麦当劳×童漠男短剧：重生之我在麦当劳修炼魔法
全世界都在刷短剧，但有谁不是边刷边吐槽呢？
所以我们和麦当劳就想得很周到，帮您请个嘴替，在短剧世界里开麦！
最终选中的，就是童漠男！
脱口秀演员，打工人嘴替，专业对口，再合适不过。让你刷剧 & 吐槽一步到位！效果请看正片！
《重生之我在麦当劳修炼魔法(上)》
《重生之我在麦当劳修炼魔法(中)》
《重生之我在麦当劳修炼魔法(下)》
首日开播的3集不够看？这里有全部8集的精华！
作为麦当劳的首部短剧，我们自然是超认真对待！
请看证据↓
“这就叫专业”
在创作上我们也不走寻常的霸总路线，而是选择解构短剧的方式，重新赋予短剧魅力。
通过打破第四面墙，成为观众的嘴替。在打打闹闹之间，向大家传递「为您现做厨房」的美味魔法~
麦当劳厨房倾听每一位顾客的心声，在顾客下单后，再进行搭配和出餐，按需现做，所以热而新鲜更加美味！
这次的短剧推广，也并不局限在 麦当劳微信视频号 投放，而是覆盖 小红书、抖音、微博、B站，以及 麦乐送APP / 小程序多平台发布！
线下门店同步上线！声势之浩大，堪称麦门春节！麦麦信徒们，不要错过！
创作名单
项目组：环时上海_才殿
数英奖参赛项目说明 - 才殿 上海，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
“为您现做”是麦当劳独特的厨房模式，代表了麦当劳对每一位顾客独特需求的关注。区别于批量生产后等待顾客下单的传统快餐生产方式，“为您现做厨房”强调在顾客下单后，厨房根据顾客的具体需求进行搭配和出餐，以保证顾客能够享受到热而新鲜的美味。不同于麦当劳的明星产品或者热门周边，现阶段“麦当劳厨房”存在用户端感知度较低且“为您现做厨房”背后体现的品牌理念认知度较低的问题。
“为您现做厨房”内产品涉及复杂的制作流程和门店员工配合工作，内容信息比较庞杂，如何找到一个用户感兴趣的内容形式，清晰地传递厨房业务信息，突出麦当劳的「美味魔法」是本项目难点。
【目标】
让更多消费者关注麦当劳厨房，感知到麦当劳“为您现做厨房”的品质和承诺，感受品牌对美味的不懈追求。
【洞察与策略】
在社交媒体上巨无霸的“酸黄瓜”内容讨论度很高，“去酸黄瓜”最能直观展现麦当劳为您现做厨房的差异点。用户中对于“现做的食物等更香”有强烈的共鸣，这也是厨房热而新鲜的差异化卖点。
我们逆常理出牌，选择了热度很高【短剧】模式作为事件内容的发力点，结合短剧中最热门的霸总题材内容，并注入脱口秀有梗的吐槽方式，通过多剧集的内容不断强化厨房特点。
【创意阐述】
【Big Idea】首部自制短剧，呈现“为您现做厨房”的“美味魔法”
用当下热门内容形式 「短剧」，让厨房系统工作流程被“剧情化”呈现，结合展示高效与高标准厨房系统。
内容层面：
短剧在麦当劳厨房真实场景拍摄，不走寻常霸总路线，创新采用“短剧+脱口秀”的模式，邀请人气脱口秀演员童漠男加入，成为观众的嘴替，让消费者在高能反转和密集埋梗中，沉浸式体验热而新鲜的麦当劳美味的配餐过程，带出为您现做厨房模式的亮点信息。
传播层面：
此次推广，覆盖麦当劳官方社媒账号（视频号、小红书、抖音、微博、B站）以及麦当劳App、小程序；与「10 元吃堡两周特惠」的业务侧活动绑定传播；
在线下门店点餐机、电子菜单屏幕、餐盘垫纸和外卖封口贴等传播渠道上进行宣传，解锁门店追剧新方式。
线下联动童漠男专场脱口秀覆盖更多消费人群，通过段子植入、定制周边等软性创意的方式，扩散讨论量，形成自来水式的二次传播。现场观众可获得剧中同款小周边和麦当劳惊喜礼品，让大家无论是看演出还是吃麦当劳，都能找到快乐。
【结果与影响】
渠道端，没有依赖达人账号和投流的模式，而是将短剧布局到强大的麦当劳自有渠道上，包括拥有超 2 亿会员（截至 2023 年 12 月 31 日数据）的自有小程序及 App，小红书、抖音、视频号、微博、B 站等自有社交媒体账号，以及线下超6000家（截至 2024 年 4月 ）餐厅门店的自助点餐机、电子菜单屏、餐盘垫纸、外卖袋封口贴，以 0 成本的方式撬动了超 5000 万的线上、线下曝光。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（9条）