曼秀雷敦:亲一亲润一润,分享甜蜜瞬间
一个亲亲,一个抱抱,一个笑容……每一个生活里微小而甜蜜的瞬间,都充满着值得期许的爱意。曼秀雷敦润唇膏承接这样甜蜜爱意,围绕“让笑传爱”的品牌理念,打造甜蜜营销,传递对世界的“处处关怀”!
聚焦曼秀雷敦19年经典王牌润唇膏单品——Lip Pure的升级契机,以【4重蜂蜜】成分和【蜂蜜】专利包装的升级,将产品创造独有的品牌新鲜感,触动年轻人群。
为赋予营销更强的社交属性,构建Lip Pure独特的沟通场景氛围,输出情绪创意精准触达年轻消费者。我们以产品的核心卖点「蜂蜜」出发,将Lip Pure的蜂蜜与大众甜蜜又美好的瞬间,进行强绑定,提出了“Honey Moment”核心传播主题,意在让人们通过Lip Pure蜜润双唇,绽放甜蜜笑容。支持并鼓励大家亲一亲,润一润,去创造和分享甜蜜瞬间,传递更多笑容和爱,让更多人收获甜蜜和感动。
为了更好完成传承品牌,和品牌年轻化的使命,在甜蜜的核心主题下,挖掘唇膏经典的甜蜜资产,重新以更年轻、更甜蜜,划时代的方式重新演绎和表达;
一、甜蜜表达:
1首甜歌+1个MV
品牌资产甜蜜复刻,打造社会化传播
以新时代的甜蜜方式,复刻曼秀雷敦20年经典《I wanna kiss you》歌曲,打造《亲一亲润一润》主题曲,并关联年轻人的甜蜜瞬间进行MV化演绎,以社会化媒体为核心主战场进行广泛传播。
《亲一亲润一润》
二、甜蜜接力:
1场挑战+2个任务
抢占920节点,促成海量甜蜜瞬间
在抖音发起#用最甜蜜的瞬间配这个BGM#甜蜜挑战,铺垫愉悦的甜蜜传爱氛围。后在抖音和微博平台,在920(就爱你)节点,共同发起#亲一亲润一润#任务;通过KOL多维度甜蜜打版,如唱跳演绎甜蜜主题曲、阿卡贝拉形式还原甜蜜音乐、分享家人/朋友/爱人间的甜蜜瞬间,引发更多人参与甜蜜接力。
三、点亮甜蜜:
线下点亮城市大屏与地铁站台
线上关联甜蜜大剧,联动散播甜蜜
整合线上征集的甜蜜UGC,定制线下地铁站台内甜蜜专区。同时打造UGC版本MV,点亮城市大屏,多屏联动渲染高甜气氛!更绑定超S级甜蜜大剧《以爱为营》,以官方合作伙伴身份,点亮线上大屏。
希望每个人都能相信爱的力量。在亲一亲,润一润中,通过甜蜜的笑容,传达爱的力量,为世界留下更多美好和甜蜜,让爱【曼】延,点亮世界!
Sharing Honey moment
Stay sweet…
Thanks!
数英奖参赛项目说明 - EYB 意博 广州,创意代理商
【背景与目标】
一个亲亲,一个抱抱,一个笑容……每一个生活里微小而甜蜜的瞬间,都充满着值得期许的爱意。曼秀雷敦润唇膏承接这样甜蜜爱意,围绕“让笑传爱”的品牌理念,打造甜蜜营销,传递对世界的“处处关怀”!
Lip Pure:持久且天然地肩负更大使命
除了销售层面的意义外,需要传承品牌同时,实现年轻化任务,兼顾现有老用户同时,实现人群扩容。
持续需要考虑如何深化品牌性格、理念的同时,进一步革新品牌年轻化形象。
【洞察与策略】
聚焦曼秀雷敦19年经典王牌润唇膏单品——Lip Pure的升级契机,以【4重蜂蜜】成分和【蜂蜜】专利包装的升级,将产品创造独有的品牌新鲜感,触动年轻人群。
为赋予营销更强的社交属性,构建Lip Pure独特的沟通场景氛围,输出情绪创意精准触达年轻消费者。我们以产品的核心卖点「蜂蜜」出发,将Lip Pure的蜂蜜与大众甜蜜又美好的瞬间,进行强绑定,提出了“Honey Moment”核心传播主题,意在让人们通过Lip Pure蜜润双唇,绽放甜蜜笑容。支持并鼓励大家亲一亲,润一润,去创造和分享甜蜜瞬间,传递更多笑容和爱,让更多人收获甜蜜和感动。
为了更好完成传承品牌,和品牌年轻化的使命,在甜蜜的核心主题下,挖掘唇膏经典的甜蜜资产,重新以更年轻、更甜蜜,划时代的方式重新演绎和表达。
【创意阐述】
1、甜蜜表达:1首甜歌+1个MV
品牌资产甜蜜复刻,打造社会化传播
以新时代的甜蜜方式,复刻曼秀雷敦20年经典《I wanna kiss you》歌曲,打造《亲一亲润一润》主题曲,并关联年轻人的甜蜜瞬间进行MV化演绎,以社会化媒体为核心主战场进行广泛传播。
2、甜蜜接力:1场挑战+2个任务
抢占920节点,促成海量甜蜜瞬间
在抖音发起#用最甜蜜的瞬间配这个BGM#甜蜜挑战,铺垫愉悦的甜蜜传爱氛围。后在抖音和微博平台,在920(就爱你)节点,共同发起#亲一亲润一润#任务;通过KOL多维度甜蜜打版,如唱跳演绎甜蜜主题曲、阿卡贝拉形式还原甜蜜音乐、分享家人/朋友/爱人间的甜蜜瞬间,引发更多人参与甜蜜接力。
3、点亮甜蜜:
线下点亮城市大屏与地铁站台;
线上关联甜蜜大剧,联动散播甜蜜;
整合线上征集的甜蜜UGC,定制线下地铁站台内甜蜜专区。同时打造UGC版本MV,点亮城市大屏,多屏联动渲染高甜气氛!更绑定超S级甜蜜大剧《以爱为营》,以官方合作伙伴身份,点亮线上大屏。
【结果与影响】
整体曝光共计: 超7亿,点击: 约400万,互动:约 220万;
通过推广,社交和电商平台声量爆发;
双微+抖音9-11月期间因唇膏创意事件有较大的传播波动,达到声量波峰;
天猫平台也因整体campaign,搜索指数环比同比都有明显增长;
带动UGC爆发性增长,实现品牌人群扩容;
拉新效果明显,有效带动年轻化;
有效吸引TA人群,TA对品牌的兴趣浓度显著提升;
活动期间,电商平台销售及访客飙升:天猫+京东 UV: +64%
;抖音GMV: +781%。
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