天美云走丢了？不确定，打开王者看看
△愚人节海报
项目背景
天美品牌于23年周年庆公布了全新的品牌主张“向快乐出发”，并且围绕新主张进行了整合营销动作（包括全系产品更换开屏），2024年，天美将会继续围绕新主张，进行更多品牌人设、内容生态的建设，以提升用户对品牌好感度。
项目需求
拍摄一条tvc用于天美在愚人节当天进行创意整活，视频内容为天美推出黑科技“天美宠物云”——从玩家陪伴、社交和游戏等维度呈现该云朵“触手可及的快乐”，解决玩家日常生活的小痒点，提供更多小确幸式的快乐；
●通过创意事件诠释天美提供的快乐是平等普世、简单易得、连接彼此的，进一步强化天美的快乐标签；
●天美云是玩家心目中的品牌标识资产，已经有认知度，其作为核心创意能强化品牌好感；
●愚人节，常见的营销策略是‘以假乱真’，而天美在此节点以“假动作”却真诚相待，主打反差和出其不意；
△愚人节海报（未出街版本）
创意思考
其实brief已经非常清晰了，产出内容也明确是一条视频，需要重点把控的两个内容：
1）巧妙的引人入胜又不丢失真实性；
2）需要展示云仔的多面性，但核心需要传达的还是可可爱爱以及与玩家陪伴的关系；
因此我们设定把天美云这款产品通过内部会议揭晓给到大家，通过快节奏的镜头交代环境和人物状态，紧接着带出天美云走丢的内容让大家对天美云产生好奇。
而后通过天美云走丢后看大爷玩游戏，给秃头程序员头顶浇水好心办坏事，再到后来与玩家一起痛扁策划等一系列搞怪故事，希望让玩家看到一只可爱又热心，时刻陪伴在玩家身边的天美云仔～
△视频截图
拍摄执行
这条片的核心，就是天美云的呈现上，考虑到项目上线时间是确定的4月1日愚人节，如果没有在这个时间按时上线，那这条片也就失去了它的意义。
沿着ddl倒推，我们和导演、制作团队一起讨论出来只能用道具实拍，然后在部分场景小范围的使用CG，让云仔有一些生动的情绪表达。
道具上，要么用泡沫塑料的方式，要么用棉花的方式，各有优劣。泡沫雕塑质感较硬，但优点是不易变形且方便统一CG造型；而棉花的造型的云仔，在移动时候的形态，能有自带的飘逸和灵动，缺点则是很容易变形导致每一颗镜头的云仔识别度都不太高，最后我们决定采用棉花质感的云仔，多做几个备用。
然而，在开拍前，为了保证云仔的统一性和灵动效果，推翻这一决定后改为全程CG，以致于1个半周的后期，小伙伴们几乎都是大熬夜熬过去的，颗粒度对到凌晨4点一个电话打过来让我们看看最新版本（对后期小伙伴们表示respect！）
给大家来一些可爱云仔的截图，和云仔一起贴贴吧～
△视频截图
最后当然是感恩时间！感谢天美客户们给到我们这次合作机会，也辛苦在拍摄现场和紧张的后期中一起并肩战斗！
同时也感谢杨柳导演和嗷呜制作以及项目执行期间内一起扛枪的每一位小伙伴，辛苦大家啦～
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创作名单：
品牌方：天美游戏TiMi
代理商：TINY.
客户总监：Helen
创意总监：二狗
创意&文案：小直
美术设计：祥雨
Account：大强
制作公司：嗷呜
导演：杨柳
更多TINY.案例持续更新中，如需商务合作请联系我们。
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