平安人寿——《平安管家x橙暖万家公益计划》发布视频
项目背景
在我国“9073”养老格局下，90%以上的老人都会选择居家养老，随着人口老龄化的加剧，老龄人口对于居家养老、康复护理的需求日益旺盛。作为头部险企，中国平安立足群众健康及养老需求，在平安住联体发布会上官宣平安管家的IP形象，同时公布居家养老“橙暖万家”公益计划，为更多老人带去美好生活的体验。
策略洞察
此次创意难点在于如何让平安三个管家的卡通形象自然融入到老人的生活里，同时衔接多项活动内容。正好在项目的运行周期时间内，天琴座流星雨正好出现，我们便将流星雨与老人的心愿做了衔接，让平安管家应老人的愿望出现，帮助老人一一实现养老生活中的小心愿。
《平安管家x橙暖万家公益计划》发布视频
创意思考
基于以上洞察，整体影片就从流星雨的到来以及老人的心愿开始，三位平安管家的卡通形象呼之欲出，生活管家帮助对接“医食住行财，康养乐护安”十大服务场景，24小时全天候相应长者需求；健康管家提供线上线下的就医服务，及时满足老人的健康需求；智能管家串联起报警器、心电检测等特定智能守护设备，全力守护老人的居家安全。在影片的最后，也让平安管家们开启了公益计划，为老人们送去满满福利。影片结合实拍与三维动画，整体温馨、有趣，让人印象深刻。
传播效果
视频在发布会及平安人寿等社交媒体账号一经推出，便快速传播、出圈，触达目标人群，同时也引起平安人内部人员、平安代理人的自发传播，为活动的用户参与度奠定了良好的基础，真正让有尊严的居住空间，走进万家灯火里。
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