《金铲铲之战》两周年：人，为什么喜欢下棋？
原标题：人类为什么喜欢下棋？这是个问题！
今天你铲了吗？
上线两年，《金铲铲之战》已成为中国日活用户前五的手游，越来越多英雄联盟IP辐射不到的圈外用户，都已加入了铲铲大军，你可以在任何时间、任何地点看到横拿手机、点子如兵的铲铲“弈士”。如今，经过两年沉淀，《金铲铲之战》不再只是一款游戏，背靠着数字棋类运动发展的新机遇，它已然成为了年轻人新式智力运动的一大选择。如何再接再厉与亿万年轻人下一盘大棋，吸引更多玩家加入到智力运动的狂欢来，是本次项目的重中之重。
人为什么喜欢下棋？
《金铲铲之战》两周年的大主题是「和亿万弈士下盘大棋」，希望将人们对于金铲铲游戏的印象向棋类智力运动扭转，吸引更多用户一起下棋；并且，在已经是金铲铲用户的玩家层面，深入挖掘最真实最有共鸣的洞察。
说到洞察，这不就巧了吗！整个项目组乃至点维，资深金铲铲玩家人数众多，从主策兼导演的王老师，再到创意、后期同学，包括通过跑步时玩金铲铲瘦了30斤的动画导演，每个都是博弈大师。
将他们自己的故事搬上剧本，不正是最栩栩如生的洞察。
洞察有了，接着就是思考主题了，此时一贯深刻思考的王老师悠悠地问出一个问题：
“人，为什么喜欢下棋？”这是一个好答又不好答的问题，回答可以有很多，却都无法作为一个普遍的标准答案。从古至今，从围棋、象棋到如今的金铲铲，人类仿佛天生就喜欢下棋，人们只追求棋艺的精湛与境界，却仿佛从来没有探究过原因。古代文人下围棋，是为修身养性、陶冶情操；将士下象棋，是以棋局比对战场，运筹谋划；西方绅士之间盛行国际象棋，是为了深度思考。
顺着这样的逻辑，我们发现每个金铲铲玩家爱下棋的理由也千姿百态，这么多的铲铲魅力，总有一个能让你心动！欢迎大家亲自到片子里对号入座～
《人，为什么喜欢下棋？》
想到就能d到
顺利拿下比稿之后，两大铲铲玩家联盟（项目组&客户侧）终于胜利会师。本次项目内容由客户与我们共创完成，客户从创意脚本到分镜到场景美术等等每一个环节都与我们一起不断打磨，TVC中出现的每一个道具、对白都经过反复琢磨，希望能让玩家产生真实共情。
为了展示金铲铲游戏真实的影响力与丰富的洞察，创意中设计了大量的场景，从原始人到老年大学，整整12个场景且需要在两天时间内拍摄完毕！拍摄前夕正值北京特大暴雨洪灾，项目组、客户侧都在暗自揪心，担心拍摄需要延期。幸运的是，就在项目组抵达北京的那天，雨过天晴，所有的时机都刚刚好！
大监前辛劳认真的导演王文和制片肖维
高温“拷打”下的导演及主创团队
执行过程中，这样的绝佳时刻还有很多：为了抓到最美妙的光影氛围，项目组在凌晨4点起床拍追车，大片朝霞将清晨透亮的天色染红，绝美日光洒在镜头上美不胜收，在场的主创及客户们都感叹，人间值得！
清晨五点的绝美朝霞
“板报设计师”兼监制小发
片子初稿便收获了客户一致认可，打磨到最后更是无可挑剔，一经上线便获得好评无数。玩家直呼太真实了，好活当赏，果然真正优秀的洞察是能打到人心里的。
项目整体进行都非常「好运」，其实所有「好运」背后，都藏着项目组每一位伙伴日积月累的努力。正是大家付出了99%的努力，才能抓住那1%的机遇。
所有的好成绩，都离不开点维过硬的前后期实力与经验，感谢导演王老师倾情献声为旁白配音，感谢众多点维小伙伴百忙之中提供内录、配音的帮助，谢谢大家的辛勤付出！
金铲铲两周年，点维祝愿大家，好事成双，心想事成，把把都能d到三星五费！BTW，你为什么喜欢下棋呢？
创作企业名单
Client 广告主：金铲铲之战
Agency& Production House制作公司：点维文化
创作人员名单
Client Representative客户主代表：张墨、陈宇、贝塔、王知非、秋秋
Executive Producer 总监制：赵冰（Benny）
Producer 制片人：狄 文 达 （David- Di）、肖聪（XC）
Director导演/编剧：王文
Creative Director 创意总监：小发
Executive Producer 监制：小发、uu
Creative创 意：摆摆、酸酸、尾巴
Project Manager 项目经理：怂怂
前期执行：
Production Manager 制片主任：肖维
Producer 制片：田用
Assistant Director 执行导演：团子
Director of Photography 摄影指导：张桥
Gaffer 灯光指导：王国永
Art Director 美术指导：Rain
Property Master道具师：徐建飞
Wardrobe&Make up 服化：欧阳
Storyboard分镜：李程
Actor Agency演员经纪：海玲
后期制作：
Editing剪辑师：华健
Packing Design 包装设计：希希
Effects 包装：王志坚
Dubbing配音：王文、宗圣、成都声娱
数英奖参赛项目说明 - 点维，创意代理商
【背景与目标】
背景：
上线两年，《金铲铲之战》已成为中国日活用户前五的手游，越来越多英雄联盟IP辐射不到的圈外用户，都已加入了铲铲大军，你可以在任何时间、任何地点看到横拿手机、点子如兵的铲铲“弈士”。
如今，经过两年沉淀，《金铲铲之战》不再只是一款游戏，背靠着数字棋类运动发展的新机遇，它已然成为了年轻人新式智力运动的一大选择。
如何再接再厉与亿万年轻人下一盘大棋，吸引更多玩家加入到智力运动的狂欢来，是本次项目的重中之重。
目标：
1、为《⾦铲铲之战》造势，扩⼤市场影响⼒，同时吸引玩家参与周年庆系列活动
2、影片需要传达“铲铲是个有影响⼒、很多⼈玩的游戏”的第一诉求。
3、挖掘铲铲用户真实的洞察，基于玩家们关心的、讨论的、真切体验的点。
【洞察与策略】
策略：
铲铲2年沉淀，不只是一款游戏，而是背靠数字棋类运动发展的新机遇，《金铲铲之战》已经成为了年轻⼈新式智⼒运动的新选择。而这浩浩荡荡的一亿玩家，他们的每一次吃鸡、每一次⻅招拆招的博弈、每一次运筹帷幄的思考，都是在助⼒《金铲铲之战》向数字棋类运动的新⾼度发起冲锋。
洞察：
本次，《金铲铲之战》二周年的大主题是「和亿万弈士下盘大棋」，希望将人们对于金铲铲游戏的印象向棋类智力运动扭转，吸引更多用户一起下棋；并且，在已经是金铲铲用户的玩家层面，深入挖掘最真实最有共鸣的洞察。
说到洞察，这不就巧了吗！整个项目组资深金铲铲玩家人数众多，从导演到创意、后期同学，包括通过跑步时玩金铲铲瘦了30斤的动画导演，每个都是博弈大师。
一贯深刻思考的导演在脑暴中悠悠地问出一个问题：
“人，为什么喜欢下棋？”
这是一个好答又不好答的问题，回答可以有很多，却都无法作为一个普遍的标准答案。
从古至今，从围棋、象棋到如今的金铲铲，人类仿佛天生就喜欢下棋，人们只追求棋艺的精湛与境界，却仿佛从来没有探究过原因。
古代文人下围棋，是为修身养性、陶冶情操；将士下象棋，是以棋局比对战场，运筹谋划；西方绅士之间盛行国际象棋，是为了深度思考。
顺着这样的逻辑，我们发现每个金铲铲玩家爱下棋的理由也千姿百态，这么多的铲铲魅力，总有一个能让你心动！
【创意阐述】
整支影片其实都在探讨一个问题“人为什么喜欢下棋？”
或许每个人下棋的目的不同，但当我们将视野拔高到整个人类层面，在人类解决了生存上的物质问题去追求精神世界的丰腴时，这个宏大命题的最佳答案就会显得相当朴实，没错，就是“好玩”，这是人类在精神上的基本需求，也是人类的本能的倾向。
那么玩家们又为何会在多种棋类中选择金铲铲呢？也许你会用各式各样的借口去说服他人，但回归本质，不就是因为它足够好玩吗？
【结果与影响】
我们用创意去给所有的玩家一个答案，一个选择金铲铲的答案，不需要那么多借口，理清自己的需求，面对自己的本能，好玩，就够了。
传播效果：影片上线之后，端内曝光量达到5600万，B站曝光量累计650万，并登上热门榜单。影片在用户之间取得了巨大的反响，获得好评无数。
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