曼秀雷敦×焦绿猫洗脑短片：缓解鼻塞，畅通自在
自曼秀雷敦鼻通与焦绿猫初次合作告捷，我们乘胜追击展开2.0深度合作，在总结1.0基础上，全面升级创意内容、投放策略及执行技巧等。
本次2.0项目通过更直接洗脑的物料，在TA脑海根植【鼻塞就用曼秀雷敦鼻通】；更吸引好玩的周边设计以及整合营销投放，打造【品效销】的高效营销推广。新增O2O渠道加入，让着急使用鼻通的TA不用等电商下单邮寄几天才到手，而是更直接美团买药30分钟即达，大大提升了TA的购买欲望，产品销售提升明显！
视频
2022年我们首次携手潮流IP——焦绿猫焕新产品形象，无论是话题传播讨论还是消费者反应，都引起一定关注及声量，成功把这款产品拉回到年轻大众视野。
曼秀雷敦鼻通作为曼秀雷敦旗下小众产品，品牌形象沿用多年，需要新的形象刷新，加上近年口罩原因市场新发很多同类型竞品，而我们的产品形象固化+市场竞争激烈，这些都是我们面临的营销难题。
2023鼻通再次联手焦绿猫推出2.0合作，全面升级合作内容，让传播效果更上一层楼！
曼秀雷敦鼻通拯救你的周一综合症！
感谢观看！
数英奖参赛项目说明 - EYB 意博 广州，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
曼秀雷敦鼻通作为曼秀雷敦旗下小众产品，品牌形象固化，不适应新世代消费要求。
22年我们首次携手潮流IP——焦绿猫焕新产品形象，无论是话题传播讨论还是消费者反应，都引起一定关注及声量，把这款产品成功拉回到年轻大众视野。
2023鼻通再次联手焦绿猫推出2.0，全面升级合作内容，让传播效果更上一层楼！
【目标】
与具备情绪价值、强互动性和社交属性的潮流IP焦绿猫二度合作，深化品牌出圈营销，将产品卖点信息以及年轻化形象持续传递给TA。
突破1.0品牌曝光为主的需求，2.0推广升级品效销为目标，带动产品销量提升。
【洞察与策略】
【媒体策略】
借助微博话题热点及小红书原创内容生态，以运营话题曝光为主，占位鼻通品类，通过精准沟通核心人群及互动扩散，实现产品种草推广。
强势曝光→精准沟通→圈层扩散→认知强化
硬广投放：多个硬广点位覆盖用户浏览路径，抢占用户心智！
双平台共同发稿：多圈层达人创作趣味原生内容，辐射用户关注；
口碑传播：达人实行涟漪式扩散加持话题热度，促种草转化；
声量引爆：品牌声量快速提升，鼻通品类高峰期上涨200%；
心智渗透：实现用户精准沟通提升品牌、鼻通产品认知；
人群扩容：品类占位提升,实现线城市白领兴趣人群资产扩容；
社媒声量：收获消费者认可并纷纷表示种草要下单；
路演活动：吸睛物料引来消费者纷纷打卡，现场销售火爆；
【创意阐述】
紧抓鼻通核心卖点【鼻】进行创意推导：
从鼻塞痛点入手与打工人痛点相互打通
【鼻塞——身体不适憋闷】
【心塞——心理不适憋屈】
描述打工人鼻塞不通气状况下，还要面对工作中一系列的困难，如此艰难，简直太让人心塞啦！
↓↓↓
好在有【曼秀雷敦鼻通】吸完鼻子畅通，鼻塞解决了！
整个人状恢复过来，工作上的难题也迎刃而解！
创意内容进行三大升级，深化品牌形象，主题升级→内容升级→关联度升级，除表达产品功能，还进一步体现使用状态是OTC广告的一次突破；
原创歌曲+抢眼画面病毒式洗脑更直接深刻；
聚焦打工人憋屈的职场痛点，在社媒打造原生热议话题，话题提升与产品关联性性。
【结果与影响】
销售提升数据
海王星辰：11月POS同比增长1XX%；
美团买药：11月GTV同比增长+2XX%、11月加购-支付转化率历史最高；
天猫：11月站内搜索同比增长+1XX%、11月GMV同比增长+3XX%、11月进店UV同比增长+5XX%。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）