天猫年中狂欢节邀你 好上加好来赴好事
一年一度的天猫 618 即将在今晚 8 点拉开序幕，今年没有尾款人，只有早款人
今年的天猫 618 也充分展现出回归「极致简单」的决心
以简单直给的营销表达，将一个通俗易懂的「好」落入消费者体验视角
拆解为「好品牌」与「好价格」，并以一场「好上加好」的预热营销三部曲
将对消费者真实需求的回应做细、做实
PART 1 ：天猫代言人官宣 + 百大品牌联合传播/直播事件（5.17-5.18）
合力擦亮「好品牌」心智
合作覆盖快消/服饰/运动户外/家享/3C/食品健康/珠宝饰品/宠企文教/汽车行业合计113家品牌
5月19日晚8点，113家天猫品牌官方旗舰店直播间上线「好上加好 来赴好事」售前派对专场
邀请用户一同见证一个「好上加好」的新天猫
（截止5月19日，天猫618主品牌传播传播数据）
邀请合作品牌为猫头变装同样作为天猫 618 的保留节目
以「好上加好」为表达主线，从各自的品牌理念出发，给出了契合这一主题的诠释，
比如蜜雪冰城的「好甜蜜，因为好有爱」，Keep「好运动带来好 body」
以及 MAC 的好「妆造」需要好妆「造」等，众多品牌的参与发声，将天猫 618 大促预热气氛进一步推至热潮。
秉承着今年天猫 618 来点实在的，不搞虚的务实风格
品牌们也拿出了不少免费的惊喜福利以及好价格的爆款商品提前预热
以实际行动对「好品牌，好价格，上天猫」做出积极响应
并预热 519 晚 8 点百大品牌直播间在线派对，邀请消费者「来赴好事」
PART2：二楼私域链接站内站外 打开天猫官旗新玩法（5.17-5.19 ）
天猫向 100+ 品牌官旗开放了二楼的玩法
一众品牌官旗首页的下拉页面都将被爆改为 618「来赴好事」的主题入口
并在视觉上充分展现 618 的狂欢仪式感，为品牌引流会员入会提供新阵地
「好沉浸」「好惊喜」「好有料」三大直播赛道花式邀约
旗舰店首页下滑二楼参与「拆盲盒」「门票盖章」
等互动福利玩法在预热阶段促进粉丝转化，拓展旗舰店玩法新可能
同时为近20家品牌定制了专属赛道视频
这么多直播间有着一个共同的亮点：结合品牌特色输出内容，而非单纯的卖货直播
这些品牌的直播又可以分为以下三类
围绕「体验」展开的沉浸式直播、围绕「特色场景」展开的派队式直播以及围绕「产品知识」展开的科普式直播
比如：
人头马的沉浸式直播间
就化身为「好上头 MBTI 夜间小酒馆」，主播一边为观众定制属于自己 MBTI 类型的酒饮，一边也输出着花式调酒的相关知识
MAC 的超惊喜派对直播间
则以「重生之我成为经典角色」为主题，由 MAC 资深彩妆师在线教学四大热搜女主的妆容
苏州博物馆也以科普姿势开播
带来「好江南非遗文化讲堂」，由原苏博馆长和刺绣非遗掌门人，一同面向大众讲解非遗文化
一场有趣、有料、有梗的 618 开场哨
天猫再次有力深化了与消费者的联结，并继续站稳 618 大促的品牌主场心智
天猫对大促消费体验的充分重视，让这一届更聚焦，也更务实的天猫 618，得到了消费者的认可。
创作名单
Creative：XT
Copy：小鱼
Art：胖虎、文龙
Account：小鼎、铁锋
Supervisor：田霖
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