大范围内触达TA。
「天猫高街运动场」品牌联合海报
打响了此次事件的精神立意号召后，天猫与品牌全网亮相邀请函，宣布将于5月15日在上海举办「天猫高街运动场」派对，邀请小众城市运动玩家自由演绎潮流趋势，大胆表达运动态度。
·潮流趋势上身，狂欢秀场为热爱共同举杯·
在「奥运会资格系列赛」前夕，我们集结国内先锋视觉艺术家与音乐人，同天猫以“秀场”为灵感在上海打造了一场派对，邀请小众城市运动玩家前来有氧锐舞，秀出潮流态度。
派对现场通过设置多元丰富的互动环节加强来宾的体验感，来宾尽情释放自己的潮流能量，互相感染、迸发。同时通过直播环节打通线下线上双线传播场域，进一步扩大“好品牌，好价格，上天猫”的心智渗透范围。
现场出片率极高：
活动后期势能不减，由KOL领头形成的话题矩阵，全网发酵。
小众城市运动释放了我们对竞技的想象，新兴赛场拼技术，也拼OOTD。我们期待在一波又一波的潮流运动趋势浪潮中，每位年轻人都能自由自在，勇敢上场。
祝大家观奥愉快。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）