Libresse薇尔×宋茜：看不见的曲线
你还在担心卫生巾会漏吗？
近年来针对卫生巾设计合理性的话题热度不断上升，主流卫生巾里的直条型卫生巾、扇尾型卫生巾，已不能满足女性对卫生巾要贴合臀部曲线、防漏的需求。其背后根源是产品设计看不见女性身体需求、对女性真实的需求关注不够。
在做课题期间，我们通过云智的品牌心智率对潜在竞品的打法和种草维度生成了心智报告，综合关注了卫生巾品类的沟通防漏的内容趋势、用户关注点，发现主流品牌重点沟通“吸收”功能，但光这一点并没能完全覆盖住消费者的防漏需求——没有在卫生巾设计上下功夫，看见女性需要卫生巾设计能贴合臀部曲线的需求点。
洞察到此，云智的创意团队提出，创新品类的核心，不是更好，而是「不同」。于是团队决定和Libresse薇尔品牌一起，让产品为品牌说话。
作为国内首个为月经正名化的女性护理品牌，Libresse薇尔关注到了这个“从没被看见”的需求，专研「V型立体剪裁」，设计出V型贴合动态防漏的薇尔V型卫生巾，让卫生巾一直以来直线型尾部可以变成曲线，精准贴合女性的屁股沟曲线，从物理上解决女性经期四处容易“出漏子”的痛点难题。
品牌携手全新品牌代言人宋茜，进行产品的焕新升级上市。通过放大被行业忽视的这条「看不见的曲线」、这条女性经期的真实需求线， Libresse薇尔继续和女性用户们站在一起，并通过薇尔V型卫生巾，继续支持、贴合女性经期的真实需求。
《看不见的曲线》
薇尔在情感上和所有女性站在一起，提出女性身体曲线与身俱来，不是羞耻，更无需隐藏，卫生巾设计要看见女性真实的经期需求，看见这条女性臀部V型曲线。
而在视觉上对薇尔V型卫生巾产品可视化焕新表达，生动演绎V型立体剪裁带来的“V型贴合动态防漏”的卖点，并创新品类标签，制造对比，“直线思维无法解决曲线问题”，将卫生巾品类划分为【薇尔V型卫生巾】与其他不能贴合女性臀部曲线不防漏的【直线型卫生巾】
这个小小的设计，背后更是一种对女性需求真正的“看见”。
通过这一个“看见”，把卫生巾品类一分为二，一边是“看得见曲线”的薇尔，另一边是“看不见曲线”的大多数。
这是一次时代性的发声，也是策略二分法的绝佳实践，从此卫生巾的类别，也将会划分为直线和曲线。从「月经不隐藏」时代升级到「曲线被看见」时代，云智帮助薇尔品牌走出纯态度传播的框架，让产品为品牌说话，V型贴合动态防漏的Libresse薇尔V型卫生巾，从产品策略到用户心智的触达，实现真正的全链整合营销。
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