bilibili 2024 高考季：B站又来刷好感了！
要说国内哪些平台最能吸引年轻人，B站必有一席之地，这不单是因为B站丰富的内容生态、多元的兴趣圈层，也是因为B站在过往的市场活动中，总是选择与年轻人站在一起。无论是每一年的跨年晚会、毕业歌会、出其不意的IP联名，B站总是能精准击中年轻人的喜好。
要知道，学生群体占据了B站用户的相当比重。据QuestMobile统计，截至去年年底，B站有近82%的用户是Z世代群体，大多数是中学生与大学生。这也使得B站天然比其他品牌更关注学生群体，比如说高考这样的大事件。近几年来，每一年的高考季，B站从不缺席，2022年上线“高考模拟器”、2023年与上海市长乐路联动推出高考夜干杯活动等，都为B站在年轻人心中刷了一波又一波的好感。
到了2024年的高考季，B站选择携手中国技术创业协会校企专委（CUEC），在高考期间为本届各地考生打造了一场青春应援事件！
考前应援：一个“解”字，不仅仅是温馨提示
在高考开始前的一天，B站发布了一张特别的“应援海报”，没有花俏的图案，只为提醒一件事：答题一定要写“解”。
写“解”对于所有经历过应试教育的考生们来说其实是一件微小却重要的事，而B站赋予了它更多含义：是顺利的解答思路，是即将解放的期待，也是应对烦恼的解药——这些是“温馨提示”之外，B站送给考生的长远祝福。
海报发布之后，CUEC发挥与高校合作的资源优势，联动40余家高校与省级共青团委在社交媒体上参与传播，其中包括了含清华大学、厦门大学、上海交通大学在内的多家知名院校。这两类与学生群体有着千丝万缕联系的高校及政务类账号的齐齐发声，为2024届考生送出奇妙组合式祝福，引发热议并强势出圈。
微博上，传播话题 #2024高考一定要记住这个字# 达成百万曝光及近5000次互动，无数考生收到了来自梦校的祝福。与此同时，在B站站内及微信公众号平台上，也有不少高校参与到这一轮的特别应援中，与考生们形成了一场双向奔赴的互动。
考后仪式：一出青春应援大事件
除了考前的线上应援，在高考结束的第一时间，B站联合CUEC组织了200余位大学生，在第一时间闪现全国各地的多个考点接考，并在考点现场拉起庆祝横幅，送出鲜花掌声，也为他们拍下高考后的第一张照片。横幅中轻松诙谐的文案，呼应着考生们结束高考后如释重负的心情，也大声告诉他们：暑假可以尽情逛B站了！而免费发放的向日葵，更是为考生送去“一举夺魁”的美好祝愿。
这一系列举措不仅为考生提供了考后难以忘怀的“仪式感”和情绪价值，也引发了学生群体在朋友圈等社交媒体上对活动的主动分享与好评，多家媒体现场采访，带来有效的二次传播，多个话题登上微博同城热搜与全国热搜。三天时间内，这一线下活动同步落地至31个考点，跨越了北京、上海、深圳、成都、郑州、三亚等多个城市，共计为数万名考生送出了鲜花与祝福，堪称一场全国性的青春应援大事件，也成为围绕着2024届高考所开展的市场营销活动中不容忽视的线下亮点案例。
出分时刻：惠及三方的宝藏大学清单
除了这场声势浩大的线下接考事件之外，在高考出分时，B站也提出了一个不容忽视的事实：除了港澳台地区，全国共有3072所高等院校，其中国的985、211大学仅占3.6%，绝大多数人需要在那些大众不太了解的“双非院校”里做出选择。基于这一的洞察，B站再次挖掘了一份宝藏大学清单，请广大网友分享经验和信息，让更多值得就读的学校和专业能够被看到，也进一步帮助考生打破信息差，做出更适合自己的志愿选择。
「宝藏大学清单」的系列内容除了拥有B站平台的头版资源之外，CUEC也联动了诸多上榜高校在微博上积极发声支持，使这份清单的力量惠及品牌、考生和高校三方。
从考前的温馨提示与美好祝愿，到考后的仪式感接考，再到出分时刻呈现的宝藏大学清单，B站为这届考生提供了直观的情绪价值和实用价值，在拉满品牌好感度的同时，也将多元有趣、始终陪伴年轻人的品牌形象植入目标用户的心智中。
除此之外，CUEC的资源优势也是这一轮线上线下传播的亮点。在线上，前期梦中情校的政企校官方联动与后期宝藏大学的合力发声，为传播内容的公信力提供强势背书，带来学生群体的精准关注与垂直互动；而线下，得益于CUEC一直以来都保持着与全国各地高校与青年社群的良好沟通，才能一次性调动多个城市的数以百计的大学生群体参与其中，呈现出别开生面的接考活动。
多年之后，说不定很多人还会回想起自己走出高考考场的那一刻，有个品牌送出的向日葵，也许还会有人想起因为这份清单而找到合适的人生发展方向。最终，这些点滴的回忆与好感累积都会成为B站不断加码的品牌资产。
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