曼秀雷敦：亲一亲润一润，分享甜蜜瞬间
一个亲亲，一个抱抱，一个笑容……每一个生活里微小而甜蜜的瞬间，都充满着值得期许的爱意。曼秀雷敦润唇膏承接这样甜蜜爱意，围绕“让笑传爱”的品牌理念，打造甜蜜营销，传递对世界的“处处关怀”！
聚焦曼秀雷敦19年经典王牌润唇膏单品——Lip Pure的升级契机，以【4重蜂蜜】成分和【蜂蜜】专利包装的升级，将产品创造独有的品牌新鲜感，触动年轻人群。
为赋予营销更强的社交属性，构建Lip Pure独特的沟通场景氛围，输出情绪创意精准触达年轻消费者。我们以产品的核心卖点「蜂蜜」出发，将Lip Pure的蜂蜜与大众甜蜜又美好的瞬间，进行强绑定，提出了“Honey Moment”核心传播主题，意在让人们通过Lip Pure蜜润双唇，绽放甜蜜笑容。支持并鼓励大家亲一亲，润一润，去创造和分享甜蜜瞬间，传递更多笑容和爱，让更多人收获甜蜜和感动。
为了更好完成传承品牌，和品牌年轻化的使命，在甜蜜的核心主题下，挖掘唇膏经典的甜蜜资产，重新以更年轻、更甜蜜，划时代的方式重新演绎和表达；
一、甜蜜表达：
1首甜歌+1个MV
品牌资产甜蜜复刻，打造社会化传播
以新时代的甜蜜方式，复刻曼秀雷敦20年经典《I wanna kiss you》歌曲，打造《亲一亲润一润》主题曲，并关联年轻人的甜蜜瞬间进行MV化演绎，以社会化媒体为核心主战场进行广泛传播。
《亲一亲润一润》
二、甜蜜接力：
1场挑战+2个任务
抢占920节点，促成海量甜蜜瞬间
在抖音发起#用最甜蜜的瞬间配这个BGM#甜蜜挑战，铺垫愉悦的甜蜜传爱氛围。后在抖音和微博平台，在920（就爱你）节点，共同发起#亲一亲润一润#任务；通过KOL多维度甜蜜打版，如唱跳演绎甜蜜主题曲、阿卡贝拉形式还原甜蜜音乐、分享家人/朋友/爱人间的甜蜜瞬间，引发更多人参与甜蜜接力。
三、点亮甜蜜：
线下点亮城市大屏与地铁站台
线上关联甜蜜大剧，联动散播甜蜜
整合线上征集的甜蜜UGC，定制线下地铁站台内甜蜜专区。同时打造UGC版本MV，点亮城市大屏，多屏联动渲染高甜气氛！更绑定超S级甜蜜大剧《以爱为营》，以官方合作伙伴身份，点亮线上大屏。
希望每个人都能相信爱的力量。在亲一亲，润一润中，通过甜蜜的笑容，传达爱的力量，为世界留下更多美好和甜蜜，让爱【曼】延，点亮世界！
Sharing Honey moment
Stay sweet…
Thanks！
数英奖参赛项目说明 - EYB 意博 广州，创意代理商
【背景与目标】
一个亲亲，一个抱抱，一个笑容……每一个生活里微小而甜蜜的瞬间，都充满着值得期许的爱意。曼秀雷敦润唇膏承接这样甜蜜爱意，围绕“让笑传爱”的品牌理念，打造甜蜜营销，传递对世界的“处处关怀”！
Lip Pure：持久且天然地肩负更大使命
除了销售层面的意义外，需要传承品牌同时，实现年轻化任务，兼顾现有老用户同时，实现人群扩容。
持续需要考虑如何深化品牌性格、理念的同时，进一步革新品牌年轻化形象。
【洞察与策略】
聚焦曼秀雷敦19年经典王牌润唇膏单品——Lip Pure的升级契机，以【4重蜂蜜】成分和【蜂蜜】专利包装的升级，将产品创造独有的品牌新鲜感，触动年轻人群。
为赋予营销更强的社交属性，构建Lip Pure独特的沟通场景氛围，输出情绪创意精准触达年轻消费者。我们以产品的核心卖点「蜂蜜」出发，将Lip Pure的蜂蜜与大众甜蜜又美好的瞬间，进行强绑定，提出了“Honey Moment”核心传播主题，意在让人们通过Lip Pure蜜润双唇，绽放甜蜜笑容。支持并鼓励大家亲一亲，润一润，去创造和分享甜蜜瞬间，传递更多笑容和爱，让更多人收获甜蜜和感动。
为了更好完成传承品牌，和品牌年轻化的使命，在甜蜜的核心主题下，挖掘唇膏经典的甜蜜资产，重新以更年轻、更甜蜜，划时代的方式重新演绎和表达。
【创意阐述】
1、甜蜜表达：1首甜歌+1个MV
品牌资产甜蜜复刻，打造社会化传播
以新时代的甜蜜方式，复刻曼秀雷敦20年经典《I wanna kiss you》歌曲，打造《亲一亲润一润》主题曲，并关联年轻人的甜蜜瞬间进行MV化演绎，以社会化媒体为核心主战场进行广泛传播。
2、甜蜜接力：1场挑战+2个任务
抢占920节点，促成海量甜蜜瞬间
在抖音发起#用最甜蜜的瞬间配这个BGM#甜蜜挑战，铺垫愉悦的甜蜜传爱氛围。后在抖音和微博平台，在920（就爱你）节点，共同发起#亲一亲润一润#任务；通过KOL多维度甜蜜打版，如唱跳演绎甜蜜主题曲、阿卡贝拉形式还原甜蜜音乐、分享家人/朋友/爱人间的甜蜜瞬间，引发更多人参与甜蜜接力。
3、点亮甜蜜：
线下点亮城市大屏与地铁站台；
线上关联甜蜜大剧，联动散播甜蜜；
整合线上征集的甜蜜UGC，定制线下地铁站台内甜蜜专区。同时打造UGC版本MV，点亮城市大屏，多屏联动渲染高甜气氛！更绑定超S级甜蜜大剧《以爱为营》，以官方合作伙伴身份，点亮线上大屏。
【结果与影响】
整体曝光共计: 超7亿，点击: 约400万，互动:约 220万；
通过推广，社交和电商平台声量爆发；
双微+抖音9-11月期间因唇膏创意事件有较大的传播波动，达到声量波峰；
天猫平台也因整体campaign，搜索指数环比同比都有明显增长；
带动UGC爆发性增长，实现品牌人群扩容；
拉新效果明显，有效带动年轻化；
有效吸引TA人群，TA对品牌的兴趣浓度显著提升；
活动期间，电商平台销售及访客飙升：天猫+京东 UV: +64%
；抖音GMV: +781%。
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