卫龙：辣条还有榴莲味？卫龙不只是一种辣
去年我们完成了美的和龙姨的项目《美的：二手玫瑰收二手家电》
今年，“龙哥”卫龙就找到了我们
客户给我们的初始需求，是2024年度营销TVC，需要传递年度营销主题“卫龙不只是一种辣”
需求看起来很大，与客户深入沟通后，其实很聚焦，以15秒梯媒为主，传递“卫龙不只是一种辣”年度营销主题slogan，要带上辣条、麻辣麻辣和新品榴莲辣条三种产品，最终产出5秒（贴片）、15s（梯媒）、30s（梯媒）视频
越简单，越复杂
最直接的挑战就是15秒的篇幅里，要表达的信息太多，且都无法取舍，还需要兼顾30秒的内容
好消息是，这条片子基本不需要考虑线上传播，以梯媒为主进行筹备即可
纯粹的电梯广告，就可以用更直接的方式把核心信息【卫龙新主题和三大产品】表述出来，有限的时间内让大家记住是最主要的目标
在“让用户短时间内记住”这个挑战上，客户与我们一致认为，重复+洗脑是最有效的方式
片子中植入了三个关键记忆元素【咬下辣条的“嘶哈”】、【辣条在口腔中的冲击感爆棚感】、【辣条好吃到上天的爽感】，结合产品“香辣香辣香辣”、“麻辣麻辣麻辣”、“榴莲榴莲榴莲”的三遍VO循环，力求在最短的时间内用最简单的形式重复洗脑，通过三种辣的呈现也能够在结尾顺畅引出卫龙全新主题【卫龙不只是一种辣】
项目过程中，我们与制片团队一起陪着客户进行了层层汇报，综合意见汇总，与客户积极沟通，尽力满足每一项诉求
期间其实还经历过蛮多困难，比如脚本阶段，斟酌台词的长度、用词，以及可能带来的公关风险；再比如作为食品快消产业，客户对辣条的“食欲感”“爆棚感”极为看重，为此我们反复调色数天，还专门为了不到2秒的镜头，投入专门的高速摄影团队进行食材拍摄
项目还有很多不足，不少想法没能在片子中实现
条件有限的情况下，没办法加入过多跳脱的想法，在现有条件下尽力满足客户的需求，用广告的形式帮助客户达成预定的商业目标，是我们认为最优先的目标
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