黑嘴渔市视觉设计：新国风烟火味
创作人员名单
策略：贱贱
设计：十三
数英奖参赛项目说明 - 整点彩蛋，设计公司
【背景与目标】
「黑嘴渔市」落地于海滨之都大连。大连由于得天独厚的优渥条件孕育除了非常深的海滨文化，「黑嘴渔市」文化原型起源于黑嘴子码头，作为享誉全国的东北第一渔市，以超高的海鲜质量，外加肯吃苦以诚为本的经营人营造出有温度充满烟火气的经营氛围，让黑嘴文化成为了时代的象征。
因此，「黑嘴渔市」抢占黑嘴文化作为品牌文化背书，就是抢占正宗大连海鲜的话语权，并以其为品牌打造的基石为品牌赋能，打造出有温度烟火气且具备差异化的视觉。
【洞察与策略】
品牌定位：有温度的新鲜大连小海鲜
我们将黑嘴文化的特点转换成大众听的懂的语言，黑嘴渔市致力于打造“有温度的新鲜大连小海鲜”，以“大连小海鲜”、“从捕捞开始”、“新鲜看得见”为品牌三大语言体系构建品牌细分六大背书，从原料端到产品端再到环境端，为广大食客提供一次富有浓浓的烟火气，沉浸式渔市体验的就餐感受，品尝一只新鲜的海味，出入口的美味感受到的是浓浓的文化精神。
【创意阐述】
黑嘴渔市品牌设计以“文化感、烟火气、差异化”为设计关键词，辅助图形通过富有张力的具象插画风格，激发食客食欲感的同时，复刻真实渔市售卖场景。通过书法体的字体呈现，提高品牌高品质感受外加波浪形的传统笔法为品牌增添文化属性，从而链接每一位食客和黑嘴文化，沉浸式感受小海鲜的新鲜，传达有烟火气的品牌形象。
提取橙色传递品牌正宗属性及对于餐饮品类食欲感的表达，为体现品牌内核黑嘴文化的底蕴特选用深蓝色从而传递品牌的文化厚重感，外加黑嘴渔市起始于大连特选用浅蓝象征临海大连及新鲜的品牌壁垒。
【结果与影响】
餐饮设计圈拥有较大影响力；
案例全网浏览量10w+；
Behance蓝标、站酷古田路首页推荐。
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