乐事大波浪×草莓音乐节：辣喊+音乐，拉满解压Buff
原标题：乐事大波浪&草莓音乐节：声声辣喊 口口解压
乐事大波浪作为一款深受年轻群体喜爱的休闲零食，一直致力于为消费者带来愉悦的味蕾体验。在过去的几年里，乐事大波浪已成功地吸引了大量年轻消费者，尤其是大学生群体。这些年轻人充满活力、追求个性，喜欢尝试新鲜事物，对于解压方式也有着独特的需求。
随着5月考试季的到来，各位学子又得面对各种各样的考试压力，复习被卷、早八上课等各种难题迎面而至，为此，乐事大波浪推出限定口味新品“红油辣条味”和“香辣臭豆腐味“，如何将光听名字就已经唾液分泌的限定口味新品打造为高校大学生“解压神器”，帮助高校学子在考试季轻松应考是乐事大波浪本次项目面临的营销课题。
辣喊+音乐，拉满解压Buff
为了让乐事大波浪薯片限定口味的解压进入Next Level，我们决定从大学生的解压场景去切入。通过营销数据锁定高校大学生第一情绪——压力，并推演出贴合的心智种草场景，最终，我们选择了一个解压力MAX的场域去释放这款新品势能，当代高校大学生的解压老家——音乐节。由鉴及此，我们最终选择总冠中国音乐节的顶流舞台——2024北京超级草莓音乐节。
今年五一，是属于乐事大波浪的。品牌通过北京超级草莓音乐节总冠身份一举引爆社交平台声量，借助大波浪解压工厂品牌中心玩转解压互动，联动头部抖音达人探店造势传递解压心智，和音乐节现场近8万人一起辣喊解压。
视频
考试季+辣味薯片，缓解备考压力
除了冠名音乐节，走进高校走近TA，与之深度沟通新品解压心智也是进一步下沉营销场景的重要步骤，为此，我们筛选出全国大学生浓度最高的八大城市，在5月考试季背景下，借助8场高校路演形式，通过解压互动与产品销售为学生带来双倍解压，寓教于玩，强化乐事大波浪的解压心智。为在校学生带来好玩好吃的解压双重奏缓解考试季压力，同时配合校园抖音达人发布路演现场打卡视频提升线上活动声量，线上线下全面深化产品解压心智。
活动期间，我们通过借助微博平台声量以及平台年轻化的属性，同时利用五一期间微博旅游出行相关话题的潜力，通过定制赠票+全程跟进草莓音乐节联合宣发预热，引发TA关注和讨论，在活动当日联合多家媒体以及现场互动用户进行内容发布，迅速打造成现象性事件，让全网用户一起关注这场夏日解压盛宴。通过头部达人的影响力，带领大家在草莓音乐节吃大波浪薯片、在音乐节呐喊，深度的将大波浪的解压心智传递给TA。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
在过去的几年里，乐事大波浪已成功地吸引了大量年轻消费者，尤其是大学生群体，他们喜欢尝试新鲜事物，对于解压方式也有着独特的需求。
随着5月考试季的到来，各位学子又得面对各种各样的考试压力，复习被卷、早八上课等各种难题迎面而至，为此，乐事大波浪推出限定口味新品“红油辣条味”和“香辣臭豆腐味“，如何将光听名字就已经唾液分泌的限定口味新品打造为高校大学生“解压神器”，帮助高校学子在考试季轻松应考是乐事大波浪本次项目面临的营销课题。
【洞察与策略】
通过营销数据锁定高校大学生第一情绪——压力，并推演出贴合的心智种草场景，最终，我们选择了一个解压力MAX的场域去释放这款新品势能，当代高校大学生的解压老家——音乐节。
【创意阐述】
由鉴及此，我们最终选择总冠中国音乐节的顶流舞台——2024北京超级草莓音乐节。
我们筛选出全国大学生浓度最高的八大城市，在5月考试季背景下，借助8场高校路演形式，通过解压互动与产品销售为学生带来双倍解压，寓教于玩，强化乐事大波浪的解压心智。
【结果与影响】
精准覆盖高校大学生⼈群，强化产品解压心智，最终曝光量达12亿+人次，获得湖北武汉当地民生电视台主动报道，线下活动取得超10W销售业绩，接近单店一年销量，取得2.2倍预期销量成绩。活动期间，我们借助微博平台声量以及平台年轻化的属性，同时利用五一期间微博旅游出行相关话题的潜力，通过定制赠票+全程跟进草莓音乐节联合宣发预热，引发TA关注和讨论，在活动当日联合多家媒体以及现场互动用户进行内容发布，迅速打造成现象性事件，让全网用户一起关注这场夏日解压盛宴。通过头部达人的影响力，带领大家在草莓音乐节吃大波浪薯片、在音乐节呐喊，深度的将大波浪的解压心智传递给TA。
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