名创优品六一上天了，给大玩童空降年中奖“粒”
前方高高高……能！魔都上空惊现巨型飞行物？！
这个六一，名创优品玩上天了，给有大玩童们空降了一场的史无前“粒”的六一惊喜！
以六一之名，搞个潮玩季“大事件”
3月初我門收到了名创优品的邀约——如何借势六一节点，为名创优品打造一场多IP的潮玩狂欢派对，持续渗透潮玩人群心智？
如何让大家记得名创优品潮玩季上新了多款IP盲盒、迷你粒和玩具卡牌，而不是只记住了一个个可爱的IP形象？看看我門给出的解题思路——
1颗迷你粒=1个大玩童的年中奖粒
现在的六一儿童节早已跨越了年龄界限，成年人之所以喜欢过儿童节，大概是因为成人世界里的快乐没有那么轻易get。小时候的奖励，总是得到的毫不费力，认真听课、腰板挺直、举手发言就能被奖励一朵小红花一个小玩具，长大后要做好越来越难，被奖励的也越来越少，甚至连等了一年的年终奖都可能泡汤……
六一，不只是小孩子要礼物要奖励的节日，对于成年人更是意味着2024已经成功熬过了一半，奖励自己的理由+1+1+1！1颗名创优品迷你粒，就像所有大玩童们给努力的自己1个小小的年中奖“粒”！
大玩童年中颁奖礼
空降奖“粒”仪式感拉满
年中奖“粒”的概念有了，如何让奖“粒”来得更震撼？让创意具像化落地更有实感？
这个六一，我門把名创优品迷你粒送上天！迷你粒以热气球为载体，漂洋过海路过每一座城市的地标建筑，惊喜空降上海二次元浓度最高的热门商圈：静安大悦城广场，化身一场盛大的年中奖“粒”颁奖礼，号召全体大玩童美美走花路&上台领个六一年中奖“粒”！
顶流IP齐整活，六大打卡专区包出片！
联动明星IP制造撩动年轻人兴趣锚点，丰富多样的互动美陈设计引导沉浸式打卡体验；同时各展区强露出主推品迷你粒及盲盒，在俘获消费者情感共鸣同时做到产品打爆出圈。
鸭鸭封面c位大咖秀，身在大悦城也能一秒梦回迪士尼！
泡泡浴派对，和甜酷姐妹一起快乐冒“泡”！
赞萌露比森友会，庄园做客共享下午茶！
小黄人花花公园，抓住脚滑的小黄人一起吃香蕉！
蛋仔岛趣玩派对，蛋搭子线下面基eggy贴贴！
小马宝莉奇幻城堡：公主请回城堡开派对！
五大萌星人偶现场互动，多厨狂喜！
更有顶流萌星天团闪亮登场～5位大咖盛装出席名场面不断，一步两步似顶流的步伐，把花路走出了明星红毯气势！
名创优品“亲儿子”墩墩鸡、企鹅penpen领衔亮相，揽获“年度好rua奖”及“最具睿智眼神奖”～
小黄人、小马宝莉、蛋仔IP 人偶欢聚现场，甜蜜贴贴秒出大片，硬控大玩童一整天！
头部大K惊喜亮相，超高人气吸引合影打卡！
@锅盖wer 携手@爆胎草莓粥 两位千万博主现身快闪现场，领舞游行互动贴贴，全面引爆现场氛围，并抓马领取“天生龟蜜奖”。
当然现场的每一位大玩童都不能例外，泼天的奖“粒”也会轮到你你你。
wink花白板上书写值得奖励的事，你就是天选领奖人。
现场更有惊喜小彩蛋，谁说不能带自家毛孩子一起过六一。
抓住空降的小惊喜，给平凡生活一点小奖励。名创优品让这个六一，变成了大人们的限定日，去接住从天而降的小奖“粒”，拥抱泼天快乐。
6.1-6.10线下活动期间，有效触达80W+人流。
线上全链路营销破圈
夯实品牌及品类心智
红抖social平台自来水不断，多维度路透现场活动亮点，#这才是上海人过六一的排场#热搜话题登顶上海同城榜TOP3！
以@锅盖wer 为首，多类型博主多种形式演绎领取年中奖“粒”，引发social端话题讨论热潮，更有效带动迷你粒、盲盒品类关注度。
微信PR视频号二次传播case video、抖音娱乐号二剪活动亮点，再次深化名创优品好看好玩会玩的品牌形象，为长期的潮玩季产品推广再助力！
最后，也祝所有喜提名创优品年中奖“粒”的大小玩童们，不止六一快乐，每天都要快乐！
数英奖案例展示
创作人员名单
商品营销经理：叶欣媚
商品营销高级策划：许嘉咏、罗明铭
品类营销专家：林嘉琪
数英奖参赛项目说明 - 有门，创意代理商
【背景与目标】
2023年，名创优品创始人叶国富提出超级品牌战略，将盲盒定为全球第一战略品类。同年，名创盲盒在7&12月举行两场关键战役，实现首次品类造节，并将影响力扩散至海外，实现品类认知及销售的大跃进。24年名创盲盒品类升级，加强潮玩属性，借61节点，打造高话题的造节活动，实现人群拓圈。
名创优品布局盲盒赛道优势：
1、联名大佬：与三丽鸥、迪士尼、猫和老鼠、天线宝宝、史努比等头部IP联名；
2、良心价格：均价39元购买盲盒并将盲盒与实用功能相结合；
3、生活潮品：高颜值造型与工艺创新，多种款式与百变玩法，陆续推出亮面、植绒等工艺；
目标：
1、借势六一品类高相关节点，打造高话题事件，卷入更多品类新用户；
2、通过事件营销等扩大活动话题度，实现名创优品盲盒品类人群拓圈；
3、针对2024名创优品潮玩季新品盲盒及迷你粒，强势种草转化销售；
【洞察与策略】
六一是大小玩童通吃的营销节点，也是潮玩品类高相关节点。但这几年说教、煽情、炫技的六一“魔法”见多了，让品牌和消费者之间的沟通越发乏力。
这个六一，名创优品盲盒推出新产品支线——迷你粒，并针对社会现况和成年人痒点，跳出六一以孩子为主体的思维定势，打造具有差异化亮点的年中奖“粒”营销campaign，以独特的品牌关怀视角赋予消费者情绪价值。
是可爱的迷你粒，也是忙了半年的所有打工人主动选择在六一给自己的年中奖“粒”，以social话题深入用户心智，基于线下互动机制及门店活动买赠，引流品类种草&完成销售转化，实现品效合一。
【创意阐述】
Insight：小时候的奖励得到的毫不费力，长大慢慢发现，要做的越来越多，做好越来越难，甚至是基本款，被奖励的次数也少的可怜，连年终奖都可能泡汤。现在成年人想要奖励已经到了集体“作弊”的程度了，没有理由那就找理由给自己一个小小奖励！
六一是小孩子要礼物要奖励的节日，但我们也可以找个理由，理直气壮地给成年人一个小小奖励，六一对于成年人意味着：2024已经熬过一半啦~年终奖要等到年底（可能还不一定有），但年中奖名创优品6.1就给你发；
Core idea：1粒MINISO的迷你粒=大玩童的年中奖粒；
线下大事件：巨型年中奖粒惊喜空降魔都静安大悦城，mini奖粒落地绽放。
【结果与影响】
1、线下大事件以主推品迷你粒盲盒为核心打造巨物核心装置，结合超级IP形象，设置六大IP专区，撬动年轻圈层引发共振，触达80w+人；同时五位顶流IP人偶+大k出席齐整活，超高人气助力事件营销；
2、线上火爆出圈，登顶上海同城热搜3位，红抖高质量UGC喷涌而出，总曝光9924W+，互动245W+，爆文率10.5%；
3、整体6月潮玩季品类总销额周环比提升222%，全渠道总销额周环比提升97%，品类总销额：近6000w，同时线上潮玩季曝光量：1.2亿，红抖过千爆文数：115篇；
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