天猫超级发布618：超级品牌 精神开秀
618大促的黄金节点，品牌营销还可以怎么做？
这次的brief，没有促味，只有一个目的：让品牌精神可见。
那，何为品牌精神？
品牌精神往往是B端话术与高概念愿景，C端体感较弱，且时效性相对滞后。
在to C沟通为王的今天，品牌精神需要被转化为具象可感的真实体验。
品牌精神的具象转化和话题引领感——正是天猫超级发布需要凸显的IP价值。
如何把握一年一度的黄金节点，讲好品牌精神，让消费者共情？让看不见摸不着的品牌精神可感可见？
独特的品牌精神、可视化表达、话题趋势引领，以秀场作为创意容器，天猫超级发布等于品牌精神的超级秀场。
超级品牌 精神开秀
一场指向品牌内心的超级品牌创意大秀，为年轻消费者创造惊喜，引领新潮生活趋势。
科技、未来、超现实的AIGC时尚大片，率先为超级品牌亮相预热。
在超级发布大秀正式开场之前，各大品牌的预热视频提前剧透，献上7合1纯享版：
卡萨帝：
敬冰箱、敬空调、敬洗衣机...... 写给家的告白家书，纸笔当空勾勒美好生活。
星河为墨，生活成诗。
迪士尼：
唐老鸭90周年，向当代青年献上一场——唐老鸭90周年派对秀，就是冲鸭～
粉丝手帐本记录了大家的鸭言鸭语，一起来看看吧～
朗姿：
周一到周五的职场情绪色彩。今天，你的情绪，怎么出色？
乐高：
乐高小人仔揭开神秘幕布，画框里的艺术宇宙等你窥探究竟。
泸州老窖：
通过人物变装回溯朝代及古代酒礼，与屏幕前的你举杯会饮。
麦当劳：
随着偷感很重的四小福：汉堡神偷、奶昔大哥、大鸟姐姐、麦当劳叔叔 一出场，童心根本藏不住～
追觅：
以清洁毛团大作战的游戏视角，演绎科技给家务带来的松弛感，让更多人从家务劳动中解放出来，解放家务，松弛放飞。
「超级秀场」重磅视听，品牌精神的具像化
接下来，秀场直击。
卡萨帝银河创想对话古今，演绎家的艺术；
乐高将世界名画作品通过玩乐化演绎，用想象力拼出创造力；
泸州老窖穿越百年的会饮酒礼文化，传承着中国浓香七百年的文化底色；
......
超级品牌，精神开秀，开启一场精神含量极高的直播视听大秀。
卡萨帝 献给家的告白家书《银河家书秀》
从前的家书，是人写给家人的。卡萨帝的告白家书，是人献给家的。
邀约演员何与，书法家朱敬一，打造家的东方美学，以艺术化风格演绎艺术&家的秀场。
在对话古今的银河创想间，让“家的艺术，也是爱的艺术”品牌精神落地。
迪士尼《唐老鸭90周年派对Donald quacky show》
鸭言鸭语，是当代青年消解成年生活的口头禅。
唐老鸭是迪士尼家庭中个性最鲜明的老掌门之一。90年如一日的#冲鸭精神#始终那么乐观那么燃。
在唐老鸭90周岁生日之际，邀请鸭鸭粉们齐聚秀场，开启一场嘎嘎话痨的庆生派对。
带着积极乐观、坚韧不拔、自由冒险的“冲鸭精神”，用自己嘎嘎嘎的“鸭生智慧”，鼓励当代年轻人，就是冲鸭～
朗姿《OFFICE情绪战袍秀》
朗姿要表达的品牌精神，是更加自信独立，真实自洽且有力量感的着装体验，为当代职场女性提供多元的穿衣表达。
以周一到周五的职场情绪为灵感，把色彩作为传递“OFFICE情绪”的介质。
战袍黑、淡事白、不摆蓝、午后咖、曼波绿。尝试让每一天的“OOTD”，都充盈着自在。
用色彩表达情绪，给职场来点颜色。
乐高《行走的世界名画秀》
一切伟大的艺术，都源自于最简单纯粹的想象力。
就像小小乐高的排列组合，也能构建瑰丽的艺术世界。
通过乐高还原世界名画，带大家搭出名画、穿上名画、成为名画，秀出藏在每个人心中的艺术成就感。
泸州老窖《百年酒礼会饮秀》
泸州老窖「会饮」背后的宴饮文化：是传统礼与仪，对当代饮酒仪式感的启发。
以酒会友，是风雅聚会的会，是古今交会的会，是真的“会”品酒的会。
在这个秀场上，千百年的中华酒礼，被传承发扬，以酒会友的会饮故事，被再度演绎。
各朝代古风青年VS当代青年，同台走秀。诗酒、琴酒、投壶、飞花令等仪式感演出。
以国风秀场与酒礼仪式为大秀主轴，上演 #浓香700年今朝会饮# 古今交汇的百年酒礼会饮大秀。
麦当劳《一块开心惊喜秀》
麦当劳始终把孩子当孩子，把大人还当孩子，向用户传递着Be Kids Forever的打破年龄差的纯粹快乐。
于是，～8到88哈～麦门全年龄快乐秀这不就来了。
由六一新品玩具对酱机发起童心连麦，麦当劳首席快乐官麦当劳叔叔携麦门粉丝、与历代员工串联登台，秀出8到88岁的无年龄差快乐。一起呼叫～麦乐鸡侠！
在麦当劳，你可以永远做个小孩～
追觅《居家放飞秀》
年纪轻轻猫狗双全，毛发满屋不想打扫。
追觅早已看透用户们的这点小心思，放出大招，只帮用户解决实际问题。
把超2米高的毛绒哈基米搬上舞台，以一场轻松热闹的“毛团大作战”趣味演绎居家放飞秀。
结语
#麦门的风还是吹到了时尚圈#、#世界名画走秀也太超前了#、
#穿越星河的国风有多美#、#何与把杜甫的诗穿在了身上#....
在大批热搜涌来的同时，回过头来思考「让品牌精神可见」这个命题。
在618众多大促氛围中，探索出了更多与消费者沟通的新模式。
既有本土品牌、也有国际大牌，或来自传统行业、或定位科技新潮。
这一次，将品牌精神具象在秀里、在产品里，也具象在真实的生活里。
创作名单
客户：天猫超级发布
创意：六六、秋雪、美璇、郭杰
文案：六六、多多
美术：秋雪、美璇、郭杰
阿康：梦涵、铁锋
监制：田霖
视频导演：马小花
视频制作公司：矩阵
秀场合作伙伴：华裳九州
视觉监制：作半创想
AIGC艺术家：
@SLOS（邓理）
@安史AN-AI（安建明）
@YEA野了（刘宏晔）
@ZZAI.（陈哲）
@YANG II（李陽）
@王天王（王天哲）
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