大润发烟火文学奥运特辑，超市啦啦队登场
随着巴黎奥运会开幕式的临近，全民奥运的氛围也越来越浓。大润发烟火文学推出“超市啦啦队”奥运特定主题，依然是从我们熟悉的商品出发，大米、牛奶、洗发露……超市商品集体化身奥运啦啦队，为即将出征巴黎的奥运健儿们加油，与此同时，也借这些日常商品之口，给身处生活赛场的你我打气。
01
牛奶
很少会夸人牛气满满，但你是个例外
02
大米
用粒粒饱满的精神气，创造你们的丰收奇迹
03
剃须刀
在动作的干净利落上，你我都是实力派
04
可乐
会有一大波喜讯接踵而至，我们提前干杯庆祝
05
洗发露
蓄势待发，风的速度追在每根发梢
06
酸奶
跟比赛一样，有酸也有甜
07
橙汁饮料
身体的每一部分，连同名字，都在为你喊酷
08
生活的竞技场上，超市就是你的啦啦队
09
和人生交手，只争朝夕，无关输赢
10
少有躺赢的生活，更多要强的自我
11
柴米油盐酱醋茶，平凡生活我主场
数英奖参赛项目说明 - RT-MART 大润发，品牌/广告主
【背景与目标】
随着巴黎奥运会开幕式的临近，全民奥运的氛围逐渐变得浓厚，作为社区好邻居的大润发，想通过烟火文学这张品牌名片为这场全民关注的体育盛事打造独特的购物场景和奥运主题氛围，也借商品之口给即将出征赛场的奥运健儿打气助威。
【洞察与策略】
在接下来的一段时间，奥运选手们即将奔赴那个万众瞩目的赛场，迎接他们的则是山呼海啸的呐喊。对于绝大多数普通人来说，他们没有实体的比赛舞台，却也早已身处人生的竞技场。近年来，有人焦虑、有人情绪低迷、有人迷茫，在生活的赛场上，人们并不总是一帆风顺，但超市里的柴米油盐酱醋茶，却始终为你提供生活的动力，大润发想通过这些商品之口，在给奥运选手加油的同时，也给身处生活赛场的你我打气。
【创意阐述】
关于加油打气，还有什么比啦啦队更具代表性呢？当啦啦队出现的时候，元气、能量、冲劲都会随之而来。本次烟火文学，大润发让超市的商品集体化身啦啦队，而它们的唯一任务，就是充当加油氛围组，所有商品一语双关，每一句文案，既是对奥运选手的祝福，也是对你我的鼓舞。大润发想告诉每一个来逛超市的顾客：生活的竞技场上，超市就是你永远的啦啦队。
【结果与影响】
本次烟火文学落地全国大润发门店，吸引众多顾客到店打卡合影，无论是在线下，还是在社交平台均实现了品牌曝光，超过50家新闻媒体及广告营销圈媒体关注报道，文案与卖场主通道的商品陈列相呼应，实现了大润发与商品品牌方的全新合作尝试，在打造线下奥运氛围的同时也助力了商品业绩的增长。
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