原标题：Midea Tropical3新品上市视频广告
Midea Tropical3空调是一款针对非洲区域研发的产品。具备60℃高温强劲制冷，以及耐风沙、耐腐蚀、自动反转除尘等产品亮点。主创团队通过实地考察与拍摄，采用极具故事化及创意化的形式进行表达，使该产品在在当地市场迅颖而出。
通过资料整理，主创团队发现北非部分区域的夏天最高温度可达60℃，日常也在50℃左右，所以在极端气候到来时，无法抵御高温的空调就会出现无法运转、制冷等状况，给当地用户生活带来的极大地困扰。所以，基于产品优势，必须将“高温制冷”“耐高温“的核心产品优势传递透彻，使当地消费用户在看完TVC内容后，能够直观的与切身生活产生共鸣。
沿着产品的“耐高温“属性，主创团队首先联想到骆驼、蜥蜴这些在沙漠中的生存王者。沿此方向进行资料搜集时，又发现了很多关于他们的趣闻。例如，在阿尔及利亚60℃高温下，被热晕在路边的骆驼；沙子太烫脚，被迫跳起霹雳舞的蜥蜴。由此可见，沙漠王者在极端高温下，也不够耐热。所以，整体的创意就以“比沙漠王者更耐热”的思路展开。通过一只沙漠中的蜥蜴，与产品间发生的有趣互动，作为故事主线进行讲述。
耐高温篇
耐尘篇
整个视频的内容与产品核心优势高度契合，将“高温制冷”、“耐高温“、“耐风沙“的产品特点进行生动化、故事化展示。视频上线后以精准的用户痛点洞察，成功与当地用户产生了情绪共鸣，树立了Midea Tropical3=非洲沙漠的空调王者的产品形象，并对产品优势及利益点进行完美诠释。
创作人员名单
创意总监：周津仰
策划：张文霞
创意：邓应矛
数英奖参赛项目说明 - 精实智库 青岛，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：通过资料整理，主创团队发现北非部分区域的夏天最高温度可达60℃，日常也在50℃左右，所以在极端气候到来时，无法抵御高温的空调就会出现无法运转、制冷等状况，给当地用户生活带来的极大地困扰。所以，基于产品优势，必须将“高温制冷”、“耐高温”的核心产品优势传递透彻，使当地消费用户在看完TVC内容后，能够直观的与切身生活产生共鸣。
项目目标：Midea Tropical3上市需要迅速打开当地市场，树立“Midea Tropical3”空调“高温制冷”、“耐高温”、“耐风沙”的产品形象，抢占用户心智加深品牌认知。
【洞察与策略】
沿着产品的“耐高温”属性，主创团队首先联想到骆驼、蜥蜴这些在沙漠中的生存王者。沿此方向进行资料搜集时，又发现了很多关于他们的趣闻。例如，在阿尔及利亚60℃高温下，被热晕在路边的骆驼；沙子太烫脚，被迫跳起霹雳舞的蜥蜴。由此可见，沙漠王者在极端高温下，也不够耐热。
所以，整体的创意就以“比沙漠王者更耐热”的思路展开。通过一只沙漠中的蜥蜴，与产品间发生的有趣互动，作为故事主线进行讲述。
【创意阐述】
在项目创意确定选择以沙漠中的蜥蜴故事视角展开后，沿着沙漠王者的思路，主创团队决定来一场“谁才是沙漠王者的比拼”。以不同的故事分别体现产品的耐高温、耐腐蚀、以及自动反转除尘的卖点。
《耐高温篇》主要讲述一只寻找阴凉地的蜥蜴，不慎落到空调外机上，被烫到起舞；与此同时，屋内男子正在空调的凉爽下跳舞。同一种舞蹈，两种截然相反的状态，以此体现T3空调更耐热的属性，和“60°C正常运转”的技术卖点。
《耐尘篇》主要讲述蜥蜴通过展示自己坚实、抗风沙的鳞片，向室外机发出挑衅；借蜥蜴鳞片引入产品内部，展示石墨烯翅片在沙漠使用场景下，与蜥蜴有着同样的耐久性、和抵御风沙的能力。结尾将反转除尘喷出沙子，挫败了骄傲的蜥蜴；以关联剧情的呈现，让卖点表达更生动。
【结果与影响】
视频上线后迅速引起北非当地区域消费者关注及青睐，通过此片不仅实现了新品上市的市场声量传播目标，更是大大提升了品牌认知度，为品牌树立起“高质量”、“高性能”的品牌形象。
契合当地用户痛点的深度洞察以及创意的故事表达形式，使当地用户产生精神共鸣的同时极大提升品牌形象。
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