FILA SAWW锯齿鞋：用AI宇宙打开潮流新版图
今年夏季档的时候，FILA推出了极具未来主义风格的设计师联名款——FILA SAWW锯齿鞋。凭借高辨识度的不对称鞋身，犀利流畅的棱角轮廓，成为不少音乐人和潮人的出街新宠。
据说鞋圈“鬼才大师”的设计师Safa Sahin在米兰前往巴黎的途中迸发灵感，从锯齿边缘的锐利尖角，意象出激进的线条和夸张的凹凸形态，展现GenZ的张扬反叛，强烈追求自我的个性。
而从设计师近期分享的创意设计中，也可以看到其鲜明的个人艺术风格，不拘一格的超现实和未来主义的个性主张。
结合这样极致的设计理念，我们也试图构建一些更极致更Epic的创意表达。构建一些新地图，构建一些新世界，构建一些新世界观，构建一片AI宇宙。
通过多种不同的AI工具，我们从最基础的整体世界观开始，首先设定了AB面的两个世界。
在A世界的环境场景中，锐利的锯齿径直锯开巨石，开启时空之门。神秘幽暗的岩壳氛围，如同月之暗面一般引人探索。
而在B世界的环境设定中，我们创造了一片未来城市建筑群。建筑形状由三角几何组成，各个立面充满反光材质，呈现出明亮通透的未来感。
在未来城市世界中的未来人，我们通过镭射材质和流体服装，塑造出更具智能进化，硅基生命和碳基生命融合的体征。同时弱化面部等细节特征，让更多人保留不同的想象和代入空间。
而在故事板的概念设定中，这是一个关于“开辟”，也关于“回归”的故事。
锯齿鞋和“锯齿之芯”来自未来，也将响应召唤，回归未来。当锯齿从A世界锯开切口，进入B世界的未来城市宇宙，也正如奥德修斯从凡世回到家乡“伊萨卡岛”的途中，一路充满奇迹，也充满发现。
虽然影片时长有限，但整体而言，我们还是希望创造一种未来主义的氛围和世界观。正如同斯科特的影像，莫比斯的插画，卡瓦菲斯的诗歌……
如同一部来自未来的“奥德赛”。
FILA SAWW 锯齿鞋 AI品牌视频
视频
在平面视觉的呈现中，未来世界中棱角分明的锋芒，不仅在个性形态上放大了锯齿鞋的轮廓特征，同时也用通透的色调，衬托出鲜明出挑的鞋底红。让鞋款和场景融为一体，同时也展现出特有的质感细节。
在成都太古里的现场活动，各路潮咖和鞋圈玩家聚到一起，纷纷玩出自己各具特色的上脚穿搭。所以无论看起来多夸张的潮鞋，年轻人总有办法找到适合自己的那一路“HOLD住”配方。
但这只是一个开始。也只是我们AI宇宙的“Chapter 1”。其实在第一章的落板，也已经埋下了后续启航的家族彩蛋。
其中就包括FILA FUSION的先锋机能新旗舰——BRACKET星舰鞋。这双机能风鞋款的设计灵感，来自星际飞船的基础金属框架。鲜明的热压立体装饰线条结合镂空TPU，层次丰富且科技质感十足。同时搭配千禧色彩等多种配色，流行感也同样出彩。
延续AI宇宙的统一世界观，星舰鞋从另一片“A’世界”跹越至未来宇宙的“B世界”。只不过星舰鞋走了另一条路径，没有从巨石时空门，而是从星际传送门跹越到了未来城市世界。
我们为星舰鞋分别创作了《跹越篇》和《降临篇》两个版本。呈现其“探索潮流新版图”的先锋性和使命感。
在首发的《跹越篇》中，一艘星舰在浩瀚的宇宙中航行。穿过前方的龙骨结构传送门，星舰进入虫洞隧道。在穿过传送门完成星际跹越后，星舰变为星舰鞋，来到了一个绚烂多彩的宇宙。
宇宙的多彩光辉，和星舰鞋的呼吸光交相辉映，预示着一次更精彩的旅程。
FILA FUSION BRACKET 星舰鞋 AI品牌视频_跹越篇
视频
在随后的《降临篇》中，星舰鞋缓缓进入环状轨道包围的未来星球。光影掠过鞋身侧面的镂空结构，如同映照飞船的进气口。
来到B世界的登陆区，是和锯齿鞋同一个位面的未来城市。在未来人聚集的会场中央，星舰鞋缓缓降临。
这当然不是一次朝圣，而是在未来世界返航的一次久别重逢。
FILA FUSION BRACKET 星舰鞋 AI品牌视频_降临篇
视频
在平面视觉中，也同样做了“跹越”和“降临”的两个版本，分别呈现了星舰鞋的不同角度。无论是鞋面的科技感网布，镂空TPU，立体装饰线条，还是鞋底的纹理和软钉，都体现出独一份的科技感和未来主义潮流。
而在7月5日的成都太古里，则是属于BRACKET星舰鞋的主场。酷帅的风格在现场引燃了又一场潮流狂欢。而无论是FILA锯齿鞋还是FILA FUSION星舰鞋，都从各自轨道打开了FILA先锋潮鞋的新宇宙。
作为一个创意和内容驱动的独立平台，我们希望通过AI结合自己的头脑，输出更多符合自己标准的商业艺术内容。
从奥德赛到未来主义，从潮流版图到AI宇宙……人的想象力，从来不靠搜索和确认。
人的想象力，可以是一切走过的经过的错误，和看不到去不到的远方。
The Universe is Big. But We are Bigger.
关于造梦这件事，We Never Give Up.
创作人员名单
CD: Joe
Art: Joe,Jojo,JY
PM: JJ
数英奖参赛项目说明 - breathe 上海，创意代理商
【背景与目标】
夏季档的FILA相继推出了极具未来主义风格的潮鞋新品。包括设计师联名款——FILA SAWW锯齿鞋，和FILA FUSION的先锋机能新旗舰——BRACKET星舰鞋。我们需要为造型夸张的新品打造高辨识度的创意内容，让其成为更多潮人的出街新宠。
【洞察与策略】
在产品设计师意象激进的线条和设计理念中，体现出对于GenZ张扬反叛，强烈追求自我的个性的包容。以及风格强烈的未来主义个性主张。从中我们发现可以构建一些地图和新世界的机会。让平行的AB世界可以连接成一片更大的AI宇宙。
【创意阐述】
结合这样极致的理念，我们试图构建一些更极致更Epic的创意表达。通过多种不同的AI工具，我们从最基础的整体世界观开始，首先设定了AB面的两个世界。A世界如同月之暗面一般引人探索。B世界呈现出明亮通透的未来感。当锯齿从A世界锯开切口，进入B世界的未来城市宇宙，也正如未来人回到家乡的途中，一路充满奇迹，也充满发现。
延续AI宇宙的统一世界观，星舰鞋从另一片“A’世界”跹越至未来宇宙的“B世界”。只不过星舰鞋走了另一条路径，没有从巨石时空门，而是从星际传送门跹越到了未来城市世界。我们为星舰鞋分别创作了《跹越篇》和《降临篇》两个版本。呈现其“探索潮流新版图”的先锋性和使命感。
当星舰鞋在未来人聚集的会场中央缓缓降临，显然不是一次朝圣，而是在未来世界返航的一次久别重逢。
【结果与影响】
项目在官方平台和成都太古里推出后，收到了大量潮人和音乐人的欢迎，并迅速成为潮流垂圈的趋势新话题。新品上市短短数日即刻全线售罄。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）