蚂蚁花呗×NBA限定皮肤上线，好秀啊！
2024赛季NBA季后赛热浪来袭，为了增加球迷参与感与主队荣誉感，花呗联合NBA官方上线了一批很秀的花呗NBA限定皮肤，包含湖人、凯尔特人、快船、独行侠、勇士等15支人气球队皮肤。球迷在花呗界面领取NBA皮肤时，还能镌刻自己姓氏，为主队加油助威！
除了联名NBA、定制虚拟皮肤等产品年轻化思考，花呗在传播上同样保持年轻与活力。花呗邀请年轻群体喜欢的明星/球星/电竞解说/篮球解说/篮球主持人+球迷聚集平台+海量年轻圈层KOL花式秀出花呗NBA皮肤，以此抛出#花呗上线NBA限定皮肤#、#勇士队登顶花呗换肤榜#、#花小呗现身NBA#等多个品牌话题，引发球迷和年轻圈层的跟随换肤及热议，秀出花呗年轻有活力的品牌印象。
01
篮球高手「花小呗」登场，仪式感拉满！
4月25日，随着NBA季后赛火热开赛，花呗端内正式上线NBA限定皮肤。
吉祥物“花小呗”换上球衣登场，战斧扣篮、欧洲步、三分投篮、花呗式投篮……花小呗用热情表演邀请球迷一同换新装，秀皮肤，挺主队！
看看花小呗这超远投篮，是不是有库里那味了？
02
多圈层大咖秀皮肤打CALL，掀起全民换肤热潮！
不是球衣买不起，而是花呗皮肤更有性价比！花呗邀请一众年轻群体喜欢的明星、球星、篮球圈大咖等意见领袖带头秀出皮肤，呼吁为主队打call，打造#花呗上线NBA限定皮肤#、#张远为勇士队又哭了#高热度品牌话题，掀起全民换肤热潮！
勇士队球迷张远、NBA名宿马布里梦幻联动
当“著名勇士队球迷”张远看到勇士队在花呗换肤榜登顶第一时，他感动得哭了又哭了！NBA名宿马布里隔空问候张远，一波梦幻联动为年轻粉圈提供了关注NBA的契机，纷纷加入换肤大军！感谢张远换肤特别邀请，我们都支持勇士队！
篮球解说、主持大咖秀皮肤摇人扩声量
换肤热潮下，花呗NBA皮肤成了球迷摇人新方式！篮球解说王猛、篮球主持人张曼源、王小七、美娜等篮球圈大咖，也秀出皮肤寻找主队组织，和球迷打成一片！
紧随品牌话题打爆，球迷秀皮肤挺主队出现人传人现象！纷纷喊话“花呗皮肤时尚有活力”“勇士球迷在这集合”“是我太阳队不值得吗？”“求加其他球队皮肤”，花呗NBA皮肤堪称球迷们的“社交货币”！
众多品牌蓝V、年轻圈层KOL花式秀皮肤撬动粉丝
361°、唱吧、大众点评、移动、联通、中国邮政、快乐番薯等100+品牌蓝V集体换肤，带动粉丝加入。近20个年轻圈层KOL（科技、娱乐、搞笑、美食、宠物、电竞、旅行等）跨圈花式秀皮肤，让秀皮肤在年轻人中流行起来！
03
「花小呗」联合咪咕、虎扑，和球迷聊起来！
花呗联合咪咕达成直播场景创意合作，为球迷送出限量花呗红包，请球迷畅看NBA！通过「3D效果花小呗、口播、直播大屏、文字轮播」等关键曝光资源，吸引球迷关注花呗NBA皮肤、花呗福利活动。
整个季后赛，覆盖湖人、凯尔特人、快船、独行侠等23场关键高热场次，观看UV近2300万，累计覆盖近1亿人次。
花呗在专业篮球社区虎扑开展「花呗邀JRS竞猜季后赛」内容营销，为预测正确的JRS们送出NBA周边奖品。并化身资深球迷，和JRS聊起季后赛走势、花呗皮肤毒奶、花呗换肤榜单……
季后赛期间陪伴球迷竞猜22期，3次登上虎扑热帖榜，总曝光近一亿，总阅读量近2000万，总互动数超1万。
04
社牛「花小呗」现身NBA，热舞大秀文化自信！
季后赛期间，社牛吉祥物花小呗现身NBA，在美国洛杉矶湖人、丹佛掘金等NBA球馆前“快闪演出”！手持中国扇，身穿时下翻红的东北大花袄，融合篮球动作的活力热舞迷倒一众老外，大秀民族文化自信！
甚至与季后赛活力十足的纽约尼克斯球星伦森、迪温琴佐同框，与美国知名电影明星崔西·摩根交谈观赛感受。这泼天的富贵也是让咱花小呗接住了！
花小呗现身NBA吸引大量中外网友关注，围绕花小呗年轻活力、中国文化输出、新型国粹等内容热议。话题#广场舞的风还是吹到了国外#经网友自发传播发酵，登上微博热搜总榜第36名。国外TikTok、YouTube等平台也留下了花小呗的身影，你就说city不city？
05
电竞、篮球解说辩论，打通圈层流量壁垒！
为了吸引更多年轻圈层关注，我们把目光聚焦在B站、电竞圈。邀请了“反向预测之神”电竞解说管泽元、“对线之王”篮球解说徐静雨，在B站上演了一场跨圈世纪辩论。
辩论双方秀出花呗皮肤表明各自主队立场，预测NBA赛况，甚至约定输了帮对方粉丝还花呗！双方辩论全程高能，B站累计播放量达40万，触发真实互动达30000+。
辩论败方帮对方粉丝还花呗，引发篮球粉丝、电竞粉丝、年轻泛用户围绕「毒奶梗、金句语录、花呗帮还约定」等角度积极留言，秀出花呗NBA皮肤，自发将视频趣味内容从B站传播至虎扑、抖音等平台进行二次传播。
此次传播以花呗换肤为核心，结合趣味内容打造多个品牌话题，渗透各年轻圈层，引发花呗与目标用户对话，从而让花呗品牌形象变得鲜活，完成传播效果最大化。希望带给球迷一次很秀的季后赛体验，让更多年轻群体感受到花呗的年轻活力。
最后，衷心感谢花呗品牌及客户给予我们信任，让我们得以发挥。同时，感谢参与此次项目的所有成员！
创作人员名单
Client：花呗
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：Jojo、小白
Creative：霍霍、小台、樊樊、饼饼
Art：政政、彤彤
Media：小阳
数英奖参赛项目说明 - 比酷传播 / beeku communication，创意代理商
【背景与目标】
花呗积极推动品牌年轻化，因此在2024赛季NBA季后赛，花呗联合代表着活力的NBA官方跨界合作，希望引发球迷和年轻圈层关注，秀出花呗年轻有活力的品牌印象。
【洞察与策略】
在产品端，花呗基于定制虚拟皮肤的年轻化思考。联合NBA官方上线了一批很秀的花呗NBA限定皮肤。球迷在花呗界面领取NBA皮肤后，可镌刻自己姓氏，为主队加油助威。
在传播端，花呗邀请年轻群体喜欢的明星/球星/电竞解说/篮球解说/篮球主持人+球迷聚集平台+海量年轻圈层KOL花式秀出花呗NBA皮肤，打造品牌话题，引发球迷和年轻圈层的跟随换肤及热议。
【创意阐述】
此次传播以花呗换肤为核心，结合趣味内容抛出#花呗上线NBA限定皮肤#、#勇士队登顶花呗换肤榜#、#花小呗现身NBA#等多个品牌话题，进行跨界营销、整合营销。
（1）勇士队球迷张远、NBA名宿马布里、篮球解说王猛、篮球主持人张曼源、王小七、美娜等大咖带头秀出皮肤；361°、唱吧、大众点评、移动、联通、中国邮政、快乐番薯等100+品牌蓝V集体换肤；近20个年轻圈层KOL跨圈花式秀皮肤，掀起全民换肤热潮。
（2）花呗联合咪咕达成直播场景创意合作，为球迷送出限量花呗红包，请球迷畅看NBA。花呗在专业篮球社区虎扑开展「花呗邀JRS竞猜季后赛」内容营销，为预测正确的JRS们送出NBA周边奖品。
（3）花小呗在NBA球馆前进行“广场舞演出”，并采访纽约尼克斯球星伦森、迪温琴佐，与美国知名电影明星崔西·摩根交谈观赛，大秀民族文化自信，吸引国内外网友关注。
（4）花呗邀请“反向预测之神”电竞解说管泽元、“对线之王”篮球解说徐静雨，在B站上演跨圈辩论。辩论双方秀出花呗皮肤表明各自主队立场，预测NBA赛况，约定输了帮对方粉丝还花呗。
【结果与影响】
花呗渗透各年轻圈层，引发花呗与目标用户对话，从而让花呗品牌形象变得年轻活力，完成传播效果最大化。
（1）花呗邀请一众年轻群体喜欢的明星、球星、篮球圈大咖等意见领袖带头秀出皮肤，打造#花呗上线NBA限定皮肤#、#张远为勇士队又哭了#高热度品牌话题，球迷秀皮肤挺主队出现人传人现象。
（2）花呗X咪咕，整个季后赛覆盖湖人、凯尔特人、快船、独行侠等23场关键高热场次，观看UV近2300万，累计覆盖近1亿人次。花呗X虎扑开展季后赛期间陪伴球迷竞猜22期，3次登上虎扑热帖榜，总曝光近一亿，总阅读量近2000万，总互动数超1万。
（3）花小呗现身NBA吸引大量中外网友关注，围绕花小呗年轻活力、中国文化输出、新型国粹等内容热议。话题#广场舞的风还是吹到了国外#经网友自发传播发酵，登上微博热搜总榜第36名。国外TikTok、YouTube等平台也留下了花小呗的身影。
（4）管泽元X徐静雨跨界辩论，B站累计播放量达40万，触发真实互动达30000+。
项目信息
营销机构
参与者
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）