卡萨帝×科勒快闪：美中有序，家中有光
原标题：美中有序 家中有光
卡萨帝·科勒，当高端艺术家电与高端卫浴相遇，什么是他们想诠释的？
如果说社会压力之下，大众对于家的要求是更能体现对“居家自我世界”的掌控，那清晰构建“自我有序生活状态”的人群，对居家空间的要求，“是提升生活规划和居家美学的秩序”，因此家居和家电的界限正在模糊化，家居偏向智能的家电化，而家电也更加偏向家居化，科技融入艺术，需求融入场景，已经成为高端用户消费的新趋势。
而作为高端家电和家居品牌的卡萨帝揽光系列洗衣机以及科勒卫浴&马桶在对秩序美学的诠释上更是应用到了方方面面，从产品设计的秩序美学 → 居家空间的秩序美学，从衣物处理的秩序美学，到水流处理的秩序美学，是两个品牌想带给用户优雅生活的路径，也成为其居家空间里的生活美学亮点。
因此，我们希望借助一场无序与有序的对比，来呈现我们对于当下生活的思考，特别邀请中国飞线艺术家——丁文尧先生，参与本次线下快闪活动创作。
活动地点上，我们选择了北京Mix岛·西西里村，一个能够释放创意与年轻力的新地标性文化娱乐集合空间，与“岛民”共创先锋的文化理念。
卡萨帝洗衣机与科勒联合著名飞线艺术家丁文尧，采用“线”作为象征元素，通过缠绕物体来表现无序日常生活中的压力与束缚，并通过三组“无序生活的家居场景”与现代家居的和谐、整洁有序场景进行对比，探讨无序与有序生活状态之间的关系，引发人们对于如何在现代快节奏的无序生活中找到优雅与平衡的思考。
1、老式传统洗衣机的功能缺陷与洗涤方式落后，导致其无法有效洗护，让衣物失去其原有的纤维秩序，黯然失色。
2、老式淋浴柱对温度控制失衡，无法快速调整到适合水温，水压不稳定，展现沐浴过程的不适。
3、老式马桶因其单一的功能性，无法满足日益多样化的舒适诉求，而家清用品的错乱堆叠，进一步加剧了“第三空间”应有的意义。
一起通过短片，了解本次的故事。
视频
创作企业名单
北京易迦科技有限责任公司
创作人员名单
大雄、David
数英奖参赛项目说明 - 易迦，创意代理商
【背景与目标】
2024年618大促前期，为唤醒高端用户对品牌核心产品关注，借助事件营销，引发圈层用户思考，为大促活动助力。
【洞察与策略】
家电与家居产品的换新，增购，往往代表了用户对更好生活追求，而作为高端艺术家电品牌卡萨帝，已然成为众多消费者的首选，不仅仅是产品功能的独特性，更是对卡萨帝品牌的主张与理念的认同。
在卡萨帝揽光系列洗衣机上，品牌从纤维级养护出发，从产品设计语言到功能，希望给用户带来更加有序的生活与洗护体验，而这一点，正是广大用户所期望的，有序，不只是对产品的体验，也是对生活的掌握。
因此，我们希望借助一场线下特殊的艺术展活动，来激发大家对于有序生活的探讨，联动科勒品牌，共同推出《美中有序，家中有光》事件活动。
【创意阐述】
联动飞线艺术家-丁文尧，以“线”作为核心元素，来展现无序的产品给大家带来的束缚与不适。
老式洗衣机因为内桶的缺陷与洗涤方式的单一，往往会对衣物带来纤维处的破坏，产品衣物磨损；老式淋浴柱的水温控制失衡，水压失衡，老式马桶的功能单一，家清用品的堆放挤压卫生间空间。这些都是无序的表现，而线在这里，代表衣物纤维，代表水流，代表我们与生活的链接，借此引发思考。同时借助微博、小红书等新媒体平台进行活动传播。
【结果与影响】
活动整体曝光量：1000万+
触达线下用户：1500+
引发素人用户及设计师圈层自主打卡传播活动：150+
撬动国际知名建筑师申江海参与装置艺术展预热介绍
微博曝光量：500万
小红书合作多位垂类领域达人，在事件后承接产品流量，进行深度种草，带来超1万+京东搜索流量
活动期间，为卡萨帝京东自营旗舰店带来超10万+进店用户，518单场直播超300万成交
为后续618爆发，奠定基础。
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